撰文/蓝科技

Realme成为2019年全球成长最快的智能手机品牌，但却很少有人知道这个品牌一跃而起的背后都有哪些鲜为人知的故事。

尤其是其创始人李秉忠2018年从OPPO辞去全球副总裁职务以后，Realme的增长速度超出想像。

今年1月初，李忠旺公开表示，2019年realme出货量2500万台，年出货量同比增长500%，全球排名第一。另据第三方数据显示，Realme已经成为全球增长最快的智能手机品牌，已经进入22个国家以及地区。

在印度市场增速第一

目前使用智能手机的印度人已经突破5亿，同比增长15%，印度市场已经成为继中国和美国之后的第三大智能手机市场。业内人士分析，印度市场展现出日益强盛的消化能力，很重要的一个因素便是源于中国的手机品牌的持续输入，将更多的印度消费者引入智能手机生态系统。

蓝科技认为，印度消费者已经从智能手机的入门阶段迈向快速普及阶段，进入印度市场的手机厂商正在吞食印度的人口红利。此前小米公司CEO雷军曾多次赶赴印度并召开新品发布会，OPPO、VIVO等也将印度市场定位最重要的海外市场之一，但就2019年的市场表现来看，Realme表现更强势。

数据显示，Realme在2019年用户基础上的净增加百分比方面，成为增长速度最快的智能手机品牌。Vivo和OnePlus的用户群分别增加了44％和41％。三星、小米和OPPO等其他主要品牌在2019年的用户群分别增加了9％，25％和36％，而realme则是增长了49%，成为印度市场的最大黑马。

Realme的增长空间被业内看好

业内人士分析认为，Realme有望成为2020年的最大黑马，原因有两个。

一个原因是Realme是从OPPO分离出来的，是小试牛刀以后决定成为独立品牌。应该说在品牌未独立之前，有OPPO的全力支持，包括资金、渠道、技术等，这绝对会起到事半功倍的效果。

另一个原因是创始人李炳忠在OPPO任职十几年时间，对OPPO的全球化路径、发展趋势和行业洞察了然于胸，这大大节省了Realme对印度市场的用户调研。可以说，这段经历，对于Realme在印度是一个捷径。

世界银行的数据显示，印度总人口在2018年的时候已经突破了13亿，以目前5亿手机用户的存量来看，Realme还会迎来大幅度的增长。

第三个原因是Realme可以快速抢占硬件入口，赢得更多的创收机会。

蓝科技认为，印度市场目前的人口红利期之后，智能手机下一个创收应该是增加服务，手机厂商可以持续从现有客户那里获得收入，其中包括但不限于手机广告、付费app应用和运营商定制机等服务。以目前印度市场已有的5亿手机存量而言，即使是每个月1美元的营收也会提供一个5亿美元的庞大蛋糕可以分割。

而在2019年增速最快的Realme在接下来的较量中有望进一步提速，利润空间也会更大，这也是得益于Realme已经取得的成绩。在印度市场，Realme的产品品类不仅仅是智能手机，而是向智能硬件等全品类进军。包括即将展示的Realme智能电视，这一切都表明，在印度乃至全球，Realme的野心绝不仅仅是手机，而是生态圈。

根据techINSIGHT报告的预测，就净用户群的增加而言，VIVO、OPPO和Realme将成为2020年的三大赢家。“ Realme可以通过取代联想MBG（联想+摩托罗拉）品牌的用户群进入前五名品牌。”这显然是对Realme充满了信心。但能不能在印度市场打败小米，在全球市场和小米掰手腕，还需要市场的检验。

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