文 |佘凯文

来源|智能相对论（aixdlun）

“买了台智能微投，我后悔了”对于智能微投，单身独居的“后浪”小王是这么说的。“就是莫名其妙地花了2000多，看网上说的那么好，想起经常搬家这东西方便，没想到一点不香。”

从2015年开始，微投产品逐渐进入消费者视野，然而多年以后年销量还是不过300万台左右，“小众产品”的标签依然死死地贴在智能微投身上。

即便前不久传出消息，行业龙头极米科技向上交所递交科创板上市申请，但微投产品的春天似乎依旧看不见。

一、行业越来越挤，却难见出头之日

“买之前，在网上看了很多对比，品牌太多了，不好做选择，最后选择的极米，但也没惊喜。”小王无奈的告诉“智能相对论”。

关于微投品牌，据洛图科技数据显示，目前市场在售的智能微投品牌数量已经接近200个，仅2019年一年就新增了48个，要知道2018年才增加30家。

从极米、坚果、小米、当贝、微果等互联网品牌；到硬件制造商联想、LG、明基；还有像京东、天猫这样的平台玩家；当然也不缺乏如创维、康佳等传统电视厂商；甚至如爱奇艺、腾讯等内容服务商也都有涉足。

行业竞争越来越充分，也难逃同质化的趋势，在亮度、清晰度对比之后，多年来也就多了点智能交互、内容生态这些，甚至于实在比无可比后，就开始不停地靠“市场教育”做推广了。

说到亮度，小王告诉“智能相对论”这是他后悔的原因之一，“白天基本就看不了，除非你把窗帘都拉上，还得是不透光的那种，不然体验太差，跟电视比不了。”

这不是一个品牌的问题，就在网上看的相关反馈，整个行业基本都有这样的问题。大小“毛病”太多使得微投市场看不到岸，即便身处头部，也可能“说死就死”。例如“神画”早两年在微投圈里，一个早已走到头部的品牌，却也突然就这么“消失”了。

曾经号称创造了微投界神画、颠覆了整个行业的“神画”，从2018年开始宛如“人间蒸发”一般，据曾经任职于神画科技的相关人员告诉“智能相对论”：“目前神画许多项目都已停滞，针对市场的营销投放基本都撤了，电商业务好像也都停了，包括公司内部，除了保留了生产线和必要岗位，许多人都转到了集团，或是需要兼任集团业务了。”

从TO C到TO B，家用到办公、商业，想尽办法也没走出去。也许所谓的市场刚需，不过是行业的意淫而已。

为什么会动心思买智能微投？小王的答案很有意思，他说“手机我要用来打游戏，电脑是工作本，没装娱乐软件，我喜欢的综艺要开播了，所以就买了微投。”

选择你却“与你无关”，这是多么尴尬的事实。

“营”旺、“销”冷一直是微投行业痛点所在，然而在多年市场“教育”之后，还是得到这样的结果，多少让整个行业看起来像个笑话。

二、代替品虎视眈眈，微投只是过渡品？

智能微投在纷乱的内部竞争外，还有许多“天生”替代品不断应运而生。

仅这两年，像智能电视、智慧屏、社交电视、智屏、AI娱乐电视等一众的“大屏”纷纷投向市场，有意无意都在挤压智能微投的市场空间，更过分的是连智能音箱也在“大屏化”。

与微投产品同期，甚至更晚入市的智能音箱，算是狠狠的一个嘴巴，比较微投300多万年销量，带屏智能音箱今年国内一季度就超过了220万台，这还是受疫情影响。

“不考虑智能微投的便捷性，与其他屏幕产品相比它基本已经不具任何优势了。”不愿公开的一位行业内部人员如此认为。

智能微投，像不像90年代-2000年初期的VCD、DVD产品？最终只是昙花一现的过渡品，也许还不如VCD，至少VCD还大卖过，几乎走进了“家家户户”，微投却始终停了在了自嗨层面。

原因很多，价格占很大一部分。

在什么值得买上面，有一篇《智能微投选购攻略》的文章，显然作者很用心，用各种实测告诉你选购智能微投，需要避开哪些坑，不过，文章结尾的一句话很有意思，“如果你是想买一款还不错的微投，3500元的预算是你需要准备的。”

