昨晚，虎牙与斗鱼联合发布的“合并协议与计划”中提到称，斗鱼将成为虎牙私有全资子公司，并将从纳斯达克退市。跟互联网行业以往的第一名、第二名合并故事一样，此举意味着游戏直播行业的故事将正式告一段落，短期内游戏直播行业不会再有变数。

游戏直播大战刚结束，泛娱乐直播行业的竞争却一直没有消停。

七麦数据显示，10月12日，百度上线了一款泛娱乐直播产品“音啵”，根据介绍，“音啵”是一款集合语音交友房、秀场直播、附近的人、附近动态为一体的泛娱乐直播+社交的产品。

“泛娱乐直播+社交”的概念听起来很复杂，但现在很少有纯粹的泛娱乐直播或社交产品，连微信都在视频号中增加了直播功能，而映客、花椒、陌陌等泛娱乐直播产品中，社交也是参杂其中。“音啵”的对标对象就是映客和陌陌。

中国在线直播行业的第二股浪潮始于2015年，根据艾媒的数据显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中既有花椒、映客等新兴直播平台，腾讯、阿里巴巴、小米等科技巨头公司也在逐渐加码在线直播，2016年，陌陌也加入在线直播大军。此后，在线直播行业进入激烈竞争阶段，2019年，在线直播行业进入洗牌期，就连王思聪创立的熊猫直播也加入了倒闭潮。2020年的在线直播行业已经不是热门领域，百度此时加码泛娱乐直播，会不会来得太晚？

百度旗下首款独立泛娱乐直播产品

百度推出“音啵”并非毫无征兆。

据郭静的互联网圈观察，“音啵”直播页面的链接地址指向百度旗下的“好看视频”，而礼物充值的页面显示，最终解释权来自百度贴吧。百度贴吧、好看视频中的直播页面形式跟“音啵”的展示形式一模一样，“音啵”上主播的ID也能在百度贴吧、好看视频上找到。由此来看，“音啵”、百度贴吧、好看视频的直播来自同一套体系，唯一的区别在于直播展示的形态略有不同。

2019年2月，百度上线了一款针对主播的产品“百度开播助手”。百度直播网站介绍称，用户可以通过“百度开播助手”开始一场直播，同时直播内容将展示在百度App和贴吧App上。

与百度贴吧、百度、好看视频三款App不同的是，“音啵”是百度旗下首款独立的泛娱乐直播产品。好看的样板是短视频+直播，百度贴吧的样板是社区，而百度则是一款以搜索和信息流为主的超级App，“音啵”算是百度泛娱乐直播独立分拆出来的产品。

郭静的互联网圈体验后发现，“音啵”支持开直播、拍视频和发图文，视频最长支持60秒，图片最多能上传9张，消息频道中，用户还能看到与其他好友的聊天内容，当用户在“音啵”上发完动态后，其内容也会同步显示在“百度”App的动态上，不过百家号的认证信息不会出现在“音啵”App中。“音啵”App的feed流中暂时没有广告，非常纯净。

变现的压力

百度首席财务官余正钧曾在百度2020年Q2财报上表示：“除了AI新业务外，百度还将通过会员、网络游戏和其他业务发展多元化变现，增加现有流量的变现能力。”

财报显示，2020年Q2，百度总营收为260亿元，同比下降1%；其中，来自于网络营销的营收为177亿元，同比下降8%。

受疫情相关因素影响，广告主在广告投放方面会更加谨慎。腾讯2020年Q2财报显示，该季度媒体广告收入下降10%至31.21亿元。搜狗2020年Q2季度财报显示，搜索与搜索相关营收为2.406亿美元，同比下降13%。

由此来看，百度要想在短期内解决网络营销营收问题并不容易，百度不得不提升其他业务的变现能力。百度以往的主要盈利点来自于to B，实际上百度拥有非常庞大的C端资源，比如百度、百度网盘、百度文库、百度地图等，百度也正在尝试将旗下用户量较大的to C类产品变现，拥有6亿注册用户的百度网盘推出了百度网盘“内容商城”，百度文库则推出了类似淘宝的“知识店铺”。

