由于众所周知的黑天鹅事件，去年11月19日，荣耀宣布独立。此后，荣耀开始在研发、技术、产品、品牌、供应链、渠道进行全方位的切换，就连办公室都搬了好几次。就在荣耀忙着切换的同时，国内手机市场的格局也发生了很大的变化，荣耀的市场份额出现了较大下滑，从高峰时期的16%跌到了今年4月的3%。

下滑终于止住，荣耀正在走出至暗时刻，目前中国市场份额已自最低3%一路攀升至9.5%。如今，凭借荣耀50系列，荣耀正式吹响了冲锋号。这家曾经多年位居中国互联网手机老大的品牌，能否重回巅峰？

产品：追求极致

老冀认为，作为一个独立的品牌，荣耀要赢得自己的市场，关键还是要靠产品说话。如果说，荣耀的旗舰产品Magic系列媲美甚至超越华为Mate和P系列，体现了新荣耀的实力和追求；那么，荣耀精心打造的数字系列，则是新荣耀重夺市场决定性的中坚力量。

从这次荣耀50系列发布会可以看出，这款新品同样是一款极致的产品，在影像、外观、快充和性能等方面都有着卓越的表现：

1. 影像能力

荣耀50系列业内首创“一站式Vlog视频拍摄”，新机支持视频录制过程中前后镜头续录功能、多种速度的倍速录像功能，配合前后镜头双录、后置镜头双录、前置超广角、自拍级人像视频美颜，让每颗卓越的镜头互相配合，协同拍摄，相得益彰。

我们都知道，如今短视频早已经成为全民应用，这次发布的荣耀50系列在支持短视频尤其是Vlog方面可谓下足功夫，让以前门槛颇高的Vlog制作变得异常简单。

2. 外观设计

在外观设计方面，荣耀50系列堪称年度美学设计标杆。一方面，荣耀50系列采用双镜设计，彰显经典之美；另一方面手机背面的相机模组采用了“戒环元素”设计，上部大圆为主摄，下部大圆为其他摄像头集合，两个大圆呈对称排布，切线连接，打破黑科技的冰冷感。

荣耀50系列共有黑色、绿色、红色和银色四种潮流配色，背面还采用了AG磨砂玻璃，加上轻薄的机身，看起来赏心悦目，握持起来毫无负担。

3. 快充和性能

针对目前很多5G旗舰手机续航不足的痛点，这次发布的荣耀50系列将快充功能进行了升级，快充功率66W起步，而荣耀50 Pro则将快充功率一口气升级到了100W，20分钟就能够充满90%，有效解决了手机用户的电池综合征。

这次发布的荣耀50系列还全球首发采用了台积电6纳米制程工艺的、高通骁龙778G 5G移动平台，并在荣耀独有的Turbo X的加速之下，可谓性能强悍。

定位：冲击高端

从这次发布会上赵明的表态，老冀已经觉察到新荣耀在定位上的巨大改变：如果说此前的荣耀主要聚焦互联网年轻用户群，独立之后的新荣耀已经没有必要再缩手缩脚，而是尽全力冲击高端市场。

实际上，无论是手机行业，还是其他消费电子行业这么多年的发展历史都证明了一个道理：只有那些占据了中高端市场的品牌，才有更强的势能，才能实现良性的发展。

从今年的618大促我们可以看出，正因为此前牢牢占据了全球手机的高端C位，苹果此次可谓收获满满：去年发布的新款iPhone 12 5G系列仍然大受欢迎，多款机型仍然在5000-10000元的高端市场牢牢占据着京东618销量排行榜的前列；前年发布的iPhone 11 4G系列则通过促销发力中端市场，并在3000-5000元价格档占据了一席之地。由此，截止到6月14日上午11时，苹果仍然占据着京东618品牌累计销量榜的冠军。

这其实也从侧面说明，在华为手机遭遇黑天鹅事件、被迫退出高端市场之后，其他国产手机品牌并没能补上华为留下的缺口。老冀认为，这将给荣耀手机带来极佳的市场机会，原因有三点：

1. 懂市场

作为华为曾经的一部分，荣耀其实非常了解如何才能抓住中高端市场，并且亲眼见证了兄弟品牌“华为”从Mate 7系列开始，如何步步为营，通过不断打磨产品、做好营销，最终成功地走向高端市场。

