撰文/蓝科技

互联网冰箱在出道时以低廉的价格和吸引眼球的设计，成为当时的谈资。甚至有人认为互联网冰箱将会向老牌冰箱发起严重挑战。仿佛互联网冰箱的胜利指日可待。

可事实呢？互联网冰箱并非达到预期效果，即使今年疫情之下，紧缩消费成为主流情况下，互联网冰箱的市场表现并不尽如人意。

奥维罗盘第25周数据恰逢今年618期间（6.15-6.21），线下数据显示，牢牢占据榜首的海尔冰箱优势巨大，市场占有率达37.07%；紧随其后是美的（12.43%）、西门子（19.7%）、容声（9.89%）、美菱（8.3%）。

线上市场同样是海尔第一（34.17%）、美的第二（17.71%）、容声（10.4%）、西门子（8.38%）、美菱（6.19%）。互联网冰箱云米市场占有率为1.72%，位居第十。

业内人士认为，互联网冰箱无法取代老牌冰箱的优势。首先，以海尔、美的、容声为主的老牌冰箱，无论是用户基础、技术创新能力还是在核心优势上，云米互联网冰箱完全不具可比性，根本不是一个量级的。

以海尔为例，海尔已经成为冰箱代名词。几十年的市场发展，海尔一直引领市场，这种品牌价值和用户忠诚度，是需要时间积累和培养的，而不是通过互联网冰箱，用设计和低价可以打动用户的。

其次，越是市场比较悲观时，用户越会选择有品质和服务保证的品牌。今年疫情对经济的影响不言而喻，而一些用户在购买冰箱时，并非完全以价格作为参照物。他们的理由是，越是在这种弱市之下，越应该选择有售后服务、有技术、有成熟体系的品牌。

以海尔和美的为例，奥维罗盘今年1-5月数据显示，在线上市场，海尔和美的是为数不多，同比增长的冰箱品牌；即使从第25周数据看，海尔和美的也仍然领跑，是行业中同比增长为数不多的品牌。可见，用户还是有自己的评判标准。

第三老品牌冰箱正在形成套系和价格区间更大的全品类，这对互联网冰箱会有很大的影响。以海尔和美的为例，两者正在主推智慧家居，通过智慧家居为用户提供解决方案将会吸引很大一部分用户。

简单地说，过去的用户可以单独选择一台冰箱，而未来则是一个品牌能满足用户所有需求，实现真正的全屋互联，这是智慧家居的核心。

当然，云米也在提供智慧家居，但从用户的角度看，是选择海尔美的更成熟的家电品牌实现智慧家居，还是选择有价格优势但缺少用户基础和市场检验的云米智慧家居？相信很多成熟的消费者会做出自己的选择。

并不是说互联网冰箱不好，而是和老品牌冰箱相比，并无优势可言。海尔美的容声和美菱冰箱，在价格体系方面，可以用不同型号和价格满足用户，完全有资本与云米冰箱对抗。

再说创新方面，海尔、美的、容声和美菱冰箱在技术上，基本代表行业最前沿。在物联网、人工智能和保鲜层面，海尔冰箱优势明显，这并非是云米冰箱通过价格、概念可以与之抗衡的。

云米正在全力打造互联网概念的家电产品，这是大势所趋。只不过和海尔、美的、美菱及容声相比，无论是技术创新、生产能力、市场规模都还属于一个小学生。

互联网冰箱并非云米首创，海尔美的都有互联网冰箱，甚至在功能和技术方面远远超过云米冰箱。云米还有很大的成长空间，但要想进入主流冰箱品牌，显然还有很长的距离要走。

海尔美的美菱及其他老品牌冰箱，还能给云米留下多大的市场空间？

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