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董明珠:10亿赌约稳了 这两家公司免费打了5年广告?

第一观点 2018-12-04 阅读: 7,980 次

格力董明珠和小米雷军的10亿赌约倒计时仅剩不到10天。12月2日董明珠在2018中国企业领袖年会期间对媒体称"与雷军的赌局已经基本胜出"。董小姐单方面宣布胜出,显然也是胸有成竹。

"小米模式能不能战胜格力模式,我觉得看未来五年。请全国人民作证,五年之内,如果我们的营业额击败格力的话,董明珠董总输我一块钱就行了。"

"第一,我告诉你不可能;第二,我跟你赌10个亿。"

这段出自于央视2013年年度经济人物颁奖典礼的一段话,注定会载入我国科技企业的发展史册。

在小米营收只到格力1/4的时候,雷军向董小姐宣战,虽然提出的赌金仅1元,但是重点是在输赢的结果上,这显示出雷布斯对小米模式的十足信心。儿董明珠直接一句"不可能"回怼,同时将筹码加了10亿倍。将这场对话带到了公众视野面前,成为不少人茶余饭后的谈资。

不过,5年后的今天,董明珠称格力赢了,然而事实上,小米就是输家吗?

董小姐宣布5年赌约格力胜出

12月2日,2018中国企业领袖年会期间,董明珠在接受媒体采访时表示,与雷军的赌局已经基本胜出。

在当日会议的主题演讲报告里,董明珠宣布格力电器在2018年的营业收入增长超过500亿元。截至2018年9月份,格力电器的营收就超过2017年全年的营收,而去年其营收为1482.86亿元。照此推算,格力2018年底营收达到全年2000亿元是大概率事件。

反观小米。在11月19日下午,小米发布了2018年Q3财报。财报显示,小米前三季度仅有1304亿元,在最后一个季度追平格力至少还需要700亿左右。而第四季度手机行业处于低谷期,小米在这样的大环境下要实现比3季度高200个亿的成绩恐怕很难。

而董明珠在会上坦言,其实与雷军的赌局本身并没有什么意义,两者不具备可比性。因为格力是做实体经济的,而小米是做互联网的,属于轻资产。

几年来,雷军鲜少在人前提起与格力的赌约,倒是董明珠屡此提及,显得更有底气。而在2013年雷军提出的时候,小米的生态链布局还在襁褓之中。而雷军对这样的模式显然是信心十足,于是宣称用五年的时间营业额超过格力。

不过,从目前看来雷军的愿望恐怕是要落空了。

如果当年雷军用公司市值来打赌的话,小米就赢了。截至2018年12月3日收盘,小米总市值为3355.03亿港元,相当于人民币2953.5亿元,而格力电器总市值为2283亿。小米几乎比格力高出3成。

这可比格力在营收上可能获取的小胜不是一个量级的,不过当年雷军可没想到小米会在2018年上市,毕竟他在之后的两三年内都坚定地对外宣称"小米五年内不上市"。

小米营收可能输了 但是增速却跑赢了格力

虽然在营收上,小米大概率是输了,但是其营收增速却远超格力。

据小米招股书显示,2017年小米总营收1146亿元,较2016年(684亿元)增长167.5%,2015年的营收为668亿元;2017年经营利润为122.15亿元,同比增长222.7%。

而2017年格力营收1482亿元,同比增速36.92%,据4月发布的2018一季报显示,一季度营收达到395亿元,同比增长33.29%。

而2018年小米第一季度营收为344亿元,第二季度为452亿元,第三季度则为508亿元,同比上涨49.1%。

而在5年前,小米营收仅为316亿元,相当于同期的格力营收的25%左右。之后小米营收快速增长,2017年逆流而上,进入"千亿俱乐部",从格力的1/4变成了77%。

2018年三季报财报数据显示,小米、格力前三季度总营收分别为1304.94亿元和1486.99亿元,同比增速分别达64.1%和34.11%。至此,小米营收占是格力的87.76%,进一步缩小了差距。

