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荣耀搅局电视市场的背后,智能家居入口之争风云再起

第一观点 2019-07-19 阅读: 1,197 次

7月15日,荣耀在新品类媒体沟通会上宣布,将会在8月上旬发布“智慧屏”这一全新大屏品类。据官方介绍,“智慧屏”并非是传统电视,而是电视的未来。“智慧屏”可以把家庭周边所有设备连接在一起,成为新的家庭中心。

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对此荣耀总裁赵明表示,“过去,电视是家庭的中心,也是发现世界和获取资讯的入口。如今,手机用来了解一切,电视只剩下娱乐。”而打造智慧屏,则是荣耀或者华为尝试解决整个电视行业不断陷入尴尬境地的一种举措。

“通过在手机上积累的技术和经验,我们希望用创新科技加速电视的演进,让大屏变得更有魅力。”这是赵明的原话,同时也代表华为荣耀的底气所在。

不过今年上半年,国内彩电市场的均价、销量、销售额皆有所下滑。而且当前,除了手机之外,智能音箱算是智能家居中比较成功的入口之一,那么重新启用大屏智能设备胜算究竟几许?尤其是智慧屏是否只比智能音箱强在“那一块屏”上呢?

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相比智能音箱,不仅仅是多了一块“屏”

随着5G来临,物联网将会实现大规模发展,智能家居更是有机会实现飞跃。而作为智能家居的入口除了手机之外,之前大家的关注点一直都在智能音箱上。但其实我们都忽视了电视同样可以作为智能家居的入口之一,而相比智能音箱,电视就好像是智能音箱的基础上多了一快大屏,而这恰恰是智能音箱所不具备的。

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这点也得到了行业内部人士的认可。

奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆表示,“智能电视作为家庭场景中交互性最好的终端,被认为是智能家居中的入口和中心之一。由于中国智能家居处于初级发展的阶段,还有行业标准的缺失,使得家庭中的产品联动性差,同时在智能终端的控制产品又衍生出来很多产品。所以一直受到各方面因素的影响。华为荣耀在技术方面和对智慧家庭的构想都会推动智能电视的进步,实现家庭场景里的进一步创新。”

而在今年CES Asia亚洲消费电子展上,华为消费者业务首席战略官邵洋就曾详细阐述了华为的“1+8+N”战略。其中,手机一直被华为视为万物互联的核心,这点不曾被动摇。不过在手机之外,8个辅入口同样也十分重要。而华为此前已经在平板、PC、耳机等终端完成了布局,如今电视的加入恰好可以进一步填补华为全场景智慧生态的空缺。值得一提的是,华为最近不断表示电视作为下一代交互终端将扮演极为重要的角色,成为智能家居的核心入口之一。

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此外,也有知情人士透露,华为想要在电信业务增长乏力的情况下,在终端市场寻求更多增长点绝不能全部依靠手机业务。毕竟在2018年中国手机市场整体销量下滑的环境下,华为消费者业务除了继续寻求智能手机终端业务的增长外,也亟需寻找其它新的增长点。

不过,开头我们也说过,不管是荣耀还是华为都不认为自己做的是电视,而是“智慧屏”,这点也被业内人士视为是为了避免陷入当前彩电行业内部恶斗的明智之举。

华为荣耀为何不以传统彩电形式切入市场?

事实上,彩电行业随着产品升级发展到智能电视阶段,已经几经浮沉。而智能电视的“战场”中也不断发生洗牌。2013年高调切入智能电视行业的乐视,其“硬件免费、内容盈利”的思路一度影响了一批企业,吸引多家视频、IT公司跨界进入彩电市场。但如今只靠软件盈利的道路,已经被证明是“死路一条”。

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根据IHS数据显示,中国智能电视的渗透率2019年达到92.5%,高于全球76.8%的水平。不过,电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降到30%。奥维互娱副总经理宋丽敏也表示,目前智能电视在中国市场的竞争已经进入白热化阶段,激活总量接近1.9亿台。

