小刀马

据Gartner的市场数据显示，苹果在2020年第四季度超越三星成为全球最大的智能手机厂商，这也是苹果自2016年以来第一次跃居首位，在2020年最后一个季度，苹果售出了8000万部新iPhone，销量主要是由第一款支持5G的iPhone 12系列推出而带来的。虽然2020年受到疫情的影响，全球经济都遭受了一定的挫折；不过，苹果公司的iPhone 12系列推出之后，在市场上颇受欢迎，直接帮助苹果公司的市场份额得到提升。我们关注，主要有几方面的因素：

其一是iPhone 12系列手机是苹果公司推出的首款支持5G网络的手机系列。此前三星、华为以及众多的中国手机厂商已经推出了5G手机，但苹果公司迟迟没有推出5G手机，一方面是苹果公司和高通的和解比较晚，在2019年还来不及推出自己的5G手机；另一方面是苹果公司也不急于推出自己的5G手机，毕竟5G网络的铺设还不普及，苹果公司有再等一等的观望情绪。

其二是苹果iPhone 12系列的定价基本符合市场预期。尤其是iPhone 12本身的价格符合市场预期，虽然iPhone 12 Pro的销量也不错，在整体性价比目前，有一部分不差钱的用户还是乐于接受iPhone 12 Pro的。而iPhone 12本身的价格在一些市场获得了不错的用户追捧。其在10月份推出之后，在中国市场也取得了不错的销售状况。iPhone 12系列很“幸运”地赶上了中国市场的“双11”促销，加上中国疫情已经得到了有效控制，消费市场呈现出积极向上的快速恢复态势，加上第三方平台的促销激励，iPhone 12系列的销售得到了进一步带动。

其三是因为众所周知的原因，华为的产品“缺芯”难以维系，没有了最大竞争对手的制衡，用户在选择的时候，难免会倒向苹果的最新发布的iPhone 12系列产品。这在一定程度上也说明中国的小米、OPPO、vivo等手机厂商的产品还难以真正对苹果iPhone系列产品形成竞争压力。

其四是三星产品的没落。尤其是三星在中国市场的败退，给苹果的增长赢得了更多的空间，此外，在一些海外市场，三星的市场份额也出现了下滑，致使苹果iPhone 12系列趁虚而入，抢占到了更多的市场机会。当然，还有一个重要因素就是中国代工企业给苹果iPhone 12的产能输出奠定了坚实的基础，基本没有怎么受到疫情的影响。虽然延后推迟了一个月，但并没有错过中国的“双11”以及海外圣诞季的促销活动。而且，即使一些旗舰店被迫关闭，但是由于电商平台的活络，让在疫情期间“宅家”的人们也更愿意使用手机来打发休闲时光，这也促成了销量的增长。而且由于宅家上网课的流行，孩子们在家上课，带动了平板电脑和手机使用频次的提升，其中部分用户为此还升级了自己的手机。

当然，还有一种潜在的原因是，用户在面对5G使用的诱惑中，也有意在升级的时候采用5G产品，这也刺激了iPhone 12系列机型的销售支撑。2020年第四季度，苹果多卖出了1000多万部iPhone，市场份额增长了近15%。据市场数据显示，与苹果最接近的竞争对手三星的市场份额下降了11.8%，与一年前相比，其设备销量减少了约800万台。可以看出，三星的“收缩”给苹果公司带来了极大的增长机会，此外就是华为的海外市场份额的减少，也给苹果带来了增长空间。

而且，在2021年第一季度，苹果迎来了有史以来最多的iPhone升级。今年第一季度，仅iPhone就创造了超过650亿美元的收入。未来市场的争夺，还要看三星的“复苏”什么时候能够来到，如果三星手机的复苏力度不大，那么苹果赶超三星的步伐会更快。我们预计，在2021年，低端5G智能手机的可用性和创新功能，将成为最终用户升级现有智能手机的决定因素。消费者对价格适中的5G智能手机需求的上升，将提振2021年智能手机的销量。而在这方面中国手机厂商的竞争力不低，三星在新兴市场的优势恰恰也是在这个方面，因此，未来在中低端市场的竞争还会加剧，三星的表现力将成为关键所在。