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线下渠道手机销量继续下探 华为降幅超一成是主因

第一观点 2019-07-19 阅读: 588 次

著名的行业数据调研机构《第一观点》7月18日发布了《2019年7月第2周(7.8-7.14)全国线下渠道手机销量排行榜单》,通过对全国近4000家线下零售网点的实时采样,数据归纳及整理,7月第2周销量排名Top 10的机型如榜单所示:

该周第一名又易主,华为P30再次登顶,这也是它第12次登上冠军宝座。该周销量环比前一周下滑了13.47%,这是继上一周4成降幅后的又一次大幅下滑。也是前十重销量下滑第二大的机型。不过它仅比第二名销量高出1.13%,可以说是以非常微小的优势胜出。 此外数据显示,P30 Pro销量占到全系列P30销量的45.95%,比前一周低了约2个百分点。

华为nova5在当了一周的冠军后,滑至第二名。数据显示,华为nova5系列销量环比前一周下滑21.5%,成为本周前十里降幅最大的机型。或许正是因为降幅比华为P30还大,所以最终失守第一。此外Pro版本占比达61.29%,比前一周低了一个百分点。可以说华为全系产品里,nova的高配版占比是最高的。

畅享9依然排名第三,该周销量环比下滑了3.79%,降幅有所收窄。这也是其连续第 6周位居第三名,此前一度都是第二,甚至第一。不过虽然销量在下滑,但是它在第三的位置还是很稳妥。目前它比第四名销量高出59.10%,要轻易超过这道"鸿沟"还是不容易。

OPPO A9排名第四,比前一周前进了1个名次,销量环比增长6.24%。目前它代表的A系列攻势正越来越猛,在前十的排名靠前的趋势超过了之前的几代,而且也一直超过了同期的Reno系列。但是这毕竟是千元机,能带来的收益有限。相比华为前三里有2款都是中高端旗舰级别的现状,OPPO的高端市场的确需要加油了。

华为mate20排名第五,比前一周上升一个名次,其销量环比略微下滑了0.75%。至此华为在前五已有4款机型。作为前十里最老的机型,华为mate 20系列发售已经9个月左右,但是目前依然坚挺前五,实力让同行侧目。其中Pro版本占比达33.66%,可见高端用户依旧很看好华为。

紧接着排在第六位的也是华为军团——华为nova4,其排名比前一周再次下滑了2个名次,销量下滑3.00%。不过在nova 5已经上市3周,且成绩不俗的情况下,华为nova 4依然可以稳居前十,也是产品力优秀的体现。

OPPO Reno排名第七,与前一周名次相当,销量提升了1.02%。Reno自上市以来成绩就不太理想,虽然勉强在前十之列,但是鲜少进入前五,往往都是在前十的后半部分。而该周其Pro版本占比仅为5.03%,与华为相比差距还很大。虽然Reno无论是从设计语言还是十倍变焦镜头模组的加入来看,都算是行业的优秀代表,但是现实中市场表现却不太理想,这恐怕依然与定价策略有关。

vivo Y93排名第八,其销量环比前一周上升了3.64%,这个幅度与7月第一周差不多。值得一提的是,vivo Y97也已经发布一段时间,但就是不能进入前十,反倒是上一代的vivo Y93屡次冲锋陷阵,在前十争得一席。

荣耀20依旧排在第九,连续第三周位于这个位置,而销量环比前一周提升了7.15%。 荣耀20自发布以来,已经连续6周位于前十,不过相比它的老大哥华为而言,排名相对滞后不少。这也是荣耀唯一入围的机型。

而vivo X27排名前十,与前一周一致,销量环比前一周跌了1.09%。与OPPO一样,vivo在前十争夺上,也是千元级机型超过了曾经的爆款X系列。甚至vivo更糟糕的是,排名比OPPO更靠后,X27有几次都跌出前十,这对于才发布3个多月的手机来说,还是相当危险的,尤其它还是vivo寄予厚望的机型。对比上周数据我们发现,前十中最后四名名次没有变动。

该周前十畅销机型华为继续拿下五席,OPPO拿下2席,vivo 2席,荣耀一席。小米则继续缺位。

7月第2周,线下渠道手机总销量比前1周下滑了6.54%。而前五品牌市占比达91.22%,占比降低了近一个百分点,前七市占比达94.51%,低了约0.6个百分点。

各手机品牌市场占有率中,华为占比42.64%,比前一周减少约4个百分点,同时华为全系手机销量环比前1周下滑了14.22%,成为本周唯一出现下滑的手机品牌,而且降幅远高于"大盘"的6.54%,这对于华为来说应该引起重视。

vivo市占比17.61%,17.37%排名第二,比前一周高了约0.3个百分点,在前一周vivo重新夺回阔别9周的第二后,本周再次稳固自己的地位,本周vivo全系手机销量环比上周增长5.23%;OPPO市占比为16.45%,比前一周高出约1.3个百分点,品牌全系手机销量环比增速为1.56%,这个涨幅比vivo低不少;荣耀市占比为8.27%,排名第四,比前一周高出约0.5个百分点,同时荣耀整体销量环比前一周增长了0.37%,基本保持了销量平稳。

小米市占比6.25% 排名第五,比前一周增加了约0.8个百分点,品牌整体销量上升了7.64%,是本周增幅最大的品牌。

三星以1.82%排名第六,市占比略微提升。苹果市占比为1.47%,排名第七,二者的占比变化与前一周相比都不大。

该周线下手机整体销量依旧萎靡,前十畅销机型里有6席都呈下滑态势。值得警惕的是,华为虽然依旧在销量第一的位置不可撼动,但是其是本周唯一出现负增长的品牌,这也直接将整体销量拉向了负增长的局面。不过,无论是华为还是荣耀,其爆款机型重大多数都是中高端旗舰机型,而且其中Pro版本占比很高,这都说明华为荣耀在高端市场认可度较高。在这一层面上,OV表现则差得多。

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