在独立之前，荣耀已经通过发布Magic系列和荣耀V30/V40，以及荣耀30等关键产品，在中高端市场赢得了良好的口碑。例如，2019年11月26日发布的旗下首款5G手机荣耀V30系列，曾经连续多月斩获中国手机市场4000元以上价位档的销量亚军（销量仅次于提前2个月发布的华为Mate 30系列）。

如今，最懂华为，在国产品牌中最懂高端市场的荣耀，也最有希望填补华为在高端市场留下的空白。

2. 有实力

值得注意的是，荣耀不仅仅懂高端市场，也有进军高端市场的实力。新荣耀独立之时，也是大批华为的优秀人才加盟之时。由此，一支功力深厚的研发团队组建完成。荣耀的8000名员工当中有近一半是研发人员，包含来自北京、西安、深圳等地的专家和工程师，其中就有曾经打造过华为和荣耀最顶级摄像解决方案的专家。与大批优秀人才相匹配的，则是最先进的摄像头技术、工艺和架构设计，还有让业界耳目一新的GPU Turbo、Link Turbo等技术，都已经全部迁移到了荣耀。

从这次发布的荣耀50系列可以看出，独立之后的新荣耀，仍然拥有行业最顶级的影像实力，并且成功地将强大的GPU Turbo、Link Turbo等性能加速技术移植到了高通平台上面。

3. 好时机

当然，也会有朋友会说，此前忙于独立之后千头万绪的工作，荣耀已经失去了占领全球中高端市场的大好时机，这个市场将被苹果和三星重新收复。

老冀不这么看，要知道，机会永远都会留给有准备的挑战者。此前，荣耀花了很大的精力，从人才、技术、研发、产品、营销等多个方面做好了准备。与此同时，无论是苹果还是三星，在产品等方面的创新能力都呈现出后继乏力的迹象，只是依靠强大的品牌力在拉动，这也就给了荣耀可乘之机。

因此，对于整装待发的荣耀来说，现在反而是收复失地、进军高端市场的最好时机。这个月发布荣耀50系列，紧接着在下个月发布荣耀Magic 3，荣耀已经准备好了充足的产品作为炮弹，辅之以强有力的营销和渠道能力，势必在中高端市场打开缺口。

生态：和谐共生

在电影《至暗时刻》中，遭受德国法西斯狂轰滥炸和全面封锁的英国，能够打赢这场战争，除了英国内部各界团结协作、众志成城之外，同样也与全世界反法西斯联盟的组建、美国、苏联等国家的强力支援分不开。

实际上，如今的新荣耀之所以能够走出至暗时刻，除了自身实力了得之外，同样也与荣耀打造的和谐共生的生态系统分不开。

在独立后短短两个月的时间里，荣耀就与包括AMD、英特尔、美光、三星、高通、MTK（联发科）等几乎所有的顶级供应商达成了合作，并基于供应商推出的新款产品，第一时间发布自己的产品。

这次荣耀50系列能够首发高通骁龙778G移动平台，不仅说明荣耀与高通这样的顶级供应商达成了很好的合作，而且说明了高通对于荣耀这个新合作伙伴的空前重视。

不仅仅是高通，其他顶级供应商也都鼎力相助。今年1月22日发布的荣耀V40系列，得到了联发科的大力支持；同时发布的荣耀MagicBook 15笔记本电脑，则得到了英特尔、AMD等供应商的帮助。

此外，荣耀还与渠道合作伙伴建立了共融共生的关系。前不久，国内最大的手机渠道商之一的爱施德在互动平台表示，公司与团队共同斥资6.6亿元入股荣耀并成为荣耀的战略投资者。而就在今年2月4日，爱施德就已经与荣耀签署战略合作协议，这也是双方连续第五年的战略合作。签约仪式上，爱施德董事长黄文辉表示，过去与荣耀有良好的合作基础，取得了突出成果，并看好荣耀未来的发展前景，期待与荣耀建立更加紧密的合作关系，携手共进。

实际上，早在去年11月，包括爱施德在内的30余家荣耀的代理商和经销商就已经入股荣耀，他们既是股东，又是渠道合作伙伴，自然全力支持荣耀的发展。即使是在荣耀处于困境的这半年里，合作伙伴们仍然投入真金白银建设荣耀门店，累计线下开店超过1000家。

如今，通过发布荣耀50系列，荣耀迈出了回归的重要一步，吹响了收复失地、进军高端市场的号角。正所谓厚积薄发，后发先至，有了追求极致的产品、冲击高端的正确定位，再加上和谐共生的生态系统，老冀相信全力回归的荣耀一定能够重整旗鼓，重回全球一线品牌之列。​​​