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左手朋友圈 右手明星加持 微视30秒视频如何重建“短视频+社交”

熊出墨请注意 2019-06-27 阅读: 6,398 次
左手朋友圈 右手明星加持 微视30秒视频如何重建“短视频+社交”

短视频+社交终于要进入最主流的用户圈层了。

继上周腾讯微视开放了30秒朋友圈视频分享功能以后,本周又宣布将在6月24日-7月15日上线30秒挑战赛活动,联合国民偶像关晓彤、毛不易、吴磊、郑凯等明星一同解锁30秒视频的各种玩法,不仅如此,微视还准备了万元现金大奖给参与主题挑战的用户们。

在熊出墨请注意看来,微视在经过去年的升级、试错调整后,在持续的创新和发展中渐入佳境,且有机会重新构建短视频到社交的分发路径。

文:熊出墨请注意

“30秒视频+朋友圈+明星”碰撞出怎样的火花

Vlog突然火了起来,但却似乎和普通用户关系不大,10秒短视频对于已经习惯这一传播介质的用户来说又太短,微视找到了一个平衡的方式,让更多普通用户能够参与到这场狂欢中来:即30秒短视频。

6月12日,微视低调的开启了这一功能的内测。用户只要在发布界面勾选“同步到朋友圈”按钮,就可以将视频同步到朋友圈。同时,以往发布过的视频也可以在个人主页打开后的左下角点击“同步到朋友圈”实现。

这一功能推出内测后,包括主持人华少、凯叔讲故事的创始人凯叔等在内的众多名人纷纷在朋友圈晒出这一项新技能。

显然,30秒的视频能够承载更丰富的想象空间,也能够让视频的内容更加丰富,与之相应的,微视还同时推出了很多卡点照片、视频模板,比如自拍的“萌萌哒”、旅行的“时光旅行”、萌宠的“萌宠大乱斗等主题,方便用户更便捷的创作30秒短视频内容。

仅仅让普通用户参与还不够,微视又宣布即将从6月24日在APP上线30秒挑战赛活动,这一次微视采用的则是明星挑战官的方式,通过30秒短视频拉近用户与爱豆的社交距离,进一步开拓新玩法。

左手朋友圈 右手明星加持 微视30秒视频如何重建“短视频+社交”

且根据每个明星的优势和爱好,微视也进一步将话题细致化,覆盖目前的热门领域,比如关晓彤发起的“挑战30秒化妆“,健身达人小猎豹郑凯则带头“挑战30而立”,也就是闭着眼睛单腿站立,不爱说话的冷幽默歌手毛不易则发起“挑战30秒绕口令”,隔着屏幕似乎都能感受到毛毛腼腆的抿嘴乐,长相帅气的吴磊弟弟则“挑战30秒不眨眼,疯狂放电30秒”……

如何能够参与挑战?根据微视的公开介绍,用户只要将微视相关话题的30秒视频分享到朋友圈,邀请好友到微视为你点赞助力即可。针对每个主题挑战赛点赞数Top1-Top3的用户,每人可以获得1万元现金大奖,Top4-Top10的用户也可以获得1000元的京东礼品卡,真金白银的助力普通用户玩起来,微视真是用足了心思。

不仅如此,针对给爱豆应援的粉丝们,微视还推出30秒C位争夺战,丰富粉丝支持爱豆的途径。这实际上进一步吸引用户参与到30秒短视频内容的创作中来,与30秒挑战赛类似,粉丝发布爱豆专属视频,在话题上带上微视话题#(爱豆名字)30秒C位争夺战即可以参与进来。同样,视频点赞量最高的爱豆视频,就有机会获得高达1万元的个人挑战奖和高达3万元的团队奖励基金。

可以看出,微视的这一系列动作,核心是在通过激发用户的创作能力、互动形式和社交场景方面进行用户习惯的培养,形成一个从微视-朋友圈-微视的重新连接。

从激励短视频的创作欲望来看,通过对用户的物质(奖金)和精神(追星、朋友圈的社交认同)两方面的满足来增加用户粘性,尤其是团队奖励,可以构建微视自己的轻社交生态圈,形成一个正向的循环。

用“轻连接”重构社交+短视频

左手朋友圈 右手明星加持 微视30秒视频如何重建“短视频+社交”

随着5G时代的来临,短视频的竞争已经进入了下半场,更多考验连接的能力和生态的综合比拼。尤其是社交与短视频这两个一直捆绑出现的词汇,微视在连接路径上终于有了自己的突破。

第一,用“轻连接”重构两者之间的关系。

从用户习惯来看,短视频正在变得越来越大众化。根据中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示,截止到2018年12月,中国短视频用户规模已达6.48亿,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,成为了仅次于即时通讯的第二大应用类型。

但与此同时,我们在熟人社交应用中观看短视频和发布短视频的比例就没有那么大了,在熊出墨请注意看来,技术从来都不是阻碍短视频进入社交领域的障碍,社交习惯才是。

一个最好的例证是,从2017年开始就有众多短视频软件开始试水社交,但至今仍然没有一款产品在社交上脱颖而出,从这个角度来看,简单的重塑一条社交通道,采用短视频+社交的方式显然行不通。

但微视采用的“轻连接”却很好的顺应了用户的社交习惯。比如,尽管打通了朋友圈的发布渠道,但微视将是否分享到朋友圈这个决定权交到了用户手里,具体到场景中,微视又提供内置特效、挂件、滤镜等,用户可以更加便捷地制作短视频在朋友圈分享,涉及到明星以及爱豆的内容,微视通过引导回APP的动作,将用户的社交行为进行了二次沉淀,这样的“轻连接”既能使微视成为从内容生产者为核心的弱关系社区,也能重构“社交“与”短视频“之间的连接关系。

第二,在腾讯的内容生态中,微视可能会成为连接的重要一环。

在前不久的2019腾讯全球数字生态大会上,腾讯公司副总裁林松涛在发言中提到,数字内容正在呈现三个趋势的变化,一个是用户消费内容的同时越来越注重自我表达,二是社交成为数字内容的重要载体,三是越来越多的消费者成为生产者。在此背景下,腾讯也对内容生态进行了全面的升级,其中,微视就是重点升级的生态之一。

如果说朋友圈的打通是在社交场景上的创新举措,那么30秒明星挑战赛则是在创作能力和互动形式上的创新。当然还远远不止,未来在AI技术、IP资源等方面微视也已有布局,而此前微视还尝试了诸如互动视频、视频红包等诸多创新社交场景,此外,微视还将推出+电商、+应用下载、+直播等商业变现的新能力。

左手连接朋友圈,右手打通明星资源,微视正在成为腾讯内容生态中的重要一环,也让业界看到了短视频社交的雏形和可能。从这个角度来说,微视正在渐入佳境。

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