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搜狐减亏成效初显 张朝阳预计Q4有望迎来盈利曙光

熊出墨请注意 2019-08-07 阅读: 525 次

8月5日,搜狐公司公布了截至2019年6月30日未经审计的2019年第二季度财务报告,报告期内,搜狐实现收入为4.75亿美元,环比增长10%。

财报发布后,搜狐股价大跌。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳6日下午在接受媒体专访时表示,这可能是市场对中美贸易争端的过度反应,实际上搜狐的真实业绩要高于财报上的业绩表现,并且搜狐视频本季度亏损大幅缩减33%至3800万美元,未来随着该业务的亏损的进一步缩小,搜狐有望在第四季度实现盈利。

来源:熊出墨请注意

真实的搜狐财报:同比减亏22%

数字不会骗人,2019年第二季度,搜狐确实是亏损了5000万美元,但这一数字并不能反应搜狐的真实盈利水平——因为在该季度,搜狐有一笔1700万美元的一次性减值损失。

据悉,搜狐的1700万美元的一次性减值损失来源于“上海晶茂”,这是畅游旗下一家从事映前广告业务的公司,由于连续多年亏损,于7月23日向法院提交了破产清算申请。如果扣除2019年第二季度畅游晶茂映前广告相关的一次性减值,搜狐集团(包含搜狐媒体、搜狐视频、搜狗、畅游)亏损为3800万美元,较2018年同期减亏22%。

搜狐减亏22%的原因主要系搜狐各大业务表现良好。如果按照业务划分,搜狐共有搜索、游戏、媒体和视频四大业务板块。2019年第二季度,搜狐搜索及搜索相关广告业务收入为2.76亿美元,较2018年同期增长2%,较上一季度增长18%;在线游戏收入为1.02亿美元,较2018年同期增长8%,较上一季度增长3%;搜狐媒体与搜狐视频较2018年同期减亏15%。

值得一提的搜狐的搜索业务,该业务来源于搜狗,作为搜狐营收的半壁江山,搜索业务已经连续六个季度同比增长。据悉,今年第二季度搜狗公司的总收入达20.7亿元,同比增长8%;搜狗手机输入法日活跃用户数达4.53亿,同比增长17%;截至6月底,搜狗手机输入法日均语音请求同比增长72%,峰值达6.8亿次,稳居国内语音应用老大位置。

受益于各大业务业绩的不断增长,张朝阳表示:“尽管目前宏观经济下行,我们的收入与预期基本相符,预期第三季度集团亏损将进一步降至2200万至3200万美元之间。

小而美模式立功 可能第四季度盈利

今年第二季度,搜狐扣除2019年第二季度畅游确认的与映前广告业务相关的资产减值后,最终亏损3800万美元,而搜狐媒体与视频业务亏损为6800万美元,也就是说搜狐的主要亏损其实是来自于媒体与视频业务,其他业务其实是盈利的。

鉴于媒体与视频业务亏损的事实,搜狐自2017年起就退出了与优酷、腾讯、爱奇艺的版权大战,发力小而美模式,探索低成本发展路线,最终达到了开源节流的效果。

自搜狐视频确立了“小而美”的内容方向以来,搜狐就开始从内容端、演员端发力强化搜狐自制剧的发展。已举行多届的“狐友国民校草、校花大赛”,不仅带动社交平台狐友APP的用户增长,同时经过大赛选出潜质艺人,出演搜狐自制剧反哺自身平台内容。

比起传统的明星,这些经过校草、校花大赛选举出来的艺人在成本上有着明显的优势,但由于是经过用户选举产生的“明星”,所以在人气上却并不落后。

此外,搜狐还持续举办高质量的活动,产生并分发优质内容,增强在媒体品牌中的核心竞争力和影响力。第二季度,搜狐成功举办了“搜狐科技 5G 峰会--元年潮湃”,引起广泛的讨论并发挥出持续的影响;7 月至9月,搜狐还在举办的“第五届中国无人机影像大赛”,将展示出技术与美学的结合,并能够在平台上生成和发布大量的优质内容。

与此同时,搜狐旗下的狐友APP也重新上架,能够实现更多以用户为主的内容生产和分享。

经过上述努力,虽然搜狐在媒体和视频业务上的投入虽然大幅缩减,但其发展势头并没有因此而降低。

数据显示,搜狐新闻客户端的整体用户使用时长环比上涨30%,搜狐新闻MAU数据连续6个月持续增长,用户日均打开时长达到18分钟;搜狐时刻产品Q2数据表现页面较Q1增长129.5%;页面UV较Q1增长49.7%;参与互动UV较Q1增长82.2%。

视频业务方面,目前搜狐视频自制精品已经取得各自圈层的高热度,《哈哈健身房》以及《热搜女王》接连上线。搜狐视频还与奈飞公司(Netflix)进行了独家合作,爆款偶像剧《奈何BOSS要娶我》已经翻译成26国语言,在海外上线。更多项目如《不知东方既白》、《非黑即白》、《奈何Boss要娶我2》等题材正接连开机,并将在未来接档上线。

张朝阳表示,目前媒体和视频业务的成本正在大幅下滑,随着这块业务成本的下降,可能在第四季度盈利。

搜狐视频小而美的核心是“自制”

如前文所述,搜狐视频的亏损正在逐季下降,本季度该业务亏损为2300万美元,同比减亏33%,那么照此势头发展,未来搜狐视频能够实现盈利吗?

搜狐视频小而美模式的核心是“自制”,通过“狐友国民校草、校花大赛”选秀“造星”,选出有潜质的演员。“我们的选秀是真的需要演员,而不是为了做电视节目或者为了节目更好看,有点像当年的香港TVB那样,”张朝阳表示,狐友全民校草大赛非常务实,不为讨好观众,而是在认真的挑选演员,没有预设的剧本和台词,全部实时原生态的展示。

不仅如此,在搜狐的选秀完成以后,并不会马上让其参演男一号、女一号。而是以进行边培训边实践的模式,从配角开始,不断的通过剧来积累曝光,与搜狐一起成长。此前,大鹏、于莎莎、白敬亭、张若昀、张予曦等艺人就是凭借搜狐视频出品的《屌丝男士》、《无心法师》、《法医秦明》、《亲爱的公主病》等自制剧而成功圈粉,成就网络时代的流量神话。

这一模式在业界是有成功案例可循的——即上世纪七八十年代的“TVB艺员培训班”。该培训培养了周润发、周星驰、梁朝伟、刘德华等香港影视的绝对主力军。当然,这些巨星一开始都是从跑龙套开始的,一边接受理论学习一边参与实践,在实战中学习和成长,造就了无数经典角色。最终,这一制作、拨出一条龙的模式也帮助TVB走向巅峰。

但搜狐又不仅仅只是复制TVB模式。在张朝阳看来,搜狐通过媒体平台、视频平台、社交平台以及内容视频的制作者这些身份,产生了一个良好的闭环,“我们在校草校花选拔过程中又有狐友进行报名互动,这正好实现了再创造。”

从这个角度来说,搜狐的前景比TVB更进一步,更值得期待。而这对于投资这来说是至关重要的——目前搜狐的市净率为0.73,也就是说其股价远低于净值,如果搜狐视频能够盈利,届时搜狐在资本市场的表现可期。

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