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看看奢侈品牌们是怎么打碎自己饭碗的吧!

柴狗夫斯基 2019-08-13 阅读: 434 次

奢侈品大牌又双叒叕出问题啦!

范思哲涉嫌港·独澳·独的风波还没过去,蔻驰就被人扒出T恤上把香港和台湾单独列为两个国家。

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事件发酵后,代言人刘雯迅速效仿与范思哲解约的杨幂,宣布与蔻驰解除合作关系。

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但这事儿还不算完,纪梵希很快也被扒出在T恤上把香港单独列为一个国家。

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于是纪梵希彩妆大使易烊千玺也很快宣布结束与纪梵希的合作。

于是一整个上午,微博热搜宛如被各路明星和大牌们包场了。这边爆出问题了,那边明星解约了,点开微博热搜,赫然全是道歉信。

这些品牌的道歉是否真诚暂且按下不表,至少这次这些高端品牌们道歉的还算迅速。该认怂认怂,该下架销毁的马上下架销毁。至于为什么这次这些大牌们反应这么迅速嘛……

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想必大家都还记得去年爆出辱华事件的D&G(杜嘉班纳)。在辱华事件爆出之前,作为奢侈品品牌新贵,杜嘉班纳凭借着独特的设计品味销量节节攀升,俨然有赶超一线奢侈品牌的势头。

而在辱华事件之后,杜嘉班纳在中国的门店纷纷关张。杜嘉班纳的两位创始人也齐齐跌出福布斯富豪榜。

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尽管今年杜嘉班纳特意推出了中国风定制服装,试图挽回一下中国消费者的心。但没有人会在同一个坑里摔倒两次,当初是杜嘉班纳的总裁亲手推开了中国消费者,中国消费者又怎么会轻易回头呢?

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杜嘉班纳今年推出的宫廷风礼服

杜嘉班纳的教训在前,如今陷入相似境地的大牌们自然不会再做出嘲讽中国消费者的自杀举动。

只是看着铺天盖地的道歉信让人不禁想问,早知有今天你们当初都干啥去了?

是中国的奢侈品市场消费水平不足,导致这些海外大牌不看重中国市场吗?

显然不是这样。

贝恩咨询统计数据显示,2018年中国奢侈品消费者在世界奢侈品消费者中占比达到了33%,名列世界首位。也就是说,如今的中国奢侈品消费市场已经超过了美国,成为了世界最大的奢侈品消费市场。

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全世界最大的奢侈品消费市场难道不值得各大品牌重视吗?

大牌们显然是重视中国市场的。数据调查结果显示,目前中国有一半的奢侈品消费者年龄在25~34岁,90后年轻人成为了中国奢侈品市场的消费主力。

纽约数字研究机构L2在2019年中国奢侈品市场数字IQ报告中指出,Louis Vuitton在2019年成功超越了卡地亚和宝格丽成为了中国奢侈市场数字价值榜首。

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2019奢侈品牌中国市场TOP10

中国的线上市场和其他国家有所不同,无论是搜索引擎还是社交媒体,中国网友的注意力偏好都和世界其他地区有所不同。

L2特别强调,奢侈品牌是否懂得借用明星策略为中国市场造势,已经成为了奢侈品牌融入中国市场的必修课。

为了讨好这些中国的年轻消费者们,各大奢侈品牌四处搜罗中国的流量明星作为品牌代言人,希望他们能为公司带来一些好运。

这样的策略确实有用。2019年上半年,中国奢侈品数字价值品牌榜单,吴亦凡代言的LV和宝格丽分列前两名就足以说明问题了。

L2指出,签约吴亦凡正是让LV从2018年数字价值榜单第三位逆袭到第一名的根源所在。流量明星可以大幅提升奢侈品品牌的线上注意力。

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在这个时代,谁能赢得更多数字营销注意力,谁就能取得阶段性胜利。

而今天爆出政治立场问题的那些奢侈品品牌,显然也是明白这个道理的。无论是杨幂还是易烊千玺,他们都是流量明星中的佼佼者。可以助推这些奢侈品牌大幅提升线上注意力,这也正是这些品牌与他们签约的根源。

既然线上品牌形象在这个时代如此重要,为什么那些奢侈品品牌还要轻易地毁掉他们已经得来的那一切呢?

在今年三月,MAC也曾经爆出过官网地图划界不清的新闻。当时两岸局势并没有现在这么紧张,于是MAC开除设计师道歉了事。事件并没有大范围发酵,并没有造成太大的舆论风波。

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MAC的地图上没有台湾

或许正是MAC的经历让各大品牌有了侥幸心理,觉得即便被发现了也能糊弄过去。

殊不知巴宝莉今年在中国品牌价值排名骤然下降,最大的原因就是巴宝莉今年春节的广告与中国文化严重脱节。

严格来说巴宝莉的春节广告并没有像杜嘉班纳一样赤裸裸地进行种族歧视,但广告中充斥着对中国文化的误解和刻板印象,这一点就足以让中国消费者对品牌产生糟糕的印象了。

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巴宝莉和杜嘉班纳的失败预示着一件事,如今对奢侈品市场进行选择的遥控器已经交到了消费者手中。

到底是选择那些傲慢地敷衍中国消费者的奢侈品,还是选择那些认真研究中国市场,谨慎对待中国市场的奢侈品,由中国消费者自己决定。

天凉了,让那些阳奉阴违的奢侈品厂商们破产吧。

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