作者|咸鱼鱼

编辑|吴怼怼

 

知乎上有一个提问：看完134集，《斗罗大陆》是否已经成为国漫中顶级的存在？

顺着提问往下滑，153个回答中，有人评价这部动画是「工业化的顶级存在」，也有人认为它做到了「各部分都相当完美」。

甚至还有人在追完《斗罗大陆》的全部更新后，专门过来不吝笔墨地称赞：「如果要问这部动漫整体来说是不是国漫巅峰，我觉得差的不远了，这种大长篇动漫不用太纠结这个问题，在我看来，斗罗已经赢了。」

我们知道，这是一个倍速时代，用户习惯于通过拉扯进度条来表现对一部作品的好恶。所以，在很大程度上，追剧时间的长短不仅意味着观众的喜爱值多寡，往往也侧面印证着一部作品的生命周期能有多长。

在这种背景下，《斗罗大陆》动画能横贯三年，除了在内容层面的不断耕耘，一定还有其他原因。

今天，我们将以《斗罗大陆》动画为案例，来复盘一下这档年番IP是如何炼成的？它是如何做到在保持更新节奏的同时，高度兼顾画面剧情？它的内容守则是什么？带来的行业启示又是什么？

 

01

一档年番IP的养成

 

一集封神、播放破亿、百万混剪、国创区屠榜……

这是《斗罗大陆》动画播出后，社交媒体相关动态中最常出现的关键词。

当这些词汇组合在一起，很难不让人产生联想，究竟是一部怎样的动画，能够在连播三年后，还持续引发这样的感慨？

把进度条往回拖拽，答案从2018年1月20日就开始写就。彼时，上线不到两个月，《斗罗大陆》动画的播放量就节节攀升。当年末，在粉丝高涨的热情下，《斗罗大陆》动画则直接开启了全年不断更的「年番」计划。

自此以后，每周追更就成了粉丝们的to do list，而他们也亲眼见证着《斗罗大陆》动画播放量，一步步破50亿，破100亿，破200亿——直到2021年6月，《斗罗大陆》动画更新至161集，这部作品达成了腾讯视频单平台总播放量破300亿的成绩。

161集背后，是一千多个日夜。对于粉丝来说，它不过是每周20分钟的欢愉，但对背后的制作团队来说，所要耗费的时间成本，可能要以指数增长计。

其实，作为最早一批动画化的网文作品，《斗罗大陆》不仅承载了很多人的童年情怀，也创造着新一代人的童年记忆。

一个追了一百多集的骨灰级粉丝曾告诉我，《斗罗大陆》动画的存在，让他找到了「初中每周守在电脑前看海贼王的感受。」

而在社交媒体上，不乏和他一样被唤起相似感受的用户，甚至有人对此寄予厚望，认为《斗罗大陆》动画的未来，是成为中国漫迷的每周记忆。

这种寄望其实正在成真。

几年以前，翻开视频平台的动漫分区，核心推荐位几乎清一色被日漫、美漫占据，但现如今，打开腾讯视频最新的动漫排行榜，会发现，排序前五都是国创。而《斗罗大陆》动画更是以3863.8万热度稳居榜首。

 

02

内容为王的高光时刻

 

在被爆款激活，被重要平台加持，被巨大流量推着向前走的三年里，《斗罗大陆》动画经历了爆发式增长。

但回过头来看，作为一部年番国漫，它最突出的特质，其实是那横跨几个代际的内容感染力。

在外界看来，从对经典IP的再升级到稳坐国漫第一年番的宝座，《斗罗大陆》动画一路走来，似乎一直在平稳行进，但其实，在诸多与其一同经历时间流逝的粉丝看来，这三年以来，周周都有「虐心」体验，月月都有高光时刻。

比如，在2021年6月19日，《斗罗大陆》动画曾在播出评论区发起一个活动：斗罗大陆名场面盘点。

打开评论区，是粉丝们大段大段的回忆：

「唐三救雪夜大帝时，唐门前来援助，让我热血沸腾，印象深刻。」

「小舞献祭在我心里就是最经典的名场面，没有更经典的了！毕竟我当初看的时候可是哭惨了，没想到世界上还会有如此美好纯粹的爱情~」

「千仞雪的高跟鞋叭～还有跟大家丫丫小舞献祭那儿，周六睁眼第一件事就是看斗罗大陆，记得当时裹着被子必边看边哭来着。」

——唐三前世跳崖明志、昊爹怒砸武魂殿、七怪重聚、小舞献祭，一连串的名场面涌现在评论区，而这背后，其实是《斗罗大陆》动画无数个内容为王的高光时刻。

在体验心理学中有个说法叫「峰终定律」。意思指的是，在一段经历中，最让人印象深刻的，是它的峰值体验：最好和最坏的时刻和结束的瞬间。

由此而引申来的内容逻辑是，如果能为他人制造那些令人难忘的瞬间和节点，打造「峰值体验」，则很容易在受众眼中留下killing part。

这个逻辑在后来也用来解读迪士尼和宜家的成功，比如离开迪士尼园区的烟火表演、宜家出口那定价1元的冰淇淋——在很多时候，这些看起来赔本又耗费巨大精力的部分，反而成就了一个整体。

