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技术类型的cookie可以在浏览过程中在浏览器中保存、存储和跟踪数据。当在互联网上做广告时，一些cookie会搭其他网站的便车，然后被放置在你的电脑上，这导致了隐私问题。因此，谷歌正在结束对第三方cookie的支持，并采用「群组联邦学习」（FLoC，基于用户兴趣进行广告定位的API）取代这项技术。这是在其「隐私沙盒」中开发的工具之一，作为Chrome浏览器中的第三方cookie的替代品。
2019年，谷歌宣布了「隐私沙盒」项目，希望找到更好的方式向人们传递个性化内容，而不是第三方cookie。正如谷歌当时解释的那样，他们想「创建一个繁荣的网络生态系统，在默认情况下尊重用户和隐私。」然后，根据这一声明的情绪，谷歌宣布计划「逐步淘汰」第三方cookie。从那时起，谷歌的工程师们就一直在「隐私沙盒」中寻找第三方cookie的替代品，他们似乎对自己找到的一个解决方案很有信心，那就是FLoC。
谷歌表示，基于FLoC的每一美元转化率达到95%，已被证明与第三方cookie的转化率不相上下。证明了FLoC的可行性后，谷歌表示将在3月份推出FLoC进行更广泛的测试。目前还不清楚这些群体的颗粒度是怎样的，比如我们还不知道这些群体是「古典音乐爱好者」还是「市场上的长号购买者」。这一问题预计将在3月份得到澄清。
已经有迹象表明谷歌押注于FLoC。正如分析和优化公司Victory Medium的创始人Zach Edwards几周前说的那样，谷歌已经在Chromium代码库中写入了数千个FLoC reference。
但现在谷歌在吹捧FLoC的有效性的同时，也确认一旦第三方cookie不再被支持，它将使用隐私沙盒工具来支持自己的网络广告产品，很明显，FLoC将在未来几年成为数字广告的主要组成部分。
FLoC不是第三方cookie的替代品。该API特别支持基于用户的一般兴趣进行定位。诸如测量和欺诈预防（这些都是使用第三方cookie进行的）等事宜并不由FLoC处理。通过FloC也不可能重定向。如TURTLEDOVE，SPARROW和新宣布的FLEDGE等技术产品，已经被开发来处理这个特定的用例。但FLoC的设计初衷是基于用户的一般兴趣进行定位，它通过聚集具有相似兴趣的大群人（称为「队列」）来实现这一点。
FLoC背后的核心思想是，浏览器将用户访问的网站数据输入一个机器学习算法，该算法在浏览器中运行。该算法确定该用户属于哪个群组，将该用户与大量具有相似兴趣的其他用户群体进行匹配。例如，浏览器可能会看到一个特定的用户访问了很多关于足球、时尚和烘焙的网站，该用户可能会被放入其他足球、时尚和烘焙爱好者的群组中。广告主可以根据这些群体内用户的兴趣定向这些群体，实现基于兴趣的目标定向。
但个人用户的浏览数据不会离开他们的浏览器。所以在上面的例子中，浏览器不会声明用户访问了哪个足球、时尚和烘焙网站。它只会发出一个「队列ID 」，声明用户属于哪个队列。谷歌表示，如果这些群组足够大，就不可能追踪个人用户，这意味着隐私将得到保护。
这并不是说FLoC API没有隐私风险。谷歌承认，其中之一的隐私风险是，机器学习算法可能会无意中建立显示种族、性取向或残疾等敏感类别的队列。谷歌在测试中表示。这些队列已经被拦阻，或者算法已经被重新配置以避免生成它们。
一些人还怀疑这种群体方式是否真的能保护隐私。身份识别专家ID5的CEO Mathieu Roche认为，将用户分组可能会让个人用户更难了解他们的数据是如何被使用的，以及谁在针对他们。
「虽然这个新系统似乎对每个人都很好，但它也可能引发其他问题。谷歌除了拥有最受欢迎的网页浏览器和网站外，还是世界上最大的广告公司之一，这项新技术可能会加剧广告领域的竞争。本月早些时候，《华尔街日报》报道称，英国反垄断官员已对谷歌取消第三方cookie的计划展开调查。
不管FLoC存在什么问题，谷歌发出的声明意味着更广泛的行业将很快能够测试FLoC的优劣势。在三月份发布了FLoC cohorts公开测试之后，谷歌表示将在四月份开始测试用户对隐私沙盒工具的控制。
在今天的声明中并没有暗示谷歌将延长2021年1月结束对第三方cookie支持的最后期限。这意味着，就目前而言，应该假定自己有一年的时间来适应FLoC。
其他用于处理测量、重新定位和欺诈预防的沙盒工具也必须在截止日期前进行完善。虽然谷歌相信FLoC是第三方cookie的可行替代品，但这些工具还没有被证明能达到同样的效果。
尽管如此，谷歌表示，它「比以往任何时候都更有信心认为，隐私沙盒是改善网络用户隐私的最佳途径，同时也能确保出版商获得所需资金，为优质内容提供资金，同时广告主也能为他们的产品找到合适的用户」。
Reference：
1. https://videoweek.com/2021/01/25/googles-decision-is-in-floc-will-replace-third-party-cookies/
2. https://hothardware.com/news/google-proposes-floc-to-replace-third-party-cookies
