小刀马

疫情对于各行各业的影响都是深远的，手机行业也是如此。近日，关于苹果公司iPhone的销量也是如此。据悉，市场分析机构KeyBanc Capital Markets发布的最新研究报告显示，受疫情爆发影响，4月份的苹果的iPhone销量同比下降77％，环比下降56％。也就是说4月份比3月份的销量更惨，3月份苹果公司的销量比2月出现了较大的增长，不过4月份就被“打回原形”了？说明这次席卷全球的疫情对于苹果公司的影响正在不断深化。

分析师表示，由于库克宣布关闭大中华区以外所有苹果零售店，而且，由于海外疫情的蔓延，直到5月一些门店才陆续恢复营业。即使开业的一些地方，用户的消费热情也不再高涨，这也是导致iPhone销量下滑的关键所在。苹果5月发布的2020财年第二财季财报显示，第二财季净利润112.49亿美元，同比下降3%；净营收583.13亿美元，同比增长1%，其中，iPhone收入同比下滑7%；Mac收入同比下滑2.9%；iPad收入同比下滑10.34%。

我们关注的是，未来苹果公司靠什么让自己的销量提升？虽然新一代iPhone SE确实在市场上的表现不错，不过显然还难以抵消疫情带来的影响。我们看到全球手机市场都受到了不同程度的影响。印度、美国、欧洲等海外市场皆是如此。工厂停工、线下销售停滞，手机厂商们面临的压力可想而知了。

我们关注到，今年手机厂商推新机的步伐并不慢，大家都有意用5G手机抢占市场，不过，5G手机能不能成为“救命稻草”？中国市场是非常关键的，因为疫情在中国市场的被控制，各行各业的复苏都在加快，人们的消费热情极有可能被再度激发。新产品无疑也是最具有竞争力的产品。我们也关注到，在中国市场复苏和海外市场停滞的情况下，厂商们纷纷调整了在全球市场的战略，将重点资源再次向中国市场倾斜。

不过，因为疫情的影响，竞争的单一市场也变得更加残酷。更何况，调研机构预计今年全年中国市场手机整体销量将面临下滑，并没有增量可以让大家来分一杯羹。而且，华为荣耀早在去年就在将重心转向国内市场，两者国内份额一度超过40%甚至逼近50%。其他手机厂商的市场空间变得就相对“狭窄”了一些，未来国产手机厂商之间的竞争也会更加激烈和残酷。

大家都寄希望5G换机潮能够来临，这样市场空间会被进一步打开，潜在的机会也会增加。我们看到荣耀、小米、vivo等手机厂商都在今年推出了多款新机。信通院数据显示，2020年1-3月，上市新机型89款，其中2G手机13款、4G手机22款、5G手机43款。2020年1-3月，国内手机市场总体出货量4895.3万部，其中5G手机1406万部。而且运营商也在加快5G的基础建设，这样会在下半年带来更多的发展机会。

而且，我们也关注到，疫情期间用户工作生活方式发生了很大变化，也带来一些新的机会。比如在线教育、远程办公等场景的爆发，正在激发PC、平板、电视等大屏产品的需求。国内手机厂商纷纷杀入到大屏市场，其实也是看到了用户需求，以及抢占家庭客厅机会的一种“预谋”，目前小米、荣耀等手机厂商都推出了自己的大屏，而OPPO等手机市场也有意杀入这个市场。

而手机市场的未来预期，IDC日前公布的数据显示，受疫情影响，2020年第一季度中国市场手机出货量同比下降20.3％，为跌幅最大的地区。紧随其后的是美国与西欧，分别下降16.1％和18.3％。不过，由于中国疫情的好转，二季度的数据会有一个大幅度的提升。不过，美国、西欧、印度等市场或将迎来更严重的下滑。手机厂商面临的压力也是可想而知的。苹果公司想抢占市场份额，最重要的市场无疑是来自中国市场，只有在中国市场获得机会，才能让其保持着头部优势，而5G版iPhone的发布还没有时间，如果延期的话，对于其抢占市场，尤其是高端市场的影响不会低，iPhone SE虽然目前的预约不错，但能不能一直持续，尤其是在和5G手机的竞争中，主要看换机潮的高峰期会在什么时候出现。