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从力推「性能」到主打「拍照」,手机品牌们都经历了什么?

胡喜荣 2019-04-11 阅读: 8,232 次

近两年,手机界的营销风向标变了。手机品牌们将宣传“配置”的重心转移到了主打“拍照”上。也许在颠覆“中华酷联”运营机的小米诞生之初,“配置”在移动互联网和其他媒介的强势传播下,是强悍性能、流畅的代名词,被认为是打破“卡慢顿”最有力的武器。

可是这一招,在最近的这几年显得越来越乏力。一来手机的配置(主要包括处理器、运存、机身存储等)正在步入性能过剩阶段,性能达到一定的量级,边际效用只会越来越小;其二则是其他的竞争对手都在追求足够支撑流畅的配置,再将“配置、畅快”当作主推卖点,会被认为毫无新意和差异化。

说到底,“配置”在用户的感知中,现在已经从最主要的关注地位退居二线了。以前,配置高意味着流畅,而流畅的使用体验正是那段时间用户的核心诉求。毕竟,大家刚从功能机转换到智能手机,各类低配的运营商机型大行其道。而一般机型,各主流厂商在CPU、内存等配置上用得相对来说还比较吝啬。加上安卓机比较吃配置,因此卡慢顿在相当一段时间内成了安卓用户的痛点。更高的配置意味着更好的流畅度、更高的用户认可度。

我们拿这段时期,小米手机宣传的广告语,就可以看出些端倪。小米,为发烧而生,这是小米诞生之初定下的基调;小米2S,小米手机就是快;小米3,迄今为止最快的小米手机;小米5,十余项黑科技,很轻狠快。这个时间跨度从2010年一直至2016年。期间,其他手机品牌也主推了畅快这个点,比如三星Galaxy S2:鲜活 纤薄 先人一步;VIVO X6/X6 Plus:够快才畅快;一加3,极速旗舰......

这几年,对“畅快”的宣传日渐式微,主打“拍照”的声量则是越来越大。俗话说得好,“饭饱思淫欲”。配置日渐升级,提供的性能,加上不断优化的系统,带来的流畅度,即使在千元机上其实也大差不差。对于用户来说,这个“饭饱”的时期算是已经过去,现在进入的是“思淫欲”阶段了。

智能手机诞生以来,更多用户已经换到第三部、第四部,甚至第N部智能手机,对手机的理解和体验必然更加深入,自己用的最多的功能和在意的细节也就更了然于心。感知越明显,使用频次越高,接触时间越久的点,消费者更加注重。比如屏幕,用户眼睛与它的接触时间长,感知最直接——柔和还是辣眼睛,一看便知。

据调查,在消费者最在意的手机体验点中,拍照和续航的优先级仅次于配置(影响系统快慢、包含存储)。手机拍照,游玩、生活、工作等很多场合都需要用到,使用频次较高。更关键的是,微信、朋友圈、抖音等社交平台展示(炫耀)内容的好坏,很大程度上取决于手机拍照的质量,而且好坏的感知差异也是一目了然。好的拍照或拍摄在互联网这个大秀场上,简直是大家趋之如鹜的追求。

如果说技术决定拍照质量的上限,那手机提供的拍照硬件和功能就决定了拍照质量的下限。这就不难解释为什么各大品牌都在主打拍照这个点了。配置已经够用,甚至性能过剩,而手机拍照的潜能尚有空间可以开发(比如夜拍、变焦、逆光等),更何况比较贴近用户晒秀、记录的需求。可以预见,在拍照一直升级,成为下一个配置(性能)——即继续升级,边际效用下降到用户感知不明显,觉得并没有什么实际意义的时候,亟待解决的应该是续航和手感之间的矛盾。

现在的手机为了续航,电池得做大,做到4000mAh,机身厚度就得9mm,重量上200g,造成手感急剧下降。我现在有个很迫切的需求,既想要电池容量大,保证持久续航,同时也希望摸到的手机不要太厚重,保持纤薄手感。目前,华为P30算是平衡续航和手感最好的手机之一,3650mAh电池,仅7.57mm厚,165g重,实机手感非常不错。这个方面大的改进,需要行业的推动,需要某种革新的技术(如石墨烯)问世,来提高电池能量密度,降低电池的重量。希望这一天早点到来吧,轻薄的手感和持久的续航就可以兼而有之。(欢迎关注微信号“许岸”了解更多)

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