对比来看，这和《斗罗大陆》动画的出圈逻辑其实有点相似——对高光剧情和关键集数，要投注以万分热情和精心打磨。

《斗罗大陆》动画的制作团队曾透露，当初为了做好小舞献祭这一重要剧情节点，制作方曾积极与平台制片侧进行沟通，最终决定以电影的结构来诠释这一剧情。这其中，「共三集的故事量几乎消耗了所有为斗罗动画奋斗团队的发际线。」

这种细节控制甚至一度深入到了BGM之中。比如，为了还原小舞献祭这一高潮情节的悲切，制作方不仅邀请了金曲歌后徐佳莹，还找到了koshin和三谷秀甫来谱曲，甚至还让曾参与《中国新说唱》、《金曲捞》音乐制作的indy老师来担当献祭歌曲《不舍》的制作。

在主创人员看来，小舞献祭是《斗罗大陆》这部小说的一个高潮点，制作之初就希望尽可能还原原著里这份动人的感情，但在动画化呈现中，除了不改变剧情发展大方向，主创团队也有着另一层期待：让观众记住「画面」和「声音」层面的《小舞献祭》。

期待最终成真。

相关集数播出以后，翻阅《斗罗大陆》动画的豆瓣短评，前排几乎都是对关键剧情的自来水安利，包括豆瓣评分也始终是一路看涨，第七部分在万人打分的情况下，还能保持豆瓣8.6。

坦白而言，年番动画能做到《斗罗大陆》这个高度与口碑的，在业内几乎没有。

至于原因，也很好理解，年番不同于精品番，前者时间紧、任务重，而后者，不仅更新压力小，可操作性也更高，种种原因加持下，以至于业内并没有多少人愿意碰年番这块硬骨头。

包括《斗罗大陆》动画总导演沈乐平也曾强调「年番就是一场马拉松，关键是它跑的速度跟那些短跑是一样的，13集是这个样，26集它也这个样。有些今年跑完了，它还要继续跑；有些下场休息了，它还要继续跑；然后下一场比赛开始，新的一轮选手进来，它还在跑自己那条道。所以它的强度是非常高的，对团队是一个巨大的考验。」

 

03

在动画之外的世界持续进击

 

事实上，考验还在不断升级。

随着国漫的不断崛起，当代观众的内容消费也迈入了升级时代，以Z世代为代表的新生代群体正在成长起来，作为互联网原住民，这些天然的娱乐一代，往往更愿意追求高质量的消费内容。

而随着上游动画产业的逐渐蓬勃，技术也越来越成为行业竞争中的巨大区分点，以《斗罗大陆》为代表的新一代国漫，必须学会将内容巧思与技术优势进行嵌合，只有这样才能始终保持在这条跑道的领先地位。

不仅如此，还有粉丝侧的改变。以往的IP养成，粉丝只是作为接受者的一环，但在现如今的环境下，粉丝不仅仅是内容的见证者，他们是参与者、消费者，是屏幕外的主角。

《斗罗大陆》动画当然也要顺应这种趋势，更要在IP运作中充分满足粉丝的互动需求。所以，一年一度的周年庆盛典就成了重头戏。

去年12月，《斗罗大陆》动画三周年粉丝嘉年华在成都拉开帷幕，而当日，不仅成功在全网掀起了一股讨论热潮，粉丝还自发延续了这种热情。甚至在今年，还有粉丝自发为小舞庆生。

数据显示，嘉年华当日，《斗罗大陆》动画的讨论热度登上微博热搜第六，唐三和小舞重逢的剧情讨论则到达抖音热搜第二位、微博热搜第二十位，三周年相关的话题讨论更是霸占快手、快看漫画、百度贴吧等多个平台榜单前列。

成功的IP是内容和粉丝组合的共同体。这一点，在无数经典IP的身上都曾得到证实，如今，《斗罗大陆》动画也开始拥有这样的共情时刻。

付出没有被辜负。

在6月上旬，腾讯视频曾发起一场论坛颁奖——2021腾讯在线视频金鹅荣誉暨中国青年动画导演扶持计划论坛。

会上，除了展开对国漫理想与现实的探讨，还颁布了多项金鹅荣誉奖项。而翻开获奖名单，《斗罗大陆》动画出现的频率只高不低，从最受喜爱动画、会员挚爱动画到最具口碑动画、最具商业价值动画，《斗罗大陆》一口气拿下四项大奖。

很显然，回望三年更新史，《斗罗大陆》动画一路走来，并不容易。

不管是通过重要的剧情节点接连点燃用户在社交媒体层面的声音和声量，还是不计工时的精心制作让动画IP成功封神，进击之路背后，其实是以腾讯视频为代表的中国动画工业的深层进化。

而最终，这一系列动作与荣誉，在验证内容价值的同时，也代表着中国动画工业的初步胜利。