撰文/蓝科技

“截胡”双11，苏宁易购启动双10拼购节背后，是供应链优势开始释放，消费者更需要实惠而不是口惠。

这不，十一假期刚刚结束，苏宁易购宣布，为满足用户补充居家生活必需品的需求，将在10月10日全面启动双十拼购节。

本次双十拼购节，苏宁拼购旗下3万家店铺、60家拼购村、71家拼工厂、35大产业带和各大OBM品牌等全面参战，通过产地直卖、源头直采、工厂直造，集结超10万款小家电、生鲜、美妆、服饰等超低价爆款。

和以往的电商促销不同，苏宁易购以拼购节作为卖点，有几个鲜明的特征。

一是消费者更信任苏宁拼购商品。和其他电商不同，苏宁拼购的优质客户基数不断扩大，而且复购率较高，主要原因是对苏宁拼购的商品品质更加信任。货比三家，是很多消费者在网上购物时的惯性，经过对比和体验，苏宁拼购的商品品质是最有保证的，这是消费者给苏宁拼购的信任牌。

二是有价格和品质保证，有供应链优势。苏宁拼购总经理张奎介绍，10月10日启动的拼购节，通过拼购村产地直采的一些农特产品，价格可以做到比周边市场便宜10%以上。“大凉山盐源的丑苹果、山东沾化的冬枣、四川高山蜜桔等优质农产品，将搭乘苏宁易购供应链快车从田间地头走向用户餐桌。”

此外，71家拼工厂、35大产业带发挥“包山包海包厂”的优势，发掘海量源头好货，以有保障的划算价格参与活动。苏宁易购“质检联盟包”持续对商户开放，为商品质量保驾护航，确保产品“落地”即检测，保证直卖产品的质量。

三是“拼品牌”已成苏宁拼购金字招牌，消费者认可，商户青睐。为备战双十一，苏宁易购发布“OBM计划”，宣布挑选一批优质商户和企业进军OBM定制市场，打造更具性价比的“拼品牌”。据悉，10月中旬，苏宁易购有望推出第一款自有的美妆OBM产品。

“和其他电商相比，苏宁拼购团队更务实、更高效，真正为商户着想。拼购不是快餐，同样是有品质保证的，苏宁拼购最近几年的规模不断扩大、商户持续增加，就是对苏宁拼购最好的佐证。” 一位来自湖北的拼购商户如是说。

四是苏宁拼购具有可持续性，用户更有黏性、商户更有归属感。9月28日，苏宁易购提前启动了2020年双十一，砸出50亿全品类补贴额度，投入1亿件超低热销爆款产品，出台价保延长至11月12日等政策，提前打响补贴战。

自从苏宁易购打出苏宁拼购这张招牌以来，苏宁拼购的发展规模不疾不徐，始终稳健发展。消费者对苏宁拼购更有黏性、商户更有归属感。

在双11前“截胡”，苏宁拼购节正在为用户带来实惠而不是口惠，为商户扫清一切障碍快速进入苏宁拼购平台。业内人士分析，本次双十拼购节，切中节后急需补充居家生活日用品这一市场需求，吸引众多农产品、工业制品商户全面参战，再次拉升互联网零售行业的双十一氛围。

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