越来越多的品牌开始逃离亚马逊，这一次轮到了宜家。

近日，宜家宣布终止与亚马逊两年前达成的合作计划，正式加入由耐克、勃肯和泡泡骚等组成阵营，这些品牌一致认为通过亚马逊销售商品太繁琐而选择退出。

国际品牌纷纷出走亚马逊

据报道，宜家正在考虑开发自己的交易平台，与亚马逊类似。在公开声明中，这家知名的瑞典零售商表示，"我们将继续与不同的合作伙伴进行对话，以测试新方法，无论现在还是将来，无论何时何地，都可以满足他们的客户需求。"

早在2016年，拥有二百多年历史的德国知名制鞋品牌Birkenstock率先抛弃了亚马逊，去年11月，耐克也绝情而去。如今，宜家步他们的后尘，主要原因之一在于亚马逊的交易市场体制。

众所周知，亚马逊不仅有自营业务，还拥有庞大的第三方零售平台，后者已占亚马逊总销售额的一半以上。值得注意的是，林子大了什么鸟都有，在第三方零售平台上，数以百万计的第三方卖家中既有非常规范的商家，也有许多不良商家，通过低价销售，甚至售卖假冒伪劣或过期的商品牟利，最终对品牌商的利润率造成巨大冲击。

勃肯退出亚马逊时就公开表示，亚马逊已被假冒商品和未经授权的卖家所占据，认为这有可能伤害自己的品牌。耐克也曾同意，若亚马逊打击假冒产品和第三方卖家，将会继续在其平台上开展销售业务，结果令人失望，双方最终分手。

此外，自有品牌已上升为亚马逊公司的重要战略，这也令各大品牌忧心忡忡。在当前交易市场的运作机制下，品牌方不但要与第三方卖家竞争，甚至还要与亚马逊本身进行竞争，后者已经与各类OEM合作开发出了大量的自有品牌。人们普遍认为，亚马逊在开发自有品牌的过程中使用了从交易市场中获取的数据。

去年，Allbirds就公开炮轰亚马逊，称后者以几乎一半的价格出售一款与其高度相似的羊毛运动鞋。

世界首富迎来危机？

品牌出逃会演变成一场亚马逊的重大危机吗？现在看来，很可能还言之过早。

在美国市场上，亚马逊是在线购物领域一个绕不过去的存在。eMarketer有关数据显示，贝佐斯今天牢牢控制着美国38％的电子商务市场，远远领先于eBay和沃尔玛，后两者市场份额不到10%。随着规模效应的显现，亚马逊的优势地位很可能还会得到进一步的巩固。

逃离亚马逊的品牌可能很快就会发现，亚马逊拥有的不只是一个购物网站，贝佐斯耗费数十年构筑起来的亚马逊物流体系、流量和大数据，完全不可能在一朝一夕之间就复制出来，即便宜家这样的知名品牌也无法做到。

不可否认，离开亚马逊后，影响力较大的品牌确实可能会利用其强大的消费者忠诚度继续活得很滋润，但这不具复制性，那些规模较小的企业只能依附于亚马逊，借助后者的优势拓展自己的市场。

这对于贝佐斯来说，显然是一个好消息，亚马逊的筹码越大，在与品牌的合作中就具有越强的话语权，但是，贝佐斯似乎也应该审慎评估一下，如何才能与大品牌建立一种健康和谐的合作关系，太弱势或过分咄咄逼人都不是一件好事。

何况，亚马逊仍然离不开品牌的支持，尤其在奢侈品领域，一些奢侈品时装公司并未在该网站上销售商品，如LVMH（路易威登和纪梵希）这样的品牌。如果要在自己的平台上展示这些产品，贝佐斯就必须想方设法吸引到这些高端时尚品牌，第三方卖家几乎没有机会以高折扣购买这些产品然后在亚马逊网站转售。

不论结果如何，消费者都不用太担心，即使品牌终止了与亚马逊的关系，你仍然可以通过第三方卖家在亚马逊上购买这些品牌的产品。

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