产业作者|任倩

编辑 | 谭松

来源|一鸣网

在QQ音乐正式上线的10.0版本中，除了在视频、音频、专属推荐等方面进行升级之外，还推出了全新社区版块——“扑通社区”引起用户广泛关注。

根据官方介绍，QQ音乐“扑通社区”将打造成为音娱互动平台，而“扑通小组”作为“扑通社区”的核心，则涵盖音乐、明星、影视综艺、生活等多个年轻群体喜欢的兴趣领域，形成以音乐为起点的同好兴趣圈。

至此，QQ音乐布局社区的意图十分清晰。

其实随着社区成为工具型APP的标配，在线音乐产品涉足音乐社区建设已不是首次，比如网易云音乐曾推出“云村社区”，涉及音乐和评论以及音乐分享、聚合讨论、找到同好等等， 而对比“云村社区”与“扑通社区”二者的各项功能却发现，QQ音乐掩藏在表象之下的野心。

做社区或为势在必行

关于QQ音乐为什么要推出社区功能，似乎并不难理解。

其一，工具型应用突围。在线音乐APP说白了仍属工具型应用范畴，也面临着大多数工具型应用绕不开的问题，使用场景单一、商业转化阻碍等等。常规使用在线音乐APP的模式为打开APP听音乐，用完即走，开辟社区板块无异于是聚拢、沉淀用户的有效手段，大大提升了用户停留时长，增添更多商业想象空间。

其二，版权竞争之外再下一城。自在线音乐行业开启白热化竞争以来，音乐版权一直被认为是各平台之间分出伯仲的重要参考标准，而经历了前几年版权大战的浩劫，一举拿下众多唱片公司版权的QQ音乐，被普遍认为是最终胜利者。

如今， 一方面，音乐版权仍有着太多不确定性，失版权则失天下，虽为赢家的QQ音乐仍风雨飘摇； 另一方面，内容战来袭，满足用户多样需求，提升用户需求成了这个阶段在线音乐市场竞争的关键，在行业争相布局之际，QQ音乐必然不能缺席。

也就是说，为了规避版权危机、紧跟行业风向、避免用户流失，QQ音乐推出“扑通社区”几乎可谓之势在必行。

盯上“粉丝经济”

当然，QQ音乐的野心显然不止于此。

一鸣网点击进入“扑通社区”后发现，其主要包括三项核心功能： 其一为“扑通广场”和“扑通话题”，广场上汇集无数热点话题，这也是社区类产品的通用功能；

其二是“扑通小组”，以明星与兴趣两个方向进行用户聚合，涵盖明星宣发、兴趣分享、音乐内容等多方面的沉淀，满足追星、影视讨论、八卦交流等多方需求；

其三是“扑通房间”，为同好用户提供了类似“音乐聊天室”的实时互动平台，用户可以基于自己感兴趣的房间主题，随时一起听歌聊天。除此之外，还将加入“发电应援”互动，实现在线打call，另有明星、音乐人也将不定期空降“扑通房间”，为粉丝们带来近距离的文字或语音互动的惊喜体验。据了解，R1SE、boystory、周锐、CORSAK胡梦周等艺人均曾携自己的最新单曲空降“扑通房间”，吸引了数十万乐迷参与互动。

如此说来，“扑通广场”和“扑通话题”有点类似于微博热搜，“扑通小组”便是微博明星超话，“扑通房间”更像是明星群组。 表面看来，QQ音乐为明星与粉丝、粉丝与粉丝提供了交流的平台；深入看来，QQ音乐似乎是觊觎微博的生意，或者说是盯上了“粉丝经济”。

根据资料，超话是微博于2016年年中推出的功能，将微博原有话题功能与社区属性相结合，超话大多以明星艺人为主，粉丝可在超话内讨论互动、应援打榜。按照新浪微博规则，粉丝可以通过关注超话、每日签到、发帖互动等方式获得积分，积分用于为超话打榜，排名以自然周计算，超话积分每月清零，也就是说想要帮爱豆守住超话排名，是一个长久而浩大的工程。

经过多年的生态建设，微博已然形成饭圈文化，也由此成为了最大的数据、流量平台。根据明星势力榜规则，超话排名取决于阅读人数、互动数、社会影响力、爱慕值、正能量5个维度，其中爱慕值主要方式是在微博给明星送花，每朵花需要支付2元，对应2个爱慕值，这也是最直接的氪金模块，而微博则为最终受益者。

如若QQ音乐小组生态成型， QQ音乐也必将成为“粉丝经济”的收益方，而粉丝付费也将成为QQ音乐的盈利模式之一。

网易云音乐奈何不了，QQ音乐如何得逞？

无论是从QQ音乐应用层面，还是在线音乐市场环境来说，其推出的“扑通社区”几乎可以算是一个稳赚不赔的生意，然而能否做成却存疑。

其实相较于一众在线音乐APP而言，网易云音乐的社区基因更为浓厚。2013年，凭借独特的情怀标签、热评版块等优势，网易云音乐迅速从已然红海的在线音乐市场中跑出，并拥有极高的用户粘性和活跃度。

去年8月，其推出了“云村社区”似乎在情理之中，也被认为是网易云音乐在音乐社区战略的重要一步。 然而，许是受限于UGC把控、流量与商业平衡等多方问题，“云村社区”并未掀起怎样的水花。

也就是说，先天基因优如网易云音乐都没有拿下的社区生意，QQ音乐又如何得逞？至少目前看来，二者大致相同，无论初衷，还是下场。