小刀马

众所周知，iPhone 12在全球的销售量不错，7个月就已经破亿，这在此前也就是iPhone 6系列的时候达到了这样的销售辉煌，如今iPhone 12已经刷新了这一记录。不过，在全球市场的火爆，并没有完全折射到中国市场。虽然在中国的高端市场，苹果公司iPhone 12系列位列前茅，但是在总体销售方面，苹果财年的三季度也出现了低迷。

有外媒分析表示，iPhone在美国的销售业绩优势将抵消中国在第三和第四季度的疲软。也就是说，iPhone系列目前在美国的销售不错，一定程度上也是因为疫情之后的消费刺激带来的美国市场升幅明显，而中国市场早已经走过了疫情复苏之后的消费旺季，如今的市场更趋向于平稳，苹果iPhone 12系列手机价格不菲，在中国市场基本也趋于饱和。9月份iPhone 13即将来临，是否能够再带来一波消费旺季，目前还需要拭目以待。

投资银行高盛预计，苹果财报的3季报（比公历年有提前，如今苹果已经到了3季报了）会有一个不错的销售份额，主要是受第三季度美国iPhone出货量稳固和9月份的季度建设估计的推动。而在中国市场的三季度财报中表现平平。分析师表示，截至6月份，中国市场销售数据显示，2021年至今，整体手机出货量同比下降27%。

虽然在中国市场遭受了整体的低迷，不过iPhone 12系列在全球的销量还是非常可观的。有海外调研机构的数据显示，去年10月推出的iPhone 12系列，销量在今年4月份就超过了1亿部，比之前的iPhone 11系列提前了两个月。值得关注的是，消费者明显更倾向于购买高端版本，尤其是iPhone 12 Pro Max版本，虽然售价最高，但是其销量却占比达到29%，成为名副其实的爆款。而mini款iPhone市场反响平平，几乎可以忽略不计了。

不过，库克对于mini版的iPhone还没有死心，在iPhone 13系列中还保留了mini版的配置，不过，相对于用户诟病颇多的iPhone 12 mini中电池容量太低问题，苹果在iPhone 13 mini上增加了电池容量，不过，未来是否能够扭转颓势，还很难说。事实上如果不是因为iPhone 12 mini的拖累，iPhone 12系列早早破1亿用户量会更快一些。

库克就曾表示，iPhone 12在中国的销量创下了历史最高纪录。苹果2021第一财年的报告指出，该季度总营收为1114.39亿美元，大中华地区营收为213.13亿美元，相当于占据了苹果接近五分之一的营收额。不过，在第二财季、第三财季中的表现就平稳很多了。最热络的销售旺季已经过去，中国市场本身的消费积累已经被充分释放了。

有意思的是，在全球市场，在iPhone 13推出之前，并未有iPhone 12系列销量明显放缓的迹象，iPhone在三季度的销量，也将好于预期。市场预估差不多要有3亿多苹果老用户准备更换5G iPhone，这都是刺激iPhone 12可以继续保持着销售热络的重点。不过相对于全球市场，在中国市场的表现更倾向于，用户在等待iPhone13的问世。已经更换手机的用户基本已经“落听”了，剩下追逐最新款式手机的用户无疑在等待着最新的iPhone13的问世。这也是在苹果财年的三季度在中国市场苹果iPhone销量走低的原因所在，没有了消费刺激之后，用户的购买欲望回归理性。

下一波的刺激点还是9月份，全新的iPhone13的问世，能否带来中国用户的最新追逐了，因为众所周知的原因，华为已经退出了在高端手机市场的竞争机会，这无疑给苹果公司最大的助益，其他的手机厂商还无法在高端市场对苹果形成竞争压力，iPhone13系列一骑绝尘而去，还是在预料之中。在这方面，三星的折叠屏手机或许是仅有的可以和苹果iPhone 13系列手机抗衡的了，小米的折叠机，还有一定的路要走。此外就是荣耀的回归，对于国内手机市场格局的演变，也存在着极大的变数，未来的市场版图还会发生改变。