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咪蒙公众号注销,自媒体乱象时代将要结束?

于斌 2019-02-21 阅读: 17,969 次

咪蒙公众号注销,自媒体乱象时代将要结束?

今天下午开始,相信不少人的朋友圈都被一条消息刷屏了——鸡汤文第一号咪蒙注销了公众号,连带旗下的另一个内容矩阵号“才华有限青年”也一同被注销。距离上次2月1日,咪蒙发布道歉信宣布永久关停微博,公众号停更两个月,被网友调侃给员工贴心放年假仅过去不到一个月。

在一波波针对自媒体的规范整顿里,都全身而退的标志性大号最终没有避开注销的命运,咪蒙的倒下,是否标志着自媒体乱象时代即将结束?

备受争议的发家史

在当上“自媒体第一教主”之前,咪蒙有过两段工作经历是大家比较熟悉的。山东大学文学硕士毕业后,咪蒙第一份工作是在《南方都市报》的深圳记者部担任首席编辑,每天在吃喝玩乐的话题中寻找选题,积累了十年以上的编辑经验,同时以咪蒙为笔名,活跃在微博豆瓣上,妥妥的一枚文艺青年,还写出过令不少文学青年拍案叫好的《好疼的金圣叹》。

经历了纸媒从兴盛到衰落,咪蒙辞职开了一家名叫万物生长的影视公司,进行了她的第一次的创业尝试,不过十个月之后,公司破产,投入的400万一分不剩。背着债务,来到北京的咪蒙,痛定思痛要回归专注内容,在2015年9月,推送了自己的第一篇文章——《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》,开启了她的公众号创业。

纸媒十多年的积累,加上自身的社会阅历,写出的文章总能轻易撩动读者的情绪。一个月后,咪蒙就累积了几十万粉丝。彼时公众号市场已经有涌现了大量大号,生态已经逐渐稳定,咪蒙在短时间内就以黑马的姿势杀出重围。10月份就接到了第一个广告,报价2万,以1万5成交。

后面的几个月,咪蒙接二连三出了几篇爆文。当年12月,《致贱人:我凭什么帮你?》、《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》在朋友圈被爆转,阅读量很快突破几百上千万。很快咪蒙公众号广告的报价就翻倍涨到了5万,没几个月,这个报价后面就加上了一个零。不到一年,咪蒙就成为了公众号领域的现象级大号,广告报价也攀升到一线——头条68万,栏目冠名30万,底部Banner25万,二条软文38万,底部Banner15万(2017年流出价格)。

在1400万+的粉丝带来的巨大流量里,咪蒙的头条平均阅读量为200万,次条平均阅读100万;头条植入视频链接和阅读原文链接的平均点击量分别为80万和3.5万,阅读原文点击量大约占到阅读量的1%-5%。这也让广告主们心甘情愿的捧着钱追着要合作排期。

在商业价值备受认可的同时,咪蒙的内容一直受到各方争议。

争议1:抄袭和洗稿

2016年8月,咪蒙发布《口红我自己买,你给我爱情就好》,被网友发文质疑抄袭了自己早几天写的文章《口红很贵吗?你为什么不自己买?》;

2017年1月,咪蒙在文章《世界上只有一种男人,绝对不会出柜》末尾,推出了国内第一个推广微信公众号的视频广告,这个《不讨好世界,只讨好自己》的广告视频被指抄袭阿迪达斯、陌陌、小天鹅等品牌的广告创意;

2017年7月发布的《别和我谈梦想,我的梦想是回家躺着》被指抄袭喜剧人李诞;

2017年9月,微博用户@我老大认为“咪蒙”推送的文章直接复制了自己在3月发布的“男子拐卖实录”中的部分文字,发微博控诉“咪蒙牛逼!直接复制”;

这些只是指控咪蒙洗稿抄袭投诉中的一部分。

争议2:毒鸡汤

不同于被抄袭或者洗稿的利益相关者对咪蒙的讨厌,文化圈中对咪蒙的批评一直没有停止过。认为咪蒙为了阅读量而贩卖的那一套价值观和背后的爆文制造机制,是不健康的。

在成名后,咪蒙总结了自己的爆款心得写了一篇《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章?》,里面的观点备受诟病——“偏激的观点才具有煽动性”,“爱憎特别分明的人更适合写新媒体文章”。挑逗读者的情绪,用感性上的偏激来操纵订阅其公众号的受众们而产生的爆款文章,也逐渐被批评为“毒鸡汤”。

在GQ的一篇文章《咪蒙:网红,病人,潮水的一种方向》里,咪蒙也困惑过,为什么前同事在看过文章之后会批评并拉黑自己。然而,阅读量和商业化的需求让她的文章必须围绕“热点、金钱、性、暴力”。王五四之前称咪蒙的商业模式就是“编几个假故事,造几个假靶子,再拎出几个极端的观点展开讨论,聚百来万脑残粉,挣几千万人民币”。每一次咪蒙的文章刷屏之后,批判咪蒙的大V就会反应一波。

