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三大维度升级,企鹅号打通腾讯内容长河奇经八脉

吴怼怼 2018-11-08 阅读: 756 次

移动互联网红利是不是已经结束了?这个问题,要看从什么维度去理解。对于中小平台而言,低成本快速获取流量的红利时代已经结束,流量宽度见顶,对于已经拥有巨大流量的大平台,其流量的横向连接和纵深挖掘依然是一座有待挖掘的金矿。

用什么去连接?用什么去挖掘?答案指向:内容。大家心里都有一杆秤:谁能提供更优质的内容,谁就能有效粘住用户。

在刚刚过去的2018年腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯副总裁林松涛提到,“消费互联网连接的网络已经基本形成,让更多的好内容在上面流转是未来的核心。”

对腾讯来说,内容是消费互联网的流转核心,而定位为内容中台的企鹅号则是内容的流转核心。

能力升级,奠定内容武器库地位

实际上,“一点接入,多平台分发”,是企鹅号早就具备的能力。过去一年的时间里,企鹅号在接入创作者、扶持创作者变现、保护原创内容版权等方面进行了大量尝试,也取得了一些成绩。

腾讯新一轮架构调整之后,平台与内容事业群的整合,显然会使腾讯内容生态的横向连接更为通畅。在PUGC全面崛起的时代,企鹅号在“能力、商业和创作者生态”三方面的升级,是在打通腾讯内容奇经八脉,也是重构整个内容创作和分发生态格局的尝试。

此外,在传统分发渠道之外今年新增的微视和yoo视频两大短视频分发平台也值得重点关注。

企鹅号进一步夯实中台定位,以及企鹅号对短视频内容的加码,至少透露出未来内容行业的四大趋势:

1、内容供给侧改革,精细化运营和深度定制

内容时代,平台要留住用户,一要比拼优质内容,二要比拼推荐机制。升级后的企鹅号从机械化的内容分发工具中台,变成更智能的内容连接中台,连接平台、内容、创作者三方,并参与内容的精细化运营和深度定制。

2、优质内容多场景精准触达

碎片化娱乐时代,触点场景和时间分配日益分散,不同的平台有着不一样的粘性用户,中台的作用在于,做内容生态的连接器,进行内容资源的合理配置,做到多场景精准触达。

3、探路新的短视频互动形态

每一次的技术和短视频内容形态的迭代,都会带来一次大战。过去短视频的互动体现在转发、点赞、评论,现在则是升级成为pick、打赏以及亲身参与。yoo视频的赛道模式类似于短视频版的《创造101》,无论是企业,还是个人,都可以在yoo视频里面发布赛道,引发全民pick。短视频尚未迎来真正的全民大爆发,或许全民pick模式会触碰到那扇大门,而企鹅号则像内容武器库,为其输送源源不断的火药(内容)和新技术。

4、Vlog和Vstory收割新一代年轻人

不同于原有的娱乐、搞笑为主的短视频内容,Vlog(视频日记)是新一代年轻人的基础语言。用户自己就是主角,剪辑、配乐和影像取代了文字来记录生活,这比传统旅行日志更具视觉形象,比搞笑娱乐的短视频更真实。而随着短视频时长越来越短,开场即高潮催生了Vstory(微剧或微综艺),年轻人在触网之初接触到的就是Vstory。相比冗长的传统网剧、综艺,短、平、快一分钟反转的Vstory体现一种酷炫的内核,引发年轻人的共鸣。

图文+视频是如今内容平台的主流配置,并且一个明显的趋势是,内容推荐在向短视频倾斜。

溯流而上,发掘内容新浪潮的引领者

通过精品内容吸引用户留存,再激发用户分享欲上传UGC短视频,依旧是各大内容平台的主要打法。而精品内容和优质内容创作者,永远是稀缺资源。

为吸引优质内容,扶持优质内容创作者,企鹅号推出TOP计划,并提供多元的扶持方案,补贴政策将向原创、独家、稀缺品类和高消费时长的优质内容倾斜;在内容分成政策上则将引入更多原生广告形态,为创作者解决商业化问题,从而制作出更多精品内容。

具体来看,TOP计划则主要围绕三个方向进行试水:

