小刀马

或许是因为今年疫情让产能受到了极大的限制，苹果公司今年的发布会被切割得支离破碎，鸡零狗碎地都迎来了今年的第四次发布会了。或许一定程度上也是因为苹果公司需要更加细分自己的市场领域和产品结构特点，对产品的发布也越来越细分了。除了iPad、iPhone之外，对于其他硬件，包括应用服务、开发者大会都进行了分类的召开。

这一次，苹果举办的今年第四场重大发布活动。与今年的其他发布活动一样，通过在该公司网站上直播。这次据悉是首批搭载苹果自研芯片的Mac设备亮相，苹果公司表示这款设备将在今年年底前上市。今年，苹果已经分期推出了几款产品。除了iPhone12系列，还有两款Apple Watch、两款新iPad、一项新的健身课程订阅服务和订阅捆绑包。此外还有软件更新；新款MacBook Air、iPad Pro和低价iPhone SE。

有人开始迷茫，苹果公司的发布会是不是太多了？有人觉得过于频繁，从而失去了新鲜度，造成购买欲望下跌。市场研究公司IDC的分析师表示：“过一段时间，我认为魔力会消失，特别是在这些虚拟活动之后。毕竟，当有人在你的公寓里时到处乱跑，你想要集中注意力可能很难。”当然，消费欲望能不能激活，除了产品的吸引力之外，还有用户本身的消费能力是不是能够满足需求。毕竟，在疫情的影响下，很多人失去了工作。进而消费能力也受到了制约。

以中国市场为例，今天恰好是“双11”，不过，iPhone 12的表现也不尽人意。据最新数据显示，在第三方电商平台，iPhone 11的销量是最好的，而不是iPhone 12。最大的原因之一是价格的问题，iPhone11的价格更实惠，性价比也更高。当然，苹果公司在今年的新品发布会上的产品不多，不集中，在一定程度上也是因为疫情影响了产能。苹果今年被迫推迟了某些产品的发布。全球供应链的不确定性是最大因素之一，iPhone 12的生产推迟了几周，迫使苹果将iPhone 12的上市时间从通常的9月中旬推迟到10月。

市场研究公司Counterpoint Research分析师表示，“在新冠肺炎疫情流行期间，人们更多的时间待在家里，更多消费媒体内容，这正是苹果所利用的。这些虚拟发布会的观看率非常高，缩短发布会时间似乎能吸引观众的注意。”当然，关注是一方面，购买是另一方面，最终产品销售的提升才是最关键的。

值得注意的是，苹果在产品发布的同时，也加大对服务内容的多角度投入，虽然和Epic有关于App Store分成的官司缠身，对并不妨碍苹果公司在服务市场的持续增长，其中最大的一个原因就是终端产品的增加，以及App Store的拓展，包括大量的收费服务内容的引入，都帮助苹果公司获得更多的服务收益。

今年，苹果公司还推出了Apple One订阅捆绑套餐。随着Mac内部芯片的改变，也将使苹果的软件和服务能够在不同设备上更无缝地协同工作。分析师也预计，虽然苹果营收和利润增长在历史上一直由硬件销售推动，不过，随着其在继续扩大服务收入，推出更多产品会帮助公司增加服务收入流。

这一次的发布会，苹果发布了首款专为Mac平台搭载的处理器M1，同时亮相的还有升级到M1处理器的13英寸新MacBook Pro、新MacBook Air以及Mac mini。随着苹果M1处理器的亮相，意味着苹果与合作多年的英特尔开始走向末路。在发布会上苹果不断强调M1处理器和新Mac在性能上有几倍的提升、是同类Windows笔记本的几倍，而且还重点强调了续航表现的提升。

这款苹果首款自研的Mac处理器，是Apple Silicon计划最新的成果，M1处理器采用了当前最先进的5nm制程工艺，包含了160亿个晶体管，并且在性能和功耗表现上可以带来非常大的惊喜。M1还集成了大量传统计算机必须的接口和总线。采用了八核心配置，其中包括四个高性能核心和四个高效能核心，在性能表现上与当前的双核版MacBook Air处理器相同。同时在相同功耗下，M1拥有目前市面上最强的性能。

M1处理器集成了8核心GPU，支持2.6TeraFlops算力，是目前行业性能最高的集成显卡。另外M1处理器还包括了16核神经引擎，包含了Secure Enclave安全模块，支持雷电以及USB4传输标准。M1处理器还配备了“高级影像引号处理器”。搭载新处理器和系统的硬件包括新MacBook Air、Mac mini、新一代13英寸MacBook Pro。尤其是后者，据悉该MacBook Pro要比前一代产品足足提升了近8倍性能。能做到播放8K分辨率视频不丢帧。值得关注的是，随着自研芯片的发布和应用，苹果对英特尔芯片的依赖程度几乎降低到零。