这种文章生产机制被咪蒙和她手下的实习生们发扬光大,成为了流水线作业。制造出了《职场不相信眼泪,要哭回家哭》,《现在为什么流行睡丑逼了?!》,《那个穿假名牌的室友,现在有2套房》等等一系列爆款。每篇文章和故事里,总有“我的一个女朋友”,“男同学”,“朋友的朋友”担纲主演,成为她笔下的例子,引发一波又一波的口水战。

这样的作风也让咪蒙的公众号成为当仁不让的被规范目标。

2017年年中,在中国第一狗仔卓伟、名侦探赵五儿、全明星探、严肃八卦等一大批微博八卦账号被封,账号所有内容被清空。咪蒙的号也受到牵连,因为一篇《嫖娼简史》涉嫌低俗、性暗示被删文,同时被迫禁言整改了一段时间,禁言期间进行自我审查。

可是这次的禁言并没有让咪蒙和她的团队改变风格。咪蒙旗下的“才华有限青年”微信号,由其曾经月薪5万的实习生杨乐多主笔的《一个出身寒门的状元之死》,引起了一场青年人焦虑的话题,但很快被指涉嫌内容造假。这篇文章被删的同时,咪蒙团队面临了更严峻的舆论指责,咪蒙本人不得不出来发布道歉信试图平息风波。

不过永久停更微博,以及公众号停止更新2个月被视为诚意不足。人民日报在2月1日连发两条微博点名批评咪蒙,称其道歉避实就虚、避重就轻,并痛斥咪蒙的文章就犹如“精神传销”。

流量和价值背后的自媒体的红线

咪蒙凉凉了,自媒体内容环境正在经历进一步的规范。从本次的咪蒙事件中看,不管是官方还是各资讯平台,对于后续内容生态的健康建设上,将会加大管理规范力度。对于自媒体们来说,追求流量和商业价值背后,需要自己树立起红线意识。

第一根红线,应该是自媒体自身的价值观。从内容生产的角度来说,制造的内容产品需要具备真正的价值,能够为读者带来知识增长,让其有所收获,而不只是出于商业目的作出情绪上的煽动。同样是大号,在不同价值观推动下,丁香园的丁香医生,就一直专注于自己传播正确的医学知识,在让国人过上更健康的生活的价值观下,也能一直推出爆款,它写疫苗,写权健,都推动了国人在免疫健康,保健品领域建立正确认知。

国家政策的规范对于新事物总是有一定的滞后性,政策红线也往往有滞后性,对于自媒体来说,在内容上生产上需要提高自己的要求。管理趋严信号早就放出。去年11月,国家网信办官方就发布消息,称国家网信办会同有关部门,针对自媒体乱象开展了新一轮集中清理整治行动。对传播政治有害信息、恶意篡改党史国史、诋毁英雄人物、抹黑国家形象、制造谣言、传播虚假信息、恶意营销、抄袭侵权、大肆洗稿圈粉等9800多个自媒体账号依法处置。

各个内容平台也在跟进。12月,资讯平台一点资讯推出“清朗计划”,通过建立自媒体信用等级体系并扶持优质自媒体、清理违规自媒体,树立自媒体行业的标准,进一步优化一点资讯的内容生态,同时积极推动全网空间治理的探索。清朗计划还有几个目标:清理垃圾号僵尸号,不以量取胜,同时给优质账号进行认证,搭建B-A-S,自媒体信用等级体系。

咪蒙账号被注销的同时,凤凰网、头条号平台,也陆续发布关于打击发布虚假内容,传播不良文化的公告。凤凰网和头条号的公告内容里,都包括要“自觉抵制虚假营销的账号,坚决抵制虚假信息,抵制无污不成文的文化、丧文化,抵制毒鸡汤,反对贩卖焦虑,坚决打击骗取流量的行为”,凤凰网的公告措辞严厉,“要让严重影响社会稳定、人为撕裂社会的行为,付出惨痛的代价。”

自媒体在各资讯分发平台的内容生产,将要进入前所未有的规范化时代。

微信公号生态面临又一次被动洗牌

不同于各大资讯平台纷纷表态要加强内容监管和引导的反应,微信公众号在内容和账号管理上,并没有在这个时间段做相应的发声,平台针对公众号的内容规范引导,主要聚焦在保护和鼓励原创上,最近一次的动作,是邀请一些原创作者加入洗稿投诉合议小组。在内容生产和筛选上,主要依靠自媒体自身的内容把控和用户的自我筛选。

这也和张小龙的产品理念有关。他在今年的微信公开课上分享过对微信的期许和微信秉持的价值观。“微信的梦想是什么?刚才说过,从个人角度成为人最好的一个工具朋友。从平台角度,建立一个市场,让创造者体现价值。在墙和鸡蛋之间,似乎总是站在鸡蛋一边。如果你做大了,微信会限制你,如果你刚起步,微信会扶持你。”

对于公众号,张小龙也一样是开放态度,让创造者体现价值,让用户和市场去检验价值。作为工具要去做的事情,就是帮助人们提高效率。微信的多次改版在公众号模块也只是专注提高阅读效率,对内容和吸引力不会有什么改变。而内容是否能够长期受欢迎,如何保持内容的吸引力,则交给市场决定。

随着咪蒙账号注销,公众号从业者们对内容创作的观念转变,以及监管机构的规范化收紧,公众号生态将迎来一波被动洗牌。自媒体的乱象时代可能要宣告终结。

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