[钉科技观察]从公开信息看，今年的双十一，比以往来得更早了一些。“跨界”玩电商的内容平台也很活跃，比如抖音和快手。

抖音：自建电商生态自我验证的一次练习赛

品牌方层面，双十一期间，抖音将提供百万规模级达人合作以及广告加速等措施，让其产品能够更快触及到用户。

用户层面，这次抖音公布了此次“宠粉节”四大新玩法，粉丝券、限时秒杀、跨店满减、货品（包括爆款尖货、独家定制和品牌新品），调动用户、粉丝参与。

创作者层面，据了解，这次抖音提供了名为“全民排位赛”的排名机制，并且设置了对应的流量扶持，而审核标准据称只与好内容、好商品、好服务有关，此前积累的人气、流量并不能体现出特权，旨在体现公平性。

对商家、用户以及创作者的支持之外，抖音本次看起来进一步强调了自建电商的地位。

8月份，抖音曾发出公告称，自10月9日起，第三方来源的商品不再进入直播购物车，而抖音小店平台来源商品不受影响，意味着抖音小店将成为抖音直播带货的主要货品来源。

在双十一前夕，这样的变化，或意味着抖音构建自建电商生态的决心，用今年的双十一自身能力如何之后，抖音电商应该还会有新的变化。

快手：加码商户、货品扶持，尝试业务扩大化

在快手，又是一年的“116购物狂欢节”。该活动旨在为商户来说提供助力，尤其是中小型商户。

据了解，活动期间，快手将会针对9月份GMV小于5万的快手中小商家及10月1日-11月11日的新开店商家，给予减免技术服务费至1%的优惠扶持。

不仅有服务费上的减免，快手还将为商户提供现金、流量补贴。

达人及创作者方面，据了解，活动期间快手将举办“产地好主播挑战赛”，对不同领域的主播进行热度排名，排名Top 5的主播将获得流量扶持以及优惠大礼包等。

用户方面，快手推出“集卡”瓜分一亿现金活动，并且所有领域的直播间都有随机的红包雨。

货品方面，快手将“源头好货”升级为“品牌好货”，且降低了百亿补贴的门槛，让更多类型的品牌商家和商品可以享受百亿补贴补助，为用户提供更实惠的购物机会。

影响力层面，快手还将在10月30日晚联合江苏卫视推出“快手之夜”晚会活动。据了解，晚会汇集了30+当红明星与多位快手站内头部达人。

总的来看，抖音、快手都在尝试继续完善电商业务，今年的双十一，对于二者的电商业务而言，应该是个新开始，抖音深度走向自建，快手走上规模之路。(转载务必注明“来源：钉科技”)