但是,小米的盈利能力远远不如格力。

公开数据显示,小米多年来一直亏损:2015-2017亏损额分别为76亿、4.9亿、438亿。2017年小米净负债1272亿元,累计亏损达到1290亿元。

净利润方面,2018年前三季度,格力净利润211.18亿元,小米经调整利润则仅有67.01亿元。

格力小米业务相互渗透

虽然董明珠说小米是做互联网企业的轻资产,而格力是做实业的,但显然这种说法也是不太严谨的。毕竟小米目前主要的营收贡献来自于小米手机,其互联网应收目前还不成大气候,可以算是重资产企业。而且小米也开始卖空调、电视等,并打造出不少爆款。

而格力除了空调,这些年也在手机领域布局。

双方都在不断地尝试更多的领域,互相渗透。

5年时间里,小米与华为、OV一道成为了中国智能手机的头部玩家。IDC公布第三季度全球智能手机出货量排行榜中,三星、华为、苹果、小米依次占领前四,市场份额分别为20.3%、14.6%、13.2%、9.7%。

2018年10月25日,雷军在微博宣称,小米手机在10月底年内出货量将脱突破1亿台,提前完成全年目标。

除了手机,小米电视等其他硬件销量也突飞猛进。2018年前3个季度,小米智能电视的全球销量达到520万部,第三季度同比增长198.5%。小米三季报显示,手机之外的第三季度小米IoT与生活消费产品分部的收入为108亿元,同比增长89.8%。

格力除了空调,也有了更多元的布局和变化。目前格力拥有格力、TOSOT、凯邦、凌达、新元等品牌,主营空调、空调、空气能热水器、生活电器、智能装备、精密模具、工业制品、精密铸件等产品。

其中,家用空调产销量已连续23年领跑国内市场,连续13年领跑全球市场,截至2017年,家用空调全球市场占有率21.90%。2012年至今商用空调市场占有率居国内市场第一。

而格力在冰箱领域也靠着投资和控股涉及,2018年8月9日格力买下晶弘电器100%的控股权,而后者主业是冰箱。

据悉董小姐给格力下一个五年计划已经定下,到2023年销售目标6000亿元。

而在这5年里,格力于2015年发布了手机产品,董明珠多次高调为格力手机背书,并称"格力手机可以做到3年不换"。她认为格力的手机更加注重安全和品质,而不是靠庞大的售后服务体系来维护。而且董小姐表示,格力做手机是为智能家居做互联网的入口,企图让用户用手机控制家里的所有格力电器。

小米的空调业务也做得风声水起。

双方各自冲到了对方的主营业务领域,近身肉搏。不过要达到对方专业的程度,一时恐怕还是很难。

毕竟术业有专攻。

小米格力双赢

而在过去五年里,几乎每隔一段时间,小米雷军和格力董小姐的十亿赌约就要被媒体翻出来炒一波,每次"炒冷饭"都有很多人捧场,这可能是最能调动公众神经的"赌博案例"了。

每一次发生重要的事,小米和格里的赌约就要被媒体拿出来说道一番。而格里小米未付一分钱的广告费,却享有了免费的宣传,一年几十次吧。而且在大的场合,格力董小姐曾多次提起赌约的事,尤其在之后格力出手机之后,可以说赌约为格力打了不小的广告。

难怪在董明珠前两日表示赌约无意义后,有网友怼到:没意义?两家公司每个季度出财报,媒体就拿出来说一遍,这五年免费宣传能叫没意义?

事实上,这是一个双赢的结果。 电信行业资深分析师付亮对媒体表示,小米从格力等传统企业学到了不少产品研发管理和供应链管理经验,而格力则从小米身上学到了借势和营销。单就赌局而言,已经吸引了足够多的公众眼球,因此从这个意义上来说,最终两者都是赢家。

中国电商研究中心主任曹磊认为,小米与格力两家都是中国企业的骄傲,小米8年时间能跟几十年的格力比肩,证明了互联网思维和模式创新的力量。

写在后面:眼下两家都已经成为上市公司,这时候盈利能力以及业绩增速将是关系到公司是否有投资潜力的关键点。小米增速可能胜出,但盈利能力又不及格力,很难决出胜负。如果再定一个5年赌约,到时候格力和小米究竟谁会赢呢?

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