而华为荣耀选择在今年布局大屏领域,起步自然算比较晚了,即使有品牌光环加身,但电视的更新毕竟不比手机,市场份额的争夺也要比想象中更加激烈。尤其是华为荣耀不光要与同为后来者的小米等品牌进竞争,还要面对“前辈们”所施加的压力。但相比三星、LG、索尼,哪怕是海信,华为在技术上其实都还是有一定的差距,而且在供应链等环节,也较“老大哥们”落后一些。

不过华为也不是没有机会。毕竟能从运营商时代慢慢成长为国际一线品牌,已经能够证明华为还是有自身独特的优势。而华为的优势在于研发、渠道以及因手机终端所积累的品牌认可度上。

这里还要说明的是,华为还手握海思电视芯片,可以说是一张王牌。据公开报道显示,包括海信、康佳和夏普在内的等多个品牌都在使用海思的hi3751V600、hi3751V510芯片,目前,海思已经占领了国内一半以上的电视芯片市场。

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荣耀为何要联合京东首发“智慧屏”?

7月15日的沟通会,荣耀这边还邀请到了线上渠道合作伙伴京东。会上,京东方面也宣布智慧屏新品类将于近期上线,而荣耀将成为第一批入驻京东平台的智慧屏品牌。另据消息显示,京东与荣耀早就在手机领域成为了合作无间的战略合作伙伴,而这次共同筹备“智慧屏”产品的未来规划也是无可厚非的。

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但是业界还有另外一种声音,就是荣耀为何偏偏选择联合京东发布“智慧屏”,而不是淘宝或者苏宁呢?众所周知,京东在电商领域,其最大优势是在3C品类,而在家电领域,京东尚欠缺一些火候。

据数据显示,2018年家电行业总销售额达到8000亿,虽然京东在线上销售额位列第一,但是在大家电线上线下整个销售渠道中,京东仅占14.1%,不敌苏宁的22.1%,苏宁在家电行业的营收就已经达到1790亿元,超过京东的1128亿元,成为中国大家电销量之冠。

既然如此,荣耀为何不选择苏宁或者天猫首发“智慧屏”呢?对此有相关业内人士透露,原因主要有两点。

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其一,荣耀可能出于试探目的才与京东试水合作。因为双方之前在手机领域合作次数比较多,也算是“老伙计”了,正所谓“熟人好说话”,在成本管控方面荣耀可能会获得京东一定的扶持。如果突然换成苏宁或者天猫,且不说可能会在手机领域与京东产生间隙,还可能会增加成本。

其二,就是京东在AloT方面有一些特质与华为荣耀比较接近,目前不少loT终端产品在京东平台上都比较畅销。而华为荣耀一直在宣扬要在AloT领域大展拳脚。从这点来看,双方不谋而合。

不过话说回来,京东如今在大家电部分,渠道与价格等方面都难以跟竞争对手一较高下。除了上面谈到的家电领域不及苏宁之外,京东的3C渠道同样也面临着天猫与苏宁的联手进攻。与此同时,京东商城上的产品价格同样也不占太多优势。这主要还是由于京东物流产生的巨大成本所致。为了应对物流高额的投入,京东还在今年取消了快递员底薪,但这样只是换来了成本上的节约。根据今年第一季度财报来看,其中实现支出占净收入的比例下降至6.7%,而去年同期为7.2%。

如今来看,“越来越抽抽”的京东,其未来前景也越来越不明朗,而这也给华为荣耀与京东在未来的合作增加了一些不确定性。

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结语

从华为不经意“流露出”要进军电视行业,再到荣耀公开表示即将要发布“智慧屏”,中间也引发了来自各界不断的争论。不过与小米不同的是,华为荣耀的加入,并没有引起彩电企业太多的反对声音。对此,业内观察人士刘步尘表示,“不打价格战,是电视厂商最期待的。相反,华为的进入有可能逐步拉高电视单价,从而为整个电视行业搭建一个合理的利润空间。”

最后再加一句,如果荣耀“智慧屏”一旦试水成功,那么华为版的“智慧屏”相信定会紧随其后,到那时候才是真的“狼来了”。

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