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微博去年立下的商业化Flag,实现多少了?

闫跃龙 2018-11-09 阅读: 2,898 次

去年9月,微博超级粉丝通推出时,微博曾对外宣布了商业化下一步思考的四个方向——内容化、数据化、视频化和程序化。这周的微博影响力营销峰会上又宣布成立了社会化营销研究院,今天我们就扒一扒,微博去年立下的商业化Flag,究竟实现多少了?又为何在此时成立一个营销智库部门?

微博去年立下的商业化Flag,实现多少了?

11月6日,2018微博影响力营销峰会举行,主题为“营销永动,Social First”。有意思的是,“营销永动,Social First”并非仅仅是主题,而是一种全新的营销理念。将时间拉长,可以清晰地看到微博商业化的路径和方向:不仅仅是一个广告营销平台,而是成为品牌与粉丝连接的“新通路”。

微博商业化的四个方向:内容化、视频化、数据化、程序化

纵观微博商业化的进化轨迹,可以看到其沿着四个方向进行发展:内容化、视频化、数据化、程序化。

所谓内容化,不仅是指微博上的信息流广告实现了内容原生化,广告即内容,内容即广告,以用户内容消费兴趣驱动的方式,让品牌和用户之间的连接更加自然和高效。

微博已经构建起一个基于“内容-粉丝-用户-变现”闭环的“内容商业生态”,例如今年8月,微博重磅发布“微博内容商业联盟助力计划”,将内容生产者、用户、广告主有机结合在一起,