再看其他大屏设备，一台活动价的75寸智能电视，最低价格可以低至2000多元，70寸、65寸或更小一点的，2000多元的价格能让你挑花眼，再对配置、品牌、功能要求没那么严苛点，数百上千元也能满足。

所以智能微投的便捷性就这么被价格所干掉了。

“微投品牌其实都在被上游供应商挟持，为什么产品价格高居不下，芯片是一个关键，智能微投品牌缺乏芯片自研的能力，所以价格打不下去，再看电视行业，一方面他们的供应链体系非常成熟了，另一方面这两年企业自研能力都在全面提高，在价格这一块就把智能微投压得死死的。”行业人士告诉智能相对论。

何况智能微投的便捷性不是没有替代方案，“我买台3000左右电视，再买台几百的智能音箱，其实也能解决我在家里的便捷性需求，感觉还更划算。”小王在买了智能微投后，觉得所谓“躺着看大屏”的概念，其实也就那样。

“自视甚高”或许也是智能微投迟迟打不开市场的原因所在。有传言之前京东等一些资本大佬对于神画本来都是有想法的，但最终在投资股权占比方面没有达成一致，神画认为自己的身价还得再高些，然后就没有了然后。

没有摆正自己的位置，也是现在行业整体的一个盲点，即便是极米、坚果，占据市场头部又如何？这么多年了，市场该狭小还是狭小，就是全占了也只有这么多。

更何况，极米和坚果的市场份额，说难听点都是资本所堆砌出来了，没有了背后的阿里、百度、芒果TV以及那些明星投资人的光环，行业自身的价值真的能经得起考验？

三、上市不等于上岸，头部玩家也有太多槽点

“极米科创板上市，其实更多的也是幕后资本的推手，就极米本身而言可能并不是一个非常优质的标的。”关于极米上市的问题，有行业人士如此对“智能相对论”说。

就像上面所提到的，目前整个行业在“技术瓶颈”上的缺口已经严重影响了行业发展。

极米寻求上市，早两天不少看衰的文章就已经频见报端，总体而言，都是对极米的研发能力提出质疑，例如界面新闻就发布了《资产状况存疑 重营销轻开发 想在科创板上市的极米科技还缺颗“芯”》，提出缺“芯”、非“硬科技”等等都是极米的问题所在。

那位不愿透露姓名的行业人士告诉“智能相对论”：“当然极米上市，对于行业的帮助肯定有，毕竟上市企业的曝光度肯定要高一些，不过，这还需要看极米上市后的动作，若是能将资本的力量再次转化成技术优势，例如提高行业瓶颈解决能力、加强自身核心研发能力、加速产品更新换代等等，这个对于行业来说是喜闻乐见的，但如果只是来资本圈转一圈，意义不大。”

而前神画的工作人员则表示“极米其实即便上市，我也并不太看好，不可否认极米现在“聚光灯效应”很强，但无法为行业起到带头作用。”

并以技术升级举例，神画对于技术升级的投入可以说很大，可以说是行业最先研发出自动聚焦、4D自动矫正等技术的品牌，但依旧“消失”在了主流市场，原因何在？

因为聚焦错了方向，自动聚焦也好，其他也好对于智能微投而言都是“锦上添花”，而消费市场最关注的其实还是亮度和清晰度，这两个核心关键点才是风向标，然而各个品牌在这方面的提升都很有限，这么多年未见提升也使得行业始终没能迎来大的爆发。

包括极米也是，像亮度就是由芯片在把控，受制上游供应链技术以及自身研发能力，消费者想买台“好”的产品，就得花费4、5千以上，这就又回到了价格问题。

另外，智能微投的更新换代，显然跟不上市场，从极米H1开始，到现在H3还是那个“饭盒”，就是在颜色、摄像头位置等无关紧要的地方做了些小调整，核心部分还是一样。

像智能手机，去年换个全面屏、今年在摄像能力上搞颠覆、明年又围绕芯片做文章，这些围绕核心竞争力的突破就给市场带去了很大的变量。

所以，上市不等于上岸，智能微投还要太多软肋需要弥补。

总结

“买都买了，就这样吧，没有用闲鱼的习惯，不然挂上面卖了再买台智能电视。”小王最后告诉“智能相对论”。

“智能相对论”认为，智能微投其实并不是没有一战之力，最终的胜负点，还是要回到“便捷性”上，并且要抓住新世代的年轻用户群体，那么还有故事可讲。

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