撰文/蓝科技

市场上每出售三台冰箱，就有一台来自海尔，这是海尔长期霸榜的关键。

根据奥维罗盘数据显示，2020年1月至7月，海尔冰箱线上市场占比33.98%，有4.28%的同比增长，位居第一；美的排名第二，市场占比17.28%，同比增长0.49%；容声排在第三，市场占比为11.11%，同比增长0.2%。

线下市场更是海尔的天下，2020年1月至7月，海尔市场占比38%，同比增长2.46%；美的市场占比12.94%，同比增长1%；容声排在第三，市场占比10.51%，同比下滑0.19%。

综合来看，海尔线上线下市场的份额相对其他品牌有巨大的优势，环比是提升最多的。而且从畅销榜TOP20看，海尔冰箱不仅上榜数最多，还包揽了畅销榜前三。

"打铁还需自身硬"，从铁锤砸76台冰箱到以人单合一模式创互联网新时代，海尔冰箱在国内已连续30年市场份额第一。中怡康数据显示，2019年的年累份额为36.75%，首位度为3.39，超过了二、三、四名之和。在如此成熟的市场环境下，海尔冰箱今年的霸主地位依然不可撼动。

从整体冰箱行业发展现状看，海尔优势巨大，主要源于几个方面：

一是别人卖冰箱，海尔卖全流程厨房场景。海尔冰箱已成为行业创新标杆，用全流程厨房场景成为市场引领者。一直以来海尔冰箱专注于健康、专注保鲜等功能的开发。随着消费者对于健康的关注不断增长，对于冰箱的功能也提出了更高的要求，不仅要存得住新鲜，更要新鲜如第一天。

比如，海尔冰箱围绕饮食提前进行健康布局，实现了果蔬存储15天水润新鲜、冻肉/海鲜30天仍能达到一级鲜度等标准。此外，海尔冰箱在满足了用户健康保鲜的需求下，更是将“触角”延伸至了整个厨房。通过并联食品、家居等12大行业上千家资源方,打造食联生态平台,提供覆盖“买、存、做、吃、洗、安”全流程厨房场景。

二是别人卖保鲜，海尔卖健康美食解决方案。海尔冰箱之所以受到欢迎，其根本原因是海尔冰箱很好地解决了消费者对于健康的痛点，为用户打造出了健康、安心的“家庭助手”。高手过招，一定不是产品本身，而是围绕产品的附加值和用户更加关注的痛点。

如今海尔冰箱，不仅仅局限在本冰箱本身，而是一个全流程厨房的代名词。比如，对老旧厨房不满意,只需在海尔智家APP提交需求就能实现3天焕新;担心食材安全,通过溯源平台可以吃到安心菜;给孩子做饭没头绪,通过“神兽食记”就能get大厨教程,联动灶具实现一键烹饪……基于海尔食联网平台,如今的海尔冰箱持续落地健康饮食场景,也再次引领了厨房生态，基于海尔智家战略布局，形成了以用户为中心的场景优势。让用户买回家的不再是冰箱硬件，而是整套的厨房场景和健康美食方案。

三是智慧厨房场景生态之下，海尔冰箱成为生态冰箱的引领者。从当年铁锤砸76台冰箱到以“人单合一”模式创互联网新时代，海尔冰箱在国内已连续30年市场份额第一。如今，围绕“吃在智家”为核心，海尔冰箱不断深入洞察用户需求，逐步实现了从传统硬件冰箱、智慧冰箱到生态冰箱的迭代升级，依托智慧厨电及智慧家庭智能数据中心，实现了场景生态化变革全面落地。