撰文/蓝科技

冰洗空行业的常胜将军，非海尔美的格力莫属。

根据奥维罗盘2020年数据显示，今年1月1日～5月3日，在冰箱、洗衣机和空调三大白电品类中，海尔、美的和格力“三巨头”依旧以极高的占比领先于其他品牌。

冰箱市场 海尔一骑绝尘

冰箱市场海尔优势明显。奥维罗盘数据显示，今年1月1日～5月3日，海尔冰箱在线上市场占有率为34.15%，同比上涨5.19%；线下市场占有率为38.73%，同比上涨2.77%。分别在线上和线下市场占有率超过第二名15和20个百分点。

仅从冰箱行业看，海尔美的容声线上线下占据行业前三，而格力晶弘冰箱同期线下市场占有率0.43%，排名15位，同比下降0.01%；线上市场占有率0.68%，排名16位，同比下降0.2%。

在冰箱行业，海尔美的远远将格力甩在身后。在冰箱行业，晶弘冰箱不要说赶超海尔美的，即使达到松下2.78%的市场占有率，都还有很长的路要走。可以说在冰箱行业，格力未来三年基本无望进入前六。

洗衣机市场 海尔、美的双雄争霸

在洗衣机市场，根据奥维罗盘数据我们可以发现，作为小天鹅实控人的美的，与海尔一起贡献了6成左右的市场占有率。

在线上市场，海尔洗衣机市场占有率为36.21%，同比上涨4.24%位居第一，而小天鹅和美的的市场占有率分别为20.14%、14.98%分列二、三位；在线下市场，海尔洗衣机的市场占有率为38.94%，同比上涨3.99%。小天鹅则以18.34%的市场占有率排在第二。虽然美的在线上市场的占有率仅为第五，但是其8.13%的战场占有率与第三名的西门子之间相差不足2个百分点。

空调市场 三巨头抢占前三

根据奥维罗盘数据可以发现，在空调领域中，无论是在线上还是线下市场，美的、格力和海尔三家品牌已经占据了超过80%的市场份额。

美的在线上市场占有率为42%，同比上升11.01%位居第一名；格力则在线下市场中占有率为39.89%，同比上升0.93%位居第一;海尔市占率为10.6%，同比增长4.49%。

线下市场排名中，格力市占率39.89%，同比增长0.93%；美的市占率31.33%，同比增长4.09%；海尔市占率12.91%，同比增长1.91%。

由于2020年疫情所导致的特殊性，所有的商家都受到疫情的影响。但是在空调领域中，只有美的、格力和海尔三家企业保持上涨。不难发现，消费者对空调的购买偏好品牌集中度更高，格力美的海尔牢牢占据着中国空调市场的第一阵营。短期空调格局难以撼动。

从奥维罗盘数据可以看到，之所以美的、海尔、格力能够占据头部的位置，一方面是源于自身的实力与品牌认知，另一方面也是源于消费者对三家企业的信任。

值得关注的是，虽然格力在空调行业优势明显，但在冰箱和洗衣机领域，与海尔美的完全不具可比性，不是一个量级。这说明格力“偏科”严重，品类单一。从目前的形势看，单一品类利弊并存。

从优势看，单一品类品牌认知度更高，比如想到格力就只有空调，而提及海尔与美的则还会想到冰箱空调厨电甚至小家电。

从弊端看，品类单一不利于在物联网中占据优势，行业风险会进一步加大。一旦所属行业受到重大影响，则影响全盘的业绩。

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