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​iQOO,以强劲性能为名的另一种vivo,化身对手来迎接对手

丁少将 2019-03-14 阅读: 2,142 次

[钉科技述评]“生而强悍”“骁龙855只是个小优点”……作为国产智能手机头部品牌的vivo,几乎从来不曾将配置和性能表现作为产品推介的重点,但发布子品牌iQOO,他破了例。其实,也可以这样说,vivo正是为了“配置”“性能”这两个新的品牌标签才推出iQOO。

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iQOO出现之前,“骁龙855”这种用来介绍产品所搭载芯片的专有名词在“vivo语录”中是不会出现的。在X系列的开机动画中,能清楚看到vivo对自身产品亮点的概括,从“HiFi&Smart”到“Music&Camera”,主要突出的是拍照及影音体验,而在频繁露面的产品广告中,vivo还重点呈现了外观设计。这种惯性持续了很久,即便在更具极客精神的NEX系列中,体验和外型依旧是对外传播的主要点。

在那个阶段,vivo可以是“漂亮的”“音质好的”“拍照好的”“有独创性的”,但未必是“配置强劲的”,也未必是“性能卓越的”,直到iQOO说,自己“内含猛兽”。这个形象的表述,不仅是在为新生的iQOO亮出拳头,也让作为成熟品牌的vivo秀出了肌肉。

游戏运行,或许是智能手机产品展现自身“硬核”配置与强劲性能最适合的方式,比起跑分,它更直观,也更有可信度。iQOO的自我证明,就是从游戏体验开始的。

以骁龙855这个“小优点”为基础,iQOO化身实力游戏选手。作为率先支持全新Elite Gaming体验的智能手机,iQOO支持True HDR技术,可以使用户在玩游戏时获得更丰富的画面细节;搭载的全新UI设计在强劲性能和超大内存的双重加持下,也能给用户带来更顺滑、流畅和优雅的交互体验。

vivo Multi-Turbo加持,性能全面支持电竞体验。横置机身,长按边框上的Monster Touch压力感应按键,就能进入特殊模式“游戏空间”。机身所带的4D游戏震感和游戏立体环绕音效,能让用户从触觉到听觉都得到沉浸式体验。

iQOO的强悍游戏性能也得到了职业电竞领域专业的认可,腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易表示,作为全球顶级的电竞比赛,KPL的每个选手都需要高性能、高稳定性的手机产品,iQOO手机用极高的性能表现和出色的体验征服了KPL官方各种严苛的极限测试,正式成为2019KPL春季赛官方比赛用机。

再加上液冷系统配合外观上的“Speed Art”设计语言、超跑腰线、车轮纹理、暗夜光轨、LED灯带等元素,iQOO的确有游戏手机的风格。

不过,iQOO并不是一部“游戏手机”,游戏能力只是iQOO的一个侧面。拍照、音乐、视频等等,是iQOO从多代vivo产品中继承的拿手好戏,另外,芯片可以为终端侧的AI语音、拍摄、和XR体验提供更好支持,4000mAh电池配合44W闪充则让产品能够适应更多场景。以上这些,让iQOO的能力更全面。生于vivo,iQOO很清楚,能满足多数用户的各类需求,才能更好地面对细分用户,这是值得一些中小品牌借鉴的产品思维。

除了突出强劲性能,iQOO也为vivo带来了另外两个新标签。

一是“互联网”。从微博公开到定价策略等等,可以看到,iQOO有着“先天”的互联网基因,尽管没有将自身定位为“互联网品牌”,但从目标群体来看,iQOO的确在实际上对vivo形成了补充,后者征战线下多年,主要在实体渠道被认知,相对而言,其在线上市场仍有不小的可以探索的空间。

二是“性价比”。iQOO带来了与以往的vivo产品不同的配置、性能与价格的组合,这种组合看起来更近似其友商小米或者荣耀的风格,从而具备了“性价比”新属性。

综合以上iQOO给vivo带来的新标签来看,vivo其实也是在通过“化身对手”来了解对手和迎接对手。

当然,从vivo到iQOO,也能看到vivo自身在拥抱更年轻用户方面做出的努力。

iQOO,生于vivo,依旧vivo,因为他“内含猛兽”的同时保持了对细节和体验的精雕细琢。从这里来看,以“强劲性能”为名,iQOO其实是vivo的另一面,让vivo“更全面”。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

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