大家好，我是柴妹。

前几天五四青年节，一则“宣传片”《后浪》刷屏了大家的社交圈，虽然已经被骂的如同过街老鼠，但是柴妹还是有些话想聊聊。

何冰老师深厚的台词功底，搭上这莫名悲壮的BGM，一开场就激起了柴妹的鸡皮疙瘩。

不止柴妹，这部宣传片刚出来，就夺得了B站日排行榜最高第一名，截至今日，播放量破千万，点赞数破百万。

随便找个时间，都有五千多人正一起观看。

若是在曾经，有人告诉柴妹，“只要你的文章火了，那你就能赚几个亿”，柴妹一定会嗤之以鼻，不可能的。

但是现在，因为《后浪》成功火出了圈，带动B站股价疯涨，在五四青年节当天，市值直接暴涨6.8亿美元。

截至收盘，B站的市值直接涨了34亿人民币。

/图片来源于新浪科技/

可见，《后浪》这部宣传片，不仅打动了“后浪”们，还打动了资本圈的“前浪”们。

为什么一个宣传片会让B站的股价起飞？并且被大部分后浪们唾弃。

很简单，《后浪》不是给后浪看的，而是给前浪看的，他委婉也成功的告诉了手握绝对资源的前浪们：我们是自己人！我知道我的位置，我姓什么，我为谁服务，我的任务是什么？

资本最怕不稳定因素，B站这么年轻，年轻人这么多，万一对自己没有清醒的认识，认为自己服务年轻人，一定是然后就没有然后了。

所以，B站告诉了前浪们，你看我懂，我超级会哄孩子，我也懂你们的需求。

随后，人民日报等官方媒体纷纷转发《后浪》，可以说《后浪》是非常成功的。年轻人不喜欢不要紧！

所以只是几天过去，《后浪》成功破圈背后，奇怪的一幕发生了。

/图片来源于微博/

原本沉浸在激情澎湃中的“后浪”们，开始意识到，这部宣传片似乎并不是自己想象中的样子。

这时候再次回顾《后浪》。

在iPad上面【自由学习一门语言】；

用昂贵的手办来展示【学习一门手艺】；

和朋友们肆意玩笑【欣赏一部电影】；

还有每个人都羡慕的【去遥远的地方旅行】；

然后，何冰老师说，我们拥有他们曾经梦寐以求的权利，那就是选择。

可是事实真的如此吗？

/来源于知乎@一枚蒜头/

正如知乎上某位网友所言，这部宣传片很优秀。

无论是文案、还是何冰老师的演讲、亦或是剪辑配乐等，都很优秀，不然也不会在五四这种日子得到官方的肯定，登上央视。

但在大家看来，它更像是一个离我们遥不可及的梦。

穿着漂亮的衣服翩翩起舞、乘风破浪出海探险，踏遍世界上的每一个角落...这是大部分人都有过的梦想。

但梦想之所以被称为梦想，就是因为它很难被实现。

朝九晚五，两点一线，为了薪资而忘记最真实的自己，被迫选择最适合自己的路，这才是大多数青年人的现况。

我们并没有“前浪”们以为的，拥有选择的权利。

用小资生活来概括所有的青年，可想而知，像我们这种在底层挣扎的人们，并没有被B站算进“后浪”里。

理所当然的，大家怒了。

知乎上大家吐槽：

微博上大家吐槽：

就连《后浪》的大本营B站，都被大家的吐槽攻陷。

这么一圈看下来，柴妹觉得可以用一句话来表达《后浪》——一个完美的广告。

身为一部在五四青年节播出的宣传片，《后浪》无疑是具有争议的，但身为一部展示B站与up主们的广告短片，那《后浪》简直就是成功的典范。

就像柴妹正在撰写的这篇文章，某种意义上来讲，也是对《后浪》的肯定。

而这，正是B站想要的。

说起来，这不是B站第一次营销“破圈盛事”了。

在2019年的最后一天晚上，B站的跨年晚会从一堆晚会中突出重围，成为万千年轻人津津乐道的盛典。

/图片来源于新浪科技/

那是一场几乎没有槽点的晚会。

也是从这时候起，B站的内容破圈激起了资本市场的无限想象。

在如今的互联网圈子里，B站无疑是个特殊的存在。

作为国内最大的二次元聚集地，手握“1.3亿年轻用户”的B站不仅仅是一个网站，还是万千年轻人的“精神家园”。

而这种浓郁的社区氛围和高粘度的用户属性，就是B站手里最大的优势。

因此，即使B站的用户基数较小，但也很是被竞争对手们羡慕。

/图片来源于B站财报/

根据B站公布财报后的数据显示，B站的用户平均日使用时长为83分钟，光看这么一个数据，可能没啥感觉。

但若是柴妹告诉你，B站这个数据高于抖音、爱奇艺、腾讯视频呢？

天天追剧刷抖音的“前浪”，最后都没拼过B站的“后浪”，可想而知，B站这块肥肉，在资本的眼里到底有多香。