百度网盘、百度文库的付费要点是“知识”，目前互联网行业最流行的to C类盈利点除了知识付费外就是泛娱乐，百度在这方面的运营能力明显不如腾讯，但来自变现的压力，让百度不得不走向泛娱乐。

“音啵”的推出，一定程度上就是百度在泛娱乐变现上的落地，相比较百度App、百度贴吧、好看视频这三大分散的App而言，一款独立的App明显能够有更多的发展机会，而且“音啵”并未抢占其他业务线的资源，独立App能够变化和变现的机会更大。

会不会太晚？

在线直播都经过一轮洗牌之后，百度才进军泛娱乐直播，会不会来得太晚？

“音啵”的优势在于：

第一，在线直播的用户习惯非常成熟。CNNIC的数据显示，截至2020年6月，中国网络直播用户规模达5.6亿，网民使用率达59.8%。尽管仍然有用户对于网络直播存在偏见，但无论是泛娱乐直播，还是知识直播、电商直播、游戏直播，用户对于直播的形态不再陌生，愿意为直播付费的群体也大有人在。

第二，来自百度系资源的支持。“音啵”并非一款完全从零开始的直播产品，百度App、百度贴吧、好看视频能为它带来流量、用户和主播。

“音啵”的弊端也非常多。

首先，如何吸引用户从其他产品转移到“音啵”上来？对于用户来说，泛娱乐直播产品多如牛毛，比较常见的抖音、快手、映客、花椒、陌陌等，其他还有许多不知名的中小型泛娱乐直播产品。“音啵”要想取得成绩，就必须吸引用户从其他直播平台转移到“音啵”App上来，“音啵”要么在产品上、要么在主播上、要么在形态能，能够起到远远超过其他产品的优势，才有可能让用户转移，要做到这一点难度非常大。

其次，如何吸引用户付费？泛娱乐直播要想吸引用户为主播付费绝对是一门技术活。陌陌2020年Q2季度财报显示，该季度陌陌直播服务营收26.029亿元，同比下降16%。直播服务营收下降，主要是由于疫情对付费用户，尤其是头部用户的付费情绪造成了负面影响。

毫无疑问，“音啵”的推出是为了提升百度变现能力的，而用户目前对于向主播打赏付费的热情趋于下滑态势，2020年直播行业的变化是由泛娱乐直播向带货直播转型，“音啵”的步伐要晚于直播行业的变化。

最后，如何解决主播和工会问题？据郭静的互联网圈观察“音啵”上某场情感主播的现场来看，当主播心心念念地想要为用户直播的时候，前提条件是观众数量和观众的参与度，当观众的参与量和参与度过低，整个话题很难有效形成，最终就只会变成主播一个人在那里“叭叭叭”的无聊表演。

主播主要受两种因素驱动，一是流量，二是礼物打赏，而这两点又跟用户息息相关，因此，“音啵”要想解决主播和工会问题，就必须吸引足够多的用户才行。作为一款全新的产品，“音啵”需要提升的地方非常多。

实际上百度很早就尝试过短视频与直播方面的业务，但并未获得成功。

2017年底，百度贴吧上线了一款短视频产品Nani小视频，这款产品很快获得了百度方面的支持，包括拍视频给现金红包以及巨额现金奖励，但Nani小视频不久后就更名成伙拍小视频，到2018年底，伙拍小视频又被并入全民小视频。

百度贴吧上的短视频和直播频道经过数次转变，目前又变成了百度直播，归属百度直播统一运营。

从最初的电商、游戏、广告，再到如今的知识付费、直播、在线教育，互联网行业成功的难度越来越大，无论是大巨头，还是独角兽皆是如此。泛娱乐直播领域虽然没有像游戏直播一样被洗牌，但目前势头处于下坡路，用户的付费能力也受到大环境影响，“音啵”的上线，很难挤上泛娱乐直播的“末班车”。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