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万宝龙给抖音的精致营销点了一睛

万能的大叔 2018-10-23 阅读: 1,176 次

大叔上周末在广州参加了抖音冠名的浙江卫视的秋季盛典。

作为一个当时并不认识蔡徐坤的人,我被同行和周围的粉丝深深鄙视了一下。但不得不说,这个晚会做得非常棒,不仅来的都是国内一线明星,大家说的段子,表演的歌曲和舞蹈,甚至是背景视频和舞美……都是抖音上最火的内容,这种深入人心的植入方式,大叔真的是第一次见识,非常高超。

抖音怎么就一下子变成年轻人最喜欢的短视频平台了呢?大叔和旁边的一位KOL聊了很久很久,我甚至鼓励他也要拍抖音。但今天的重点不是这个,而是抖音第一个精品商业竖屏IP——@美好映像志 第二季的点评。

第二季,抖音虽然找来的合作方继续是奢侈品牌——万宝龙,但玩法却更加接地气。

在最重要的出境人物上,不仅请来流量天王、万宝龙代言人杨洋出境,还有抖音达人@小小莎老师和@屠峰豪的助力。这个选择就非常符合抖音官方多次对外强调的“明星对于短视频的播放量、点赞和互动量的提升至关重要”。值得一提的是,作为当红小生,杨洋的视频内容和场景都与其个人形象完美融合。

万宝龙给抖音的精致营销点了一睛

在拍摄手法上,与第一季更强调“奢侈品是一件艺术品”的表现方式不同,第二季的 @美好映像志 更加强调“千禧一代智能生活方式”,把一款具有很多很多高科技功能的智能腕表,通过抖音的镜头语言表达出来。当然,这与万宝龙新款智能腕表SUMMIT 2 有直接的关系。

大叔看到不少用户评论,大家看完一个短短十几秒的竖版小视频,完全不需要任何的说明书,就知道万宝龙新款智能腕表SUMMIT 2不仅能满足所有运动需求,比如心率测试、防水、记步数,还能在你出差和旅行中换算货币汇率、点对点导航,甚至可以根据外界光照环境自动切换界面的亮度。

当然,6个短视频的画面一如既往地非常优美和顺畅,充分地利用了竖版视频在手机全画幅展示的特色。来自大叔在抖音内部的小道消息,万宝龙也成为这次视频的制作创作方,提供了很多品牌的视角和想法,大叔认为,这个趋势非常好,不管是ugc还是pgc,短视频对于参与感的要求是最高的,因为抖音用户可以随时“手指一划,就走了”。

最关键的是,@美好映像志 第二季在播放量和互动量等数据。

截至10月22日晚,单个视频的点赞量均在33万以上,而杨洋出镜的短视频评论数接近4千个,屠峰豪的视频互动量也是排在前三位。

还有一个有意思的地方是,有一个小视频的画面镜头一直在旋转,很多网友留言“被转晕”,甚至“晕得丢出去了手机”,成为评论量最多的一条视频。可见,在视频内容中预埋可以让用户“点评欲望”的互动点,非常重要,这也符合大叔的刷屏理论。

万宝龙给抖音的精致营销点了一睛

除此之外,旅游达人小小莎老师也在此次视频贡献了不错的流量,她的个人IP与整个的视频内容跟场景都是非常的契合。

万宝龙给抖音的精致营销点了一睛

那么问题来了,为什么@美好映像志 第二季的数据要明显优于第一季呢?大叔认为有4点原因:

1、明星。明星就代表流量,抖音达人的加入,让抖音用户可以更加融入。前文已经细说过了,这里不赘述。当然,杨洋的个人微博和万宝龙官方微信也做了推送,这是非常有效的分发渠道。

2、推荐机制。抖音的推荐机制越来越智能,抖音为了让自己的推荐更智能持续的不断的在做一些优化,内容推荐我们看不到进展,但广告推荐却一直有分享,可以探知,几个月过去,这次视频数据普遍较好有可能是抖音内容推荐机制持续优化的结果,将视频推给了最容易感兴趣并产生互动的用户了。据大叔了解到抖音还做了分时段分地域定向的优化,基于这些智能推荐机制,万宝龙的数据就明显要高于第一季数据。

3、产品。万宝龙的智能腕表确实表现出很强科技感,而科技内容加上酷炫的镜头语言,确实更令抖音的用户喜爱,所谓群主基础广阔。

4、表达欲。除了前5秒的吸引力,短视频还要做到用户看完之后有强烈的沟通或者点评欲望。

大叔亲眼见证了@美好映像志 这个产品的从无到有,虽然只有短短两季,但这种模式代表着未来,因为这才是品牌与平台进行内容共建和内容营销的“试验田”,也是抖音整个生态精品优质内容的先行示范者。

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