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复古家电或成风潮,用什么打动年轻消费者?

蓝科技 2019-07-19 阅读: 2,002 次
复古家电或成风潮,用什么打动年轻消费者?

【蓝科技】祁浩然

复古并不是中老年人的专利。

眼下在家电行业,一些复古家电产品正受到年轻消费者的青睐。他们选择复古家电,主要是基于三个理由:

一是轻巧便捷,不会占据更多面积,适合单身或丁克家庭使用;二是在家居使用中更有个性和复古文化情怀,很好地融入家庭美学当中;三是更好地智能化操控性能。

尤其是随着90后逐渐成为消费主体,他们更强调家电产品的设计、文化内涵等。为何一部分年轻消费者喜爱用复古装饰、家电作为首选?蓝科技认为有以下方面。

复古家电或成风潮,用什么打动年轻消费者?

复古家电是一种文化与情怀

近几年的室内装修,老一辈的消费者都在追求时尚感,像:北欧风、田园风、美式风等等。但其实并不是所有的房子都要追求现代化,有些老旧的元素会更有风味。我们可以想象,将浓浓的复古风情融入到现代家居设计中,这是怀旧风潮带动的一种现象,更是复古控们欲罢不能的一种情结。

这种小众的风尚,如今成为了越来越多年轻人所追求的生活方式。在家居中,人们除了将复古风的家电作为装饰,更多的是在日常的使用中,使他历久弥新,同时散发出不俗的时尚魅力。

这种复古家电的出现,一方面是对传统文化的认同和融入,另一方面是随着消费者个性化的追求,复古更是历史与现代的传承。其实,这背后体现的是家电产品正在将文化符号由隐性向显性过度。

在一些年轻消费者的记忆中,比如雪花显示屏的电视;藏、冻不均的冰箱;红砖墙的搭配等等,其实都是90后一批年轻人在成长中最深刻也是最无忧虑的记忆。

“因为我是单身,所以我买了一格格兰仕红色复古冰箱。我购买 的理由很简单,一是适合我这种单身人群,二是红色复古设计与我对生活的态度和主张吻合;三是放在室内,能够起到很好的装饰作用,甚至有一些化妆品我也会放在这款冰箱里进行储藏。说到底,我认为冰箱在功能同质化的前提下,复古冰箱更是一种文化的象征,中国红代表着代中国文化,更代表着中国消费者的生活态度。”一位90后单身女孩如是说。

复古家电或成风潮,用什么打动年轻消费者?

复古家电的AI主张

这种独特而优雅的复古式风格似乎已经成为了一种时尚。当人们看腻了现代化批量制造的千篇一律,厌倦了各种产品更新换代的快节奏,复古式的产品就与当前的快时尚是一种有效的区隔。

复古家电其实更有年代感和历史感,是一种慢生活的标志。当然,复古并不意味着一定要将家具或空间添上仿古的印记,有时别致的装饰和复古家具就能够创造出消费者想要拥有的质感。

更重要的是,如今年轻消费者所追求的复古家具和家电选择,并不是单纯的情怀所致,更多的是在原有复古式的基础上,钟爱带有科技感的家居风格,融入了更多人工智能。

说到底,年轻人更喜欢既有复古风格和文化的家电产品,更喜欢具有现代感科技十足的产品。当融入了更多的AI功能时,复古家电所呈现出来的更多是高科技与复古文化的完美融合。现在,一些家电厂商纷纷推出复古式的科技产品。

比如,长虹旗下潮牌C&C推出复古便携智能AI语音带屏音箱小电视——潮TV。和其他主打智能音箱的带屏设备不同,潮TV更加注重TV方面。

外观方面,潮TV就像是老式电视,有两种款式,一款为NBA联盟定制款和爱琴海白色款,潮TV配备了一块7英寸的 16:9的屏幕,分辨率为1024x600。采用专业电视机芯,融合长虹多年的色彩调校经验,带来细腻逼真的画质和色彩表现力,还支持护眼模式。搭配1.5GB+8GB的内存组合,电视续航约在3-5小时,重量为2KG。

潮TV复原了经典的信号图和雪花屏开机界面,并采用复古交互式旋钮设计,用户可“一旋一按”重温小时候换台的感觉和乐趣。同时,潮TV搭配了复古皮质包装和民国风的老式铜锁扣,还原上世纪经典。

潮TV虽然看起来复古,但它却也是一款智能AI电视,支持远场语音,用户可通过“小C小C”进行语音唤醒,控制音乐播放及视频控制。另外,潮TV也支持智能家电语音控制,可以当做智能家居控制中心,通过语音控制空调、电视等。

内容方面,潮TV拥有腾讯视频和爱奇艺两个平台的丰富影视资源,当然还可以通过应用市场安装更多的应用。音响方面,采用迷宫式倒相箱设计,拥有1升大容量音腔,音色圆润饱满。

与长虹不同,格兰仕的方向则是冰箱。2017年,格兰仕一台四角圆润、镶有20世纪中期工业设计风格手柄的复古冰箱突然抢尽了风头。它拥有蒂芙尼蓝、格兰仕红、墨绿、阳光橙、奶油色等七种颜色,近20种型号(从100升到800升,单门到双门),一网打尽各种需求

以零差评、高颜值、强功能赢得了年轻人的热捧。据介绍,该产品是格兰仕生产的迷你型复古冰箱,由格兰仕中韩国际冰箱开发团队打造而成。在产品推出的短短几年间,得到了不少追求时尚的年轻人的追捧,同时在各大展会上,也成为了打卡拍照的对象。

该系列冰箱受到的关注,首先是来自它突出的设计。一直以来,传统的冰箱从来都是方方正正,颜色也是白、灰和深色居多,但该系列复古冰箱采用多彩的配色,打破了传统冰箱单调的色彩。外形设计上,该系列冰箱四角圆润,不仅整体风格复古,就连把手都充满了20世纪中期工业设计风。极简而复古的美学主义融入家电美学中,堪称生活中的艺术家电。也正是从这台冰箱开始,格兰仕开始了“感性品质”的探索和实践。

复古家电代表着一种消费现象,代表着消费者对家电产品的需求,从人工智能到文化的融合与演进。他们追求的不仅仅是简单的使用功能,还有美学设计、文化情怀与现代科技的高度统一,而这,正是复古家电吸引年轻消费者的关键。

(图片来源:大作)

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