资本当然不是看中了二次元文化本身，而是看中了B站背后庞大的年轻用户和其可能通向的未来。

不说别的，单说B站能同时接受腾讯、阿里和索尼三大巨头的资金投入，还保持着自己的发展空间，在国内就是独一份儿的殊荣。

或许会有人好奇，B站既有二次元社区这张王牌，又有三大巨头的扶持，为什么还要急于破圈？

开头柴妹说过，这次《后浪》破圈，导致B站的市值疯涨34亿人民币，去年底跨年晚会的破圈，也让公司市值涨过一波。

归根结底，就是钱。

B站的诞生源于兴趣，那时候，B站的主要任务是聚焦二次元文化，便于在互联网站稳脚跟。

可在兴趣之外，它还是一家公司、一家需要盈利、需要商业化的公司，同样面临着用户增长以及营收等问题。

前段时间柴妹无意中看到的这张图片，就可以很好的解释B站急于破圈急于需要被认可背后的焦虑。

2019年，中国十大亏损新经济公司榜单中，B站赫然在列。

仅仅一年的前三个季度，B站就亏损了9.16亿元。

/图片来源于B站财报/

到了第四季度，尽管总营收已经同比增长74%，净亏损依然达到了3.872亿人民币。

这是自B站2018年上市以来，连续亏损的第八个季度。

说句不中听的话，B站的亏损或许在部分人眼里属于正常，毕竟国内目前有名有姓的视频网站中，除了芒果TV，没有一个实现了盈利。

但从另一种角度而言，B站却是其中最特殊的一个。

因为B站的变现能力，比其他网站更弱——B站没有贴片广告。

诞生之初，大家看好B站最主要的原因，是游戏业务。

从B站这些年来的营收结构中就可以看出来，游戏业务占比最重，而广告业务的占比却一直都不高。

与其他视频网站通篇的广告贴片和广告浮层相比，B站对于广告投放很克制，只有图文形式和内容植入等等。

而这一切都源于2014年B站创始人徐逸一句“没有广告”的承诺。

/徐逸许下“B站没有广告”的承诺/

在之前，B站曾为了响应版权方要求，在内容中添加了贴片广告，结果遭到了用户的大规模声讨。

曾承诺过“不加广告”，现在突然加了广告是什么情况？

后来B站董事长陈睿在知乎上特意对此事做出回应，称“B站也许会倒闭，但绝不会变质”。

时至今日，这句话依旧被无数B站用户奉为信仰。

可这样一来，就堵死了B站走传统广告变现的路子。

/图片为B站董事长陈睿/

无奈，在不停的亏损之下，B站只能选择多元化发展，而在这多元化发展之外，B站要变得更加成熟。

在依靠二次元社区文化站稳脚跟之后，B站的下一步旗，显然不止于二次元。

在2019年以来，B站正在加速破圈，不惜亏损，先是斥巨资拿下《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年的国内独家直播版权；

然后又签约前斗鱼一姐冯提莫，在电竞与直播双赛道发力。

随后便开始对AGC全产业链布局，动漫、综艺、纪录片纷纷安排上，并大力扶持up主，引入央视新闻、中科院等专业内容团队。

眼看B站裂变出七千多个圈层，一切都在蒸蒸日上，奇怪的一幕又出现了。

随着B站越来越“出圈”，、内容越来越多元化，一众将B站视作“精神家园”的二次元资深用户坐不住了。

他们一边感叹小破站终于不破了，一边又忍不住担忧，从小众圈层走向大众主流的B站，会不会变得跟其他视频网站一样“泯然众人矣”？

这样一来B站就要开始重新审视自己。

加速奔跑的同时，也要兼顾老用户的情绪，不能让最初的社区核心文化被稀释，这条路并不好走。

一旦B站没有平衡好新用户和老用户之间的圈层，等待B站的将是“成也萧何，败也萧何”。

在曾经，B站只是一个小众的网站，这里聚集了一群有着共同爱好的朋友，就像大家的秘密基地一样，不会有别人打扰。

但是B站可以拒绝长大、继续做大家的秘密基地吗？

答案是不会。

按照陈睿的话来说，B站“不长大，就会死”。可继续长大，就意味着B站会有更多的圈层出现。而现在B站真的长大且成熟了！

届时，B站的社畜们还能高喊“哔哩哔哩，干杯”吗？

参考资料

||B站2019年度全年财报

||中宏网：《后浪》刷屏，bilibili市值飙涨34亿。

||投中网：B站的《后浪》，会把爱优腾拍在沙滩上吗？

主笔 | 小陆

编辑 | 四少

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