疫情过后，人们对智能手机的需求开始恢复增长，特别是5G手机。信通院的数据显示，2020年3月，国内手机市场总体出货量2175.6万部，环比2月份增长340%；其中，5G手机出货量621.5万部，环比2月增长260%。

消费端的需求刺激了手机厂商产品的更新迭代速度。

日前，荣耀手机正式发布了更名海报，由10X正式变为X10。荣耀总裁赵明在微博上表示：“新的荣耀X系列正是这样一款“风暴眼”产品，它将刷新5G时代的全民体验，我们坚信它将是风暴级的5G普惠之作，势必引起行业的震动。”

十几天前，荣耀上线的新5G产品荣耀30系列上，赵明都未用“引起行业的震动”这样的表述来说它，为什么对这款即将推出的“X10”如此充满信心？

须知，5G虽是智能手机行业的新机遇，但智能手机行业的竞争也很惨烈，管你是多年资深老品牌，还是小鲜肉新品牌，都有可能沦为行业的“炮灰”。赵明为什么敢有这样的底气来评价“X10”？荣耀手机为什么会对X系列进行更名？它的背后又有何深意？

告别过去，迎接5G

消费者现在如果想要换新手机，大部分会优先考虑5G手机。经过2019年的教育，消费者对于5G手机已愈发熟悉。今年手机厂商的5G之战会更加激烈。面对竞争，每个手机厂商的应对策略和玩法都不一样。

2017年秋季，苹果推出了三款新品，iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X，其中，最亮眼的莫过于iPhone X，它不仅是命名上的区别，也兼有跟过去告别之意。

荣耀X的全面升级，也有跟iPhone X更新的相似之处。荣耀X系列此前的命名方式是数字在前，X在后，比如6X、7X、8X、9X，升级后的命名会是X10、XXX、XXXX等。这样做既能延续过去的经典，同时也能让新的产品以不同的气象对外展出。

iPhone X将iPhone带上了全面屏时代，而荣耀新的X系列同样饱含深意。荣耀宣传海报上的文案是“颠覆X过往，5G风暴即将登场”。由此来看，荣耀X系列的新产品，必然是5G手机，新的系列命名，意味着此后荣耀X系列的产品都是5G手机。

采用X10的命名方式是跟过去进行告别，也是荣耀X系列迎接5G的开始。

工信部的数据显示，截至2019年底，中国4G用户总数达到12.8亿户，按照这个数据来看，5G手机未来的发展空间仍然很大，手机厂商之间的战争也非一时就能定胜负。新的命名是荣耀X系列一种新的气魄和新的形象，正所谓打仗先看士气，荣耀先把士气提上来了。

从行业竞争来看，X系列的更名升级，也意味着它在荣耀内部的战略地位得到了提升，这样X系列上的研发投入以及对产品的打磨度会再次提升，X系列未来很有可能成为荣耀体系中与小米竞争的独立力量。

产品为王

2018年秋季，苹果的iPhone产品线更新，推出了iPhone XR、iPhone Xs、iPhone XS Max三款产品。与上一代代表产品iPhone X相比，iPhone Xs的更新幅度并不明显，苹果的品牌光环并未加持到这款产品上，很快iPhone Xs就“扑街”。

显然，即使是苹果，若产品不给力，消费者也不会上当。智能手机行业就是如此，产品为王，好的产品会吸引消费者纷至沓来，反之亦然。

荣耀品牌推出于2013年，首款产品是3X和3C，其后经历过4X、5X、6X、7X、8X、9X，一共7款X系列产品，第三方统计机构的数据显示，荣耀X系列在全球累计用户量超过7000万。

荣耀X系列的成功，充分说明它满足了消费者的需求，价格良心、产品够好，比如6X让千元机也能用上双摄像头，7X则让千元机也能有全面屏，8X的屏占比让人感到惊喜，9X验证了麒麟810芯片的强大性能。

据悉，荣耀X10很有可能会搭载麒麟820系列5G芯片。在安兔兔的测试中，麒麟820的GPU得分116516分，骁龙765G的GPU得分92536分，麒麟820领先26%左右。

赵明还在微博上提到称，“X10”这个名字有10倍速进化的含义，全新的荣耀X10产品力相比前代产品是加速进化的，能够一步到位提供旗舰级的5G超能科技体验。

因此，有芯片+产品过硬品质+足够多的消费群体基数，赵明自然信心满满，敢于说出“引起行业的震动”这种表述。

好产品在手，销量自然不愁。

补齐5G产品线拼图

消费者是多元化的，有人买千元机，有人只需要两三千元左右即可，有人哪怕近万元也在所不惜。面对多元化市场，手机厂商要想彻底赢得消费者，只能推出多元化的产品布局才能迎合市场。

就连一向主打高端市场的苹果也不得不走下“神坛”，推出廉价版iPhone。2020年4月，苹果推出了新款iPhone SE，起售价仅3299元，比某些Android旗舰机的售价都低。库克为了拉销量，竟然也学会了“吹牛”，“它（新款iPhone SE）在非常低廉的价位上配备了我们顶级手机的引擎。我认为它比最快的安卓手机还要快，简直太超值了。”

是的，尽管iPhone每年的销量都近2亿台，但全球智能手机的需求超过13.5亿台，苹果这是把低端市场拱手让给了友商的节奏。现在，苹果也坐不住了。只有足够全的产品线，才能覆盖足够多的用户群。有网友对新款iPhone SE评价称，苹果这是“买软件送硬件”的节奏。

5G之战，不容有失。从去年下半年开始，荣耀就加速了5G手机布局。2019年11月，荣耀就推出了5G机型荣耀V30系列；2020年4月，荣耀N系列也进行了5G产品的更新，荣耀30系列上线。

荣耀X10的加入，让荣耀N系列、V系列、新的X系列都同时拥有5G机型，它补齐了5G产品线拼图。

2018年12月份，荣耀曾推出全新的品牌slogan，荣耀30产品上，钛空银与霓影紫版的后背都采用了大Logo设计，显眼的“HONOR”深度体现了产品的与众不同和个性自我。显然，荣耀正在成为它独一无二的自己。

信通院的数据显示，2020年1-3月，国内手机市场总体出货量4895.3万部，同比下降 36.4%。属于智能手机的高增长时代已经彻底过去，现在几乎没有新手机厂商加入，而已有的手机厂商洗牌仍在继续。

市场的竞争就是，狭路相逢勇者胜，要么“你抢走我的地盘”，要么“我抢走你的地盘”，谁也不敢停下来，谁也不敢松懈，谁也没办法一直靠过去“吃饭”，苹果也不行。消费者在变、竞争环境在变，企业只有“变”才有机会生存。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