撰文/蓝科技

在全球家电制造业复工复产的浪潮中，TCL电视表现惊艳，以“逆袭者”的角色成为上半年全球彩电业中的奇迹：

从TCL基本盘面看，全球范围内，2020年上半年TCL品牌电视机销售量达1008万台，其中量子点电视销售量同比增长超九倍；国内市场，第一波电商大促618TCL全品类销售20亿元，同比增长25%。

从TCL“个股”行情彩电品类看，第二季度中国市场和海外市场品牌电视机销量同比分别显著提升13%和40%，表现优于预期；中怡康第28周（7.6-7.12日）线下传统数据显示，TCL零售额市场份额29.1%，零售量市场份额33.3%， TCL已蝉联多周成为线下渠道的“双料冠军”。

与行业相比，TCL电视在2020年疫情特殊环境下，按下的加速键创造了上述新的奇迹，实现海内海外双线提升。TCL应对危机、实现“逆袭”最好的方法是创新提速、黑科技产品引领行业、AIxIoT落地应用、供应链发挥出最大优势、全球化协同作战发挥最大能效。

所谓的“逆袭”是一个伪命题。真命题是TCL电视在新赛道上实现了技术最大化、价值最大化、用户体验最佳的多重力量叠加在一起而产生的化学反应。

寻迹TCL电视上半年的表现，通过精准营销和综艺大咖直播方式，TCL电视得到了越来越多年轻用户的认可。从时尚感、科技感到懂你的大屏电视，再到横竖都可以看电视的旋转智屏形态创新，颠覆了以往传统的电视认知，这对年轻人的吸引力不言而喻。

另外，量子点、大屏、AIxIoT等“秘密武器”，也是TCL在疫情特殊环境下打赢这场战役的关键。

TCL大屏电视稳健增长的两个关键词

通常情况下，618作为彩电行业的重头戏，是上半年市场表现重要的衡量指标。TCL电视在618期间，全场景AI电视销量同比增长230%，75吋+大屏电视销量同比增长300%，成为TCL大屏电视的一个爆发点。

市场决策和产业优势是TCL大屏电视稳健增长的两个关键词。先看市场优势。得益于对市场的洞察，TCL大屏电视战略决策取得了先机，这正是TCL电视三十多年来对市场的深刻理解，以超越行业的执行能力锁定大屏电视的一席之地。

年初，TCL线上发布会携TCL C8至臻QLED TV、P9好莱坞剧院电视、V8全场景AI电视三大系列13款超大屏新品亮相，而成为大屏电视的一个突破口。

用户需求、市场趋势，当这两个显著的特征成为大屏电视热销的主要原因时，TCL电视在此基础上携AI技术、回归用户体验本质，沉浸感和音画专家诠释大屏电视的内涵。

再看产业优势。支撑TCL大屏电视发力的根本原因之一是产业优势。和行业相比，TCL大屏电视的核心优势是面板。屏幕面板占据电视产品60%-70%的成本，拥有屏幕面板优势，就意味着拥有话语权和竞争优势。

目前TCL华星不仅是全球最主要的大尺寸屏幕面板供应商，技术上也是行业领先水平。

在屏幕技术方面，TCL建立了拥有屏幕面板研发和生产的子公司TCL华星，从而完善面板产业链优势，进入行业第一阵营。

今年2月，根据TCL华星光电数据显示，TCL华星光电（CSOT）以18.8%的份额首次成为全球第一大液晶电视面板供应商；以出货面积计，TCL华星同样以19.6%的份额夺得第一。

TCL量子点技术厚积薄发的两个关键词

目前，量子点技术（即QLED电视）在画质、色彩方面实现了革命性的提升，而获得行业的广泛认可。

在QLED行业，TCL布局更早，而用户则有良好的市场反馈。今年一季度，TCL量子点电视机销量同比增长达217.1%。

从行业看，今年以来三星在中国和印度先后加大力度推广QLED，甚至在全球，QLED已经成为三星未来重要的战略产品，这说明QLED已经成为行业巨头的共识。

作为国内量子点电视的先行者和领导者，TCL是拥有绝对话语权的。回到TCL本身，技术研发和行业标准成为其在QLED行业发力的两个关键词。

在技术研发团队方面，目前TCL在全球拥有1000名以上的画质专家团队，11个研究机构；

在国际标准方面，截止目前TCL参与50项以上画质标准(国内， 行业，协会)的制定，量子点累计5年专项投入超过1亿，四大量子点显示技术标准的制定，700多个量子点专利的申请位居全球第二，拥有国际一流电致发光量子点实验室。

TCL打造的 QLED技术不断迭代，始终引领着市场。TCL在2020年的春季发布会上宣布，将QLED电视在原来的基础上，升级为量子点Pro。

懂技术的人都明白，技术升级一小步，用户感受提升一大步。TCL C8 至臻QLED TV应用的量子点Pro2020显示技术，采用了一种纳米级的优质发光材料，可以让画质更好更清晰、色彩更优化、色域覆盖率更广、视觉效果更好，让用户能充分体验到“色域高、色度纯、色彩久”三大优势。在使用寿命方面，量子点Pro高达6000小时的使用寿命，能够保证10年甚至20年时间不褪色，而这正是TCL QLED向用户的庄严承诺。

站在疫情下全球家电制造业衰退背景下看TCL海内外的表现，会发现在AIxIoT战略下，TCL的全球协同正发挥出最大的有效性。电视作为TCL最重要的一枚棋子，其创新迭代和行业引领作用下，TCL电视的话语权正在增加。

其实，最好的话语权是市场的认可：618大促获全渠道销量第一、连续多周蝉联线下“双料”冠军

从全球首款“横竖都有新看法”的TCL·XESS旋转智屏,到量子点电视受到追捧；从“懂你的大屏音画巅峰”到销量逆势增长，TCL电视超越行业本身的意义在于真正读懂了用户需求。

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