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电商壹周| 正面回击,京东拼购接入微信一级入口

李成东 2019-08-06 阅读: 2,079 次

电商高管每周必读,电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻,进行时,事件或数字,革行业窠臼,也欢迎你补充,一起热议......

文| 李成东

来源| 东哥解读电商(ID:dgjdds)

重点资讯:

1、全球最吸金视频App排行:快手排名第二

2、拼多多新增用户44%来自一二线城市

3、苏宁“拼拼工厂”半年销售额达到20亿

全球最吸金视频App排行:快手排名第二

8月2日,App市场研究公司Sensor Tower报告称,今年第二季度,全球消费者在YouTube App上的开支为1.38亿美元,成为全球“最吸金”的图片及视频应用。排在该类别App收入第二位的是腾讯公司支持的快手,第三名同样来自中国,即TikTok。

DonG解读

内容电商的崛起,让视频App也成了吸金主流。统计数据表明:32%的快手用户会购买主播推荐的商品。依靠下沉市场发展的快手,证实低线城市仍有流量开发空间,因为这些群体没有买车买房压力,消费意愿更强。尤其是直播时网红和观众的即时互动,让受众心理的用户倍感亲切,吸金能力自然强大。

拼多多新增用户44%来自一二线城市

极光大数据的最新报告显示,16-35岁青年用户数约占拼多多用户数83%,拼多多新增用户44%来自一二线城市。据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》数据显示,下沉市场仍存在流量红利,电商行业下沉用户近一年净增7000万。有消息称,拼多多方面正考虑将“限时秒杀”频道升级为“秒拼”事业群,进军一二线城市。

DonG解读

拼多多素有下沉王之称,在与传统电商巨头的竞争中一直在走农村包围城市的发展道路。如果只是一味用低价爆款商品满足低线市场需求,将不利其盈利能力的提升,拼多多也深谙其中的道理。因此,目前拼多多似乎正在开启从农村到城市市场的战略转移,开始发力上行,而拼购业务仍是其主攻的方式。

此前阿里曾放出消息称欲成立“聚划算事业群”,将目标对准下沉用户,单挑拼多多大旗,因此对于拼多多来讲,未来如何在开辟新市场的同时,守住自己创下的“江山”,至关重要。

苏宁“拼拼工厂”半年销售额达到20亿

作为“苏宁拼购”平台的合作项目,“拼拼工厂”将借助苏宁零售生态圈赋能中小制造企业,通过C2M反向定制模式,帮助企业打造受自有品牌。据了解,今年上半年,“拼拼工厂”已与40家工厂达成合作,孵化定制化商品90款,销售额达到20亿,平均客单价60-70元。

DonG解读

C2M最大的优势就是不占用企业库存,也可以做到精准下单,有多少订单就生产多少,绝对不会造成任何浪费,对消费者来说,他们对定制化商品价格不敏感,因此毛利率也会更高。上半年,“拼拼工厂”已经验证了这个模式,平均每个工厂均摊0.5亿,而目标是500家工厂,100亿年销售额,均摊每家工厂有0.2亿,也不难完成,关键点还是真正了解消费者,推出消费者喜欢的产品。C2M因其特有的优势,在未来会成为各家的新重点。

京东拼购将接入微信一级入口

日前,京东拼购宣布招商政策全面升级:即将接入微信一级入口,全面开放招商类目并减免平台使用费,未来还将依托升级后的拼购业务打造新型社交电商平台。此外,从8月起,京东拼购将在全国范围启动大规模招商会。

DonG解读

非常明显,拼多多的迅速崛起已经对京东和淘宝进行到了意想不到的冲击,淘宝重新搬出聚划算迎战,京东也以京东拼购和社交电商正面回击,还把微信入口也让了出来,一副背水一战的架势,毕竟再不出手,难道眼睁眼看着多年打下来的江山给了别人?无论赚不赚钱,补贴出去多少钱,做也要做,不做也要做,然后再看,客户月活,真香!但是补贴结束后,能留下多少客户就看平台综合实力了。

拼多多半年订单量破70亿单,用户投诉比例趋降

拼多多相关负责人表示,1月至6月拼多多订单数突破70亿单,日均超过3800万单,用户投诉比例明显趋降。拼多多方面表示,目前平台商家超过360万家,年活跃买家用户数超过4.43亿,从上半年7000件投诉订单相对比例来看,投诉率远低于传统零售业平均水平。此前上海市消保委公布的数据显示,2019年上半年共收到97678件投诉,其中拼多多半年投诉量超过7000件。

DonG解读

纵向对比来看,7000件投诉订单相对于70亿总订单是微不足道的,但是横向对比来看,拼多多的投诉订单数量绝对值依旧是名列前茅。在这一点上拼多多也清醒地认识到,还有很多用户虽然在拼多多购物过程中并不满意,但并未呈现在这7000单消保委公布的投诉数据当中。因此拼多多在在严控山寨伪劣,积极维护消费者权益、提升消费者体验上还有很长的路要走。

