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张小龙新微信野心在短视频:用剑气杀人,无招胜有招

尖叫财经 2018-12-25 阅读: 1,177 次

微信上周末更新了7.0版本。微信版本不成文规律,逢整数大更新。7.0版的改动和谈资都很多,但尖叫财经认为这波更新最大的野心却藏在短视频里。

张小龙新微信野心在短视频:用剑气杀人,无招胜有招

(7.0版微信进入页面)

入口不明显,没有传统的大按钮、广告条之类的,浓缩为一个貌似不起眼的小蓝圈。在和菜头半官宣的置顶文章中,短视频也只是被轻描淡写为张小龙与他的微信团队"最为典型的微信式执拗”。

但这小蓝圈,却又无处不在:微信群的聊天窗,个人聊天窗,个人朋友圈状态栏更新提醒,个人主页下拉... ...这是更狠的无招胜有招,用剑气杀人。

张小龙新微信野心在短视频:用剑气杀人,无招胜有招

(让人无法忽视的小蓝圈)

大体上,微信这波短视频玩得比较狠。核心思路综合了:IM短视频+抖音体验+阅后即焚+微信Story模式。本来产品创新最怕大杂烩,会搞得四不像。但张小龙和他的微信团队却能用他们深厚的内功去化解这种招式之间的冲突,最终让它成为了微信独有的短视频体验。所以你能看到,在微信500人的群里刷起短视频来,体验和抖音一样一样的。

短视频只保存24小时的规则设定,借鉴了Snapchat阅后即焚。在进攻竞争对手的阶段,起到非常好的规避版权风险的效果。用户现阶段主要还在玩抖音,可以预见,相当一个时期内,大量用户会从抖音往微信上搬运视频。等用户短视频习惯逐渐转移到微信上,这个24小时的规则可能就不翼而飞。

在进一步解决用户阅读习惯、活跃度以及素材积累后,下一步怎么平台化,这也是腾讯系最不愁的事情。

扮猪吃老虎,杀机很重。满面笑容,笑里藏刀。微信在短视频上,出招狠,缓称王。但来势太凶,野心难藏。

张小龙新微信野心在短视频:用剑气杀人,无招胜有招

(张小龙)

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