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小程序之争关键在哪里,或许百度智能小程序可以解答!

雄墨商业观察 2018-11-30 阅读: 5,278 次

2018年5月22日,百度联盟峰会在海南召开,百度App业务部总经理平晓黎表示,百度将于7月正式推出百度智能小程序。2018年7月4日,Baidu Create 2018百度AI开发者大会在北京国家会议中心召开,百度副总裁沈抖宣布,智能小程序正式上线。2018年9月25日,百度宣布智能小程序开放申请。百度智能小程序发布已经过去四个多月,如今百度智能小程序到底发展如何呢?

百度小程序已经探索出一条不同于微信小程序的发展之路

随着百度、阿里小程序的推出,bat巨头之间的小程序之战也正是拉开。百度视频CEO胡浩曾说过,"未来的移动互联网格局是超级APP+小程序的时代,App已被巨头垄断,很多公司要活在小程序里"。小程序之于百度的重要性可见一斑,但如果拿百度小程序和微信小程序对比,其实可以发现百度小程序走了一条和微信完全不同的发展之路。首先,百度小程序和微信小程序的生态圈就不同,微信依靠天然的社交流量来运营所有的小程序,并且可以在微信的生态体系内完成小程序的闭环体验,而百度小程序恰恰相反,百度全域下的所有流量都是可以挖掘的流量红利。在这一点上,微信提供的流量池并不支持其流量转移到除微信以外的渠道,其中红利当然也无法进行全面的挖掘。

目前,百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口四大类型入口。作为搜索领域的头部企业,百度的流量来自于百度搜索、百度信息流、百度贴吧、百度地图、百度手机助手等各个产品,这些流量全部可以用于智能小程序推广,推广的信息不仅可以在百度app首页的信息流中,也可以在搜索结果页出现,在百度“搜索+信息流”流量的开放基础上,帮助小程序快速沉淀精准用户,而这些流量不但免费、而且天然可经营、可沉淀。

11月1日,百度副总裁沈抖在2018百度世界大会上抛出智能小程序的多个重磅消息,而开源再次成为开发者关注的焦点。此前百度智能小程序宣布将于2018年12月全面开源,如今百度宣布智能小程序开源联盟正式成立,也意味着智能小程序已经完成了生态链的第一步。据悉,首批联盟成员包括爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、好看视频、DuerOS、Apollo等十多个App和平台。这些开源平台都是月活超过30亿的佼佼者,其中的流量规模足以和维信小程序带来的流量规模媲美,而后续这些开源成员也会陆续增加。雄墨观察认为百度智能小程序已经为开发者带来了切切实实的流量红利,其开放的生态在打破各个app之间壁垒的同时,还可以帮助开发者更好运营。

AI 领域的技术积累成为了开发者的吸引力

如果“开放”是百度智能小程序的核心精神,那么智能就是百度智能小程序的底层支撑。百度智能小程序一端开发多端运行的开发方式,支持智能小程序的外部平台型App上无缝运行,允许开发者将流量经营为粉丝,从公域转为私域。微信小程序前端开发必须要使用微信开发的前端框架,微信前端框架也是基于HTML+CSS+JS,进行一定的整合,其开发环境比较封闭,仅限于自己平台使用。而百度小程序用ai能力帮助开发者稍微进行修改就可以轻松接入,这种智能的生态体系正是以开放的110多项AI技术来支撑的,不仅帮助开发者在百度全域流量范围获得曝光,而且可以大大增加触及潜在用户的机会,缩短用户触达小程序的路径。

在智能方面,百度智能小程序全面接入“百度大脑3.0”,在百度小程序的管理后台-百度AI能力一栏中可以看到。通过开放数据、算法、算力,百度让小程序赋予了更多的ai基础能力,最明显的一个变化就是,智能小程序一改传统的手指优先操作方式,转为语音视觉优先的交互方式,比如智能交互领域的语音控制、语音播报、卡证识别、人脸验证等组件的开放等,都是百度小程序生态内支持的免费ai能力。沈抖表示,未来百度还将通过智能小程序和AI技术,解决用户在医疗过程中的痛点,用技术给医疗行业带来创新。沈抖表示,未来百度还将通过智能小程序和AI技术,解决用户在医疗过程中的痛点,用技术给医疗行业带来创新。可见,百度基于人工智能领域的成果,让开发者在小程序的开发过程中降低了更多技术门槛,也为企业降低了更多运营成本。

最新数据显示,智能小程序月活用户已经超过1.5亿,服务已经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业,覆盖了262个细分领域。百度表示,智能小程序不仅可以在移动端运行,还可以搭载在DuerOS的智能设备上,以及智能家居终端的运行。雄墨观察认为ai能力已经成为小程序吸引开发者的关键,百度智能小程序低成本、易推广、流量方便运营的优势已经构建出一个全新的开发者生态,未来会有更多的开发者生态进入其中。

未来看好百度智能小程序的发展

去年1月微信小程序才诞生,如今微信小程序已经发展成熟。但从支付宝小程序的发展来看,其从公测到正式开放就耗费了半年的时间,百度小程序在最初正式推进的两个月里,也有很多人对其心存质疑。微信小程序带来的红利确实有目共睹,但相比于用一年时间获得大众认可的微信小程序,百度能够在四个月实现数百企业申请入驻智能小程序的突破,更是一个令人惊喜的过程。雄墨观察认为相比于依赖社交的微信小程序,百度智能小程序已经找到自己的长尾流量,其价值已经受到市场认可。

其次,百度成立开源联盟,就意味着未来将会有渊源不断的企业进入其中,各个超级app所割裂的流量也会被百度联盟重新集中起来。百度还推出了一个“开发者共筑计划”,为开发者开放流量之外,还提供百度联盟广告分成以及十亿的创新基金,给开发者实实在在的利益。从企业的目标来看,都是为了小程序带来的流量红利,而谁家的流量池更好,显然企业更愿意选择谁,对于开发者来说,多家巨头进入小程序意味有更多的选择权可以说小程序生态之争不仅是开发者之争,更是整个生态之争。

整体而言,只要激励机制运行良好,百度就有可能成为下一个风口,并改变过去微信小程序一家独大的格局。而在这个生态之中百度恰恰也有着这样的优势,微信小程序虽然占据先发优势,但微信有的流量和服务百度也有,甚至比微信更加的服务更多,比如ai方面,这都是其他几个小程序平台所无法比拟的,这也是百度智能小程序在晚入局一年多的时间里后仍能实现快速追赶的重要原因。雄墨观察认为无论从开发者还是企业角度去看,百度小程序的强势崛起已经对市场起到了一个良性作用,微信如何应对暂时还看不到,但是相信不久的将来,谁能在竞争中活下来还是要看各自不断推出的功能优势。

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