另外,拼多多此举似乎是要从价格、质量、售后等方面与天猫、京东进行全面对标。拼多多的打假是否能起到作用,将为它今后在与巨头的正面竞争中增加重要筹码,毕竟对于消费者来说,用户体验才是根本。

小红书回应南都医美乱象调查

近日,南方都市报发布《小红书医美乱象调查:借种草卖人胎素等违禁药,推广微整形速成班》调查。对此,小红书相关负责人今日回应称,看到报道后已立刻开展自查,大量下架涉嫌违法的医美推广笔记,“目前还在持续清理中”。另外,针对小红书App在各大应用市场下架一事引发的热议,小红书官方微博发表声明称,小红书已对站内内容启动全面排查、整改,深入自查自纠,积极配合有关部门,促进互联网环境的优化与提升。

DonG解读

为了商业化的发展,小红书需要将引流能力变为吸金能力,但疏于监管,放任了违法笔记的横行。国民种草机小红书在一定程度上影响着内容消费者的消费观和价值观,整改势在必行。小红书接下来应投入更大力度清查自身,加强管理,优化用户体验 。否则再次被下架得不偿失。

亚马逊要求卖家消除纸板箱 违者将被罚款

8月1日,美国电子商务巨头亚马逊要求卖家在8月1日之前使大件物品的包装更高效,更容易地打开。如果卖家不遵守规定,他们将被罚款。据悉,亚马逊希望这些举措能使包装更加环保,并降低运输成本,也希望所有产品最终达到类似标准。

DonG解读

在亚马逊购物的朋友应该知道,亚马逊的包装虽然结实,但确实很浪费,有时候一件商品的包装是商品大小的两倍。这在中国电商是难以想象的。不仅仅是亚马逊第三方商家,亚马逊自营也需要设计好包装,让包装更加环保,利人利己,是件好事。

Google在美国启动线上购物平台

美国高科技巨头Google(谷歌)正将目光投向线上消费者,新推出了Google购物门户网站。该购物平台正在美国运行。当用户在Google上搜索想要购买的商品时,Google会依据浏览记录向登陆账户的用户提供购买渠道推荐,包括Google购物平台、附近的实体店,或Boxed、Walmart、Costco Wholesale、Target等第三方零售网站。不过Google购物平台的大部分商品仍然来自与以上传统购物平台合作的零售商。只有登录Google账户的用户才能享受Google购物平台的服务,包括合作零售商提供的独家优惠。而那些没有登录谷歌帐户的用户在搜索商品时,仍将被跳转至标准的购物搜索引擎页面。

DonG解读

美国电商为什么能发展出众多垂直电商,最大的原因在于消费者大多通过搜索引擎来搜索商品,再进入购物网站。而中国电商消费者则是直接进入购物网站,并没有通过搜索引擎搜索商品关键词的习惯。这也与当年阿里封杀百度有关。消费者习惯一旦养成,很难修改。所以谷歌此次自己做电商,仍然与传统购物平台合作,可以说是一个尝试。谷歌在搜索流量这一块也有不小优势,根据Adeptmind2018年的一项调查,46.7%的美国互联网用户直接在Amazon上搜索商品,而在Google上搜索商品的比例为34.6%。亚马逊若无法对谷歌进行封锁,一旦谷歌电商运营成熟,将对亚马逊造成不小的影响。

融资(国内)

执御完成6500万美元C+轮融资

执御信息是一家跨境电商B2C品牌,专注于全球女性时尚消费,精选赋有中国原创时尚的品牌缔造者合作伙伴,依托新型买手制及全球各国本土化的精准营销渠道,向欧美发达国家的终端消费者提供高品质商品和完美的购物体验。浙江执御信息技术有限公司旗下产品。Jollychic (执御)日前完成了6500万美元的C+轮融资,投资方为阿联酋科技巨头G42集团。

融资(海外)

Paytm Mall获得eBay1.6亿美元投资

Paytm Mall是一个印度电商平台,产品涵盖食物、服饰、家居用品、电器、健身器材、玩具等品类,通过筛选优质的物流公司和供货商,致力于为用户带来更好的消费体验。据悉,Paytm Mall确认获得eBay 1.6亿美元投资,估值也达到了30亿美元。

Wish获H轮融资,估值112亿美元

Wish成立于2011年,是一家手机上的购物应用,通过愿望清单的模式为用户提供产品分享、购买服务。“Wish”获General Atlantic领投的H轮融资,估值112亿美元。

NakedPoppy 获得了400万美元融资

NakedPoppy是一家清洁美妆电商,致力于通过数据科学技术和专业测试技术为用户筛选出不含有害化学成分的清洁美妆产品和品牌,为用户打造个性化的美妆体验。近日,NakedPoppy 获得了400万美元融资,多家硅谷风险投资公司参投,包括:Cowboy Ventures、Felicis Ventures 以及 Khosla Ventures等。

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