小刀马

如今的苹果公司是越来越“精”了。经过多年市场的洗礼，从辉煌时的一机难求，黄牛满天飞，暴利“重重”，只要能搞到货的人都赚了；到如今的苹果公司也会打折促销，参加各种市场大促活动，迎合用户需求，在价格上不断“让利”；甚至还推出廉价版的iPhone SE，目的也很明确，就是要获得用户的首肯，甚至还“装出”一种“可怜相”，让用户感觉到自己不断做出价格“让步”的过程。

利润最大化是苹果的追求

尤其是今年这个特殊时期，苹果公司的策略也很明确。由于苹果公司一直没有推出5G版的iPhone，已经落后于华为、三星，以及众多的中国手机厂商，如果在iPhone12推出之后，依然用高价位来彰显市场地位，那么就是最愚蠢不过的举措了。

众所周知，市场的发展，以及手机技术本身的发展和进步，苹果已经不再是行业的楚翘了。尤其是从iPhone X开始，苹果公司的iPhone在很多方面都是落后于其他手机厂商的技术进步了。只是“修修补补”地进行一些微升级，在价格上却一直保持着高位，甚至还把单部手机的价格推高到万元之上，依旧攫取最大的利润率。

如今的苹果公司依旧在手机市场获得市场上最大的一块蛋糕，也就是利润最大。更多的产业链厂商以及代工厂商获得的利润都非常稀薄，显然，苹果公司在价格上虽做出了一些“让步”，但利润率依旧最高，整个产业链最大的部分都被苹果公司拿走了。

苹果手机价格策略的调整

经过了几代iPhone的变化，苹果公司意识到一个问题，那就是过高的价格容易引起用户的反感。尤其是苹果公司把自己的旗舰版iPhone售价推高到1000美金之上，更是让业界和用户“深恶痛绝”，觉得自己已经用不起iPhone了。

这时候，苹果也意识到这个问题，于是推出了一款“廉价版”iPhone SE来“迷惑”市场。但是在第一代iPhone SE推出之后，市场的反响平平。不过，那时候的苹果在市场占有率，尤其是在欧美市场，甚至中国市场的销售还不错。因此iPhone SE的反响不高，苹果并不是很在意。

但是，随后由于苹果公司使用英特尔公司的基带芯片，让苹果iPhone的信号备受诟病。苹果iPhone在市场的口碑一度下滑不少。在技术上的瑕疵，最终迫使苹果经过多轮的“挣扎”，和高通达成和解，赶上5G的“末班车”。

即使如此，由于和高通之间的纠葛“耽搁”了几年，让苹果公司在5G的起步之年，并没有赶上5G发展的第一波热潮。不过，因为一场疫情，间接地帮助了苹果公司，由于5G的发展步伐放缓，基站建设也受到了一定的制约，苹果公司有了“喘息之机”。

而且，苹果公司非常聪明地在iPhone11推出市场之后，很快就加入到降价促销的过程，从某种程度上，又刺激了用户一把。尤其是在中国市场iPhone11的销量还不错，尤其是借助一些促销活动，苹果公司iPhone11系列更是卖出了一个好销量。

iPhone12的定价玄机

或许是在iPhone11上尝到了甜头，近日市场有消息称，苹果公司在今年年底将发行的iPhone12也将继续推出4G版，而且还是低配版，目的是在价格上获得更多的腾挪空间。

据悉苹果在秋季推出的4G版iPhone12的起售价约为549美元，折合人民币3885元。如果真是这样的价格，不知道又有多少果粉会慷慨解囊了。之所以还要推出4G版的iPhone12，苹果公司也是看到如今全球5G网络推进还是良莠不齐，在很多市场还没有推广5G网络，4G网络依然是主流。

这时候，4G版本的产品在一定市场继续获得用户追逐也是一种必然。而苹果公司为了增加销量，低价4G版的iPhone12也就有存在的价值了。

据悉，除了不支持5G网络之外，廉价版iPhone12的配置和iPhone12（5G版）相同，都是支持5nm的苹果A14芯片，运行iOS14系统。

“低配版”的iPhone12的推出，对于国产手机厂商来说，是一道难题。众所周知，苹果公司的旗舰版iPhone售价虽然推高到了上千美金，也间接地帮助其他手机厂商抬高了价格区间，在自己的旗舰版产品定价上也可以向上“看齐”，而如今苹果公司推出“低配版”iPhone，就是和其他手机厂商的产品“抢价格”。这样，其他手机厂商在产品定价时会面临着两难的抉择，定高了会让低配版iPhone12在市场的竞争力更强，定低了自身成本压力又颇大。

更主要的是，苹果的旗舰版价格依旧会在万元左右，高额利润还是要收在苹果公司的囊中的，这恰恰是苹果公司的狡猾之处。