撰文/蓝科技

作为后疫情时代第一个狂欢促销节，618也成为对后疫情时代消费态度的晴雨表。透过618消费迹象，一方面看到消费者的品牌偏好和消费偏好；另一方面，对于商家反向定制的作用不言而喻。

进入618以来，苏宁的“种草神器”悟空榜再现江湖。苏宁悟空榜正是基于苏宁全渠道海量大数据，根据商品销售额、销量、收藏、加购等指标，对品牌、商品、店铺等维度进行实时排名更新的真实销售数据排行榜。它让消费者能够借助广大群众的“火眼金睛”，找到各区域、各品类的口碑爆品，轻松发现最适合自己的那一款。消费者只需上苏宁易购APP搜索“悟空榜”，就可以get买买买的最佳姿势。

蓝科技根据苏宁618悟空榜，整理了6月1日—15日的家电整体排行榜（品牌加购人数），其中也发现一些共性问题。

其一，头部品牌集中度愈发强势。我们在观察了6月1日—15日的家电整体排行榜（品牌加购人数）时发现，美的、海尔、格力作为家电行业的三巨头依旧制霸了榜单的前三名，特别是美的品牌，在前14天中均拿下了家电整体排行的第一名。格力和海尔也分别在二、三位交替上升，而在15日当前，格力超过美的、海尔第一次拿下第一名的位置。

在小家电方面，以清洁电器为例，6月1日—15日清洁电器排行榜（品牌加购人数）中，戴森、科沃斯、小米、小狗、美的五大品牌几乎轮流霸占榜单的前三位，其中戴森更是13天占据了榜首位置，美的与科沃斯分别占据一次。

从中我们可以看到，在大多数消费者选择购买家电产品的时候，对于头部品牌也极为看重。

其二，大品牌创新更容易吸引消费者。我们观察苏宁悟空榜单品加购人数榜单时发现，消费者在618的相同优惠条件下，会下意识的选择知名品牌。这不仅是因为价格的因素，更是因为大品牌的创新力与品牌价值，经过数十年的沉淀已经让消费者足够信任。

以6月15日家电整体排行榜 （单品加购人数）为例，格力空调占据了榜单的8个席位，而剩下的两个也是属于美的和TCL。不难发现，在价格相差不多的时候，消费者更愿意选择大品牌的产品。一方面是技术和品牌的信任，另一方面，在同等条件的技术创新能力，知名品牌更有优势。无论是从用户体验还是市场基数看，知名品牌的技术创新能力更成为消费者首次购买或更新换代的首选。

其三，售后服务的保障。头部品牌不仅在质量方面经过了市场的考验，在售后服务方面也更加完善。毕竟对于家电产品来说，购买结束，才是真正的消费开始阶段。以美的产品为例，近日美的冰箱发布了7钻VIP服务，涵盖了“101天质量问题免费退换、360°冰箱安全体检、黄金半小时极速管家响应服务、提供备用机周转、水电免费检测、微晶冰箱定制式3年延保及压缩机十年包换”等7项服务条款,其中多项服务内容已远超行业平均水准。进一步彰显美的冰箱对用户无微不至的细心呵护。

从苏宁618悟空榜，我们可以看出，在面对后疫情时代的第一个购物狂欢节，消费者已经并不单纯的为了打折促销而“疯狂”，更是在综合了品牌、价格、产品品质以及售后等多方面的诉求选购。

本文原创于蓝科技，本站原创文章所有权归蓝科技所有，转载务必注明作者和出处，侵权必究。