撰文/蓝科技

惠而浦中国倡导的生活理念“健康家”被韩国LG抄袭了。

事由并不复杂。惠而浦中国一手打造得“惠而浦 健康家”已宣传了三年之久，总传播量高达2亿的12期惠而浦“健康家”直播结束不久，LG电子推出了由当红影星张小斐代言的“我的美好生活，源于LG健康家”海报。

LG这则海报不妥之处在于抄袭了惠而浦最近几年打出的“健康家”概念。LG的出发点是希望给用户传递出一个更健康、舒适的家的氛围无可厚非。由于惠而浦中国更早提出了“健康家”的概念广为人知，因此，LG有抄袭之嫌。这其中涉及到三个问题：

一是惠而浦中国并未注册但一直使用“惠而浦 健康家”概念，是行业和市场达成的共识。

“惠而浦 健康家”这一概念最近几年比较成功。一方面是品牌认知度不断提升，另一方面是对消费者的健康教育比较成功。因此，很多人提到“健康家”会约定俗成地联想到就是惠而浦。这种定论是惠而浦中国的成功所在。

不过，此事件给惠而浦中国提了一个醒，更应该有商标产权意识。否则，一个响当当的品牌被其他企业，尤其是被同行抢注或抄袭以后则会得不偿失。

二是LG可以用抄袭形容但不是侵权，有投机钻营之嫌。

由于惠而浦中国并未注册“健康家”，因此从法律意义上并不受保护。或许是LG早就想到了这一点，因此光明正大地用“健康家”是不违反法律规定的。

用抄袭形容LG的行为用抄袭更合适。尽管惠而浦“健康家”未注册，但毕竟惠而浦与LG同属家电行业而且是竞争对手，这种做法有投机钻营之嫌。

三是LG面临创新惰性，谁还能记得住LG的符号是什么？

LG身为全球知名企业，理应会避免被市场贴上抄袭这样的标签。其实，从LG在中国市场的变化看，最近几年LG在中国表现得并不好。LG电视在中国江河日下，白电空间逐渐减少。与三星之间互相诉讼引发口水战，LG智能手机退出市场等，这一系列动作意味着LG正面临着前所未有的压力。

如果说苹果手机代表着时尚科技前沿、小米代表生态链、华为是技术流派、那么LG会有什么样的标签？

抄袭“健康家”背后，折射的正是当下LG的焦虑，不希望被市场抛弃。

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