1、定制短视频精品IP:精品短视频,看似只有几分钟,却要花费巨大的时间成本和精力。个人和小团队有创意,但没有能力量产,往往会被大机构挤压掉生存空间。通过与企鹅号合作,获取企鹅号的资源定制短视频,对双方而言或许都是个不错的选择。

2、偶像达人眼球经济:内容创业者偶尔会陷入思维死胡同,觉得同质化内容泛滥,偶像达人众多,内容创业已经临近天花板,难有突破。但实际上,正因为此,有趣的内容、新鲜的达人,反而会给用户眼前一亮之感。内容平台是乐见更多偶像达人涌现的,最好是有内容的达人,可以与平台互惠互利,平台帮达人涨粉、变现,达人帮平台吸引用户眼球、获取更多流量。

3、游戏IP内容深挖:IG夺冠,让我们看到了游戏在娱乐之外承载的,年轻人的梦想、青春、信念,游戏内容还能引申出更多意义。游戏画面感也是具备普适性的,通过创作者的再创造,可以关联工作、生活场景引发大众共鸣。对于游戏IP内容的深挖或许是腾讯最擅长的。一方面腾讯游戏实力强大、种类丰富,另一方面,除了短视频平台,企鹅号还会将游戏短视频内容分发到应用宝上,触达更多兴趣用户。

如果说以往内容分发平台的政策更多是授人以鱼,那么企鹅号的TOP计划更像是授人以渔。

企鹅号内容中台作为连接器,逐渐扎根于生态,其实也在从上下游的内容产业重构上影响着生态。中台的逻辑在于,企鹅号不仅要与前端业务产品运营紧密捆绑,精准输出定制内容,同时还将把前端内容需求,反馈到内容创作者圈层中进行精准投递和扩大,找到那些能够符合平台需求的创作者,让他们成为内容的引领者和获得新浪潮下第一桶金的人。

这样的中台,其实已经在把能力向内容上游深耕,将服务深深融合到了创作者和前端产品之中,而不只是买卖与协作的关系。

大数据和版权,解放创作者生产力

一个人、一台手机、一台电脑就能开始创作内容,内容行业便利的准入门槛仍旧在吸引着大量对此感兴趣的人投身。比起机构的团队化运营模式,身兼热点搜索、资料整合、内容制作多职的个人产出效率更低。

机构内容虽多,却难免同质化严重,千篇一律,个人内容精细有余,产量却不够。长此以往,并不利于内容行业的发展。

对于这一问题,企鹅号从创作能力、版权能力、二次创作能力和社群能力等方面,给内容创作者提供全链路服务,赋能创作者,帮助创作者提升“一个人就是一支队伍”的工作效率。

企鹅号App为创作者提供手机上传、编辑图文、视频,线上培训,结算等功能,解放了创作者的生产力。另外,企鹅号还通过整合腾讯内容消费大数据,发布热议榜、实时榜为创作者提供内容参考和创作灵感。

对于内容版权问题,企鹅号也提供了更强的保护机制和更多追偿手段,同时引入更多原创版权,开放二次创作权利,保证内容合规创作和原创作者权益。

社区和联盟,孕育行业精品

内容创作者,其实是很孤独的,即使他们通过文字或短视频拥有了众多粉丝,随之而来的那份焦虑,也只能自己面对。文字创作者一人身兼撰稿人、编辑、设计、商务数职;短视频创作者则一人身兼编剧、导演、制片人、后期多种角色。即便是机构化运作的内容创作团队,同样面临内容困境和增长瓶颈。

针对此,企鹅号发布了“一拍即合”腾讯创作者社群计划,宣布成立腾讯短视频创作联盟。针对顶级内容创作者,企鹅号运营和创作者一对一的服务交流。加入社群计划的创作者们,将享受实打实的福利,不仅将分享1亿元的专属创意基金,还将优先享有TOPIC投资权益。在流量上,yoo视频也将为社群成员提供强势资源曝光。

此外,腾讯还推出WeSpace打造线下拍摄、培训和聚合文创的联盟聚合体,为创作者提供一站式拍摄和后期设备,结合腾讯特色的IP场景、用户自定义场景,帮助创作者们创作更优质的短视频内容。

内容创业,一直都有春天。企鹅号全链路的服务,内容“中台”时代的开启,也是内容创作者新一轮红利序幕拉开的节点。

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吴怼怼
吴怼怼
虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者,专注互联网科技文娱解读。

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