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上市三个月股价近乎腰斩 映客试水电商能否成救市稻草?

科技说说 2018-10-22 阅读: 2,268 次

大潮退去,方能看到谁在“裸泳”。而在全球股市低迷的当下,大部分公司的股票表现都不尽如人意。尤其是科技股,更是纷纷上演着“折戟沉沙”的悲惨戏码。

从港股市场来看,以映客为代表的科技股跌幅靠前。如果按上市首日收盘价计算,截至10月19日,映客的股价跌幅高达46.01%。

上市三个月股价近乎腰斩

如果说成功登陆纳斯达克的虎牙,是“直播第一股”的话,那么映客就是港交所的“娱乐直播第一股”。映客于今年7月12日在港交所正式挂牌时,发行价为3.85港元/股,按发行价区间偏低定价,市盈率10倍左右,获超额认购约1.67倍。不得不说,当时映客股票的偏低定价还是受到了资本市场的认可——其上市首日收盘价为4.26港元/股,较发行价上涨10.65%。

当时曾有香港投行人士表示,今年以来市场整体调整了很多,新股定价也需要调整。不能沿用过去行情高涨时的定价思维,应充分考虑当前避险情绪较浓的市场环境下投资者的承受能力。而映客的定价,显然是很聪明的。不过,上市前几日表现颇佳的映客,股价在随后的时间里一直处于下跌状态,最低时映客股价仅为1.79港元/股。而截至10月19日收盘,其股价为2.30港元/股,较上市首日收盘价跌幅已达46.01%。

在笔者看来表示,映客股价持续走低,与当前直播行业整体表现不佳且用户流失严重、映客本身营收结构单一等原因有关。从大环境来看,大部分直播平台MAU(月活跃用户)陷入停滞甚至减少,已是不争的事实。同时,短视频平台(比如:抖音、快手)的迅速兴起也对直播行业造成了巨大冲击,并分流了大量用户、抢占了海量用户时间。

根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示,2018年6月,娱乐直播的月活规模同比涨幅仅为2.2%,而短视频却暴增103.1%。在用户总使用时长上,娱乐直播的同比增幅还不及短视频的零头。

虽然映客公关总监黄琴在接受采访时强调,“映客并未受到太大的影响。目前,映客一直在采取各种运营活动带动直播间的气氛,主播和用户之间的互动活跃度还是挺高的。”

但有公开数据显示,大环境还是对映客造成了一定的影响。数据显示,今年以来映客月独立设备数处于急剧下滑之势。今年1-5月,映客月独立设备数分别为1849万台、1686万台、1443万台、1082万台、1088万台。5个月的时间,映客月独立设备数总计减少761万台,跌幅达41.16%。

在直播平台表现不景气的同时,映客在营收方面,还是极其依赖直播。根据映客今年8月26日公布的上市后首份财报显示,映客的收入主要来自直播、网络广告及其他。其中,上半年直播收入为22.28亿元,占总营收的比重高达97.7%。而此前三年(2015-2017年),映客直播收入占总营收比重分别为94.6%、99.8%、99.4%。

此外,财报还显示,上半年映客每季付费用户为198.4万,相比去年同期的249万,下降了20.32%。

积极拓展营收新途径

10月10日,映客CFO李劲在第三届香港中资券商首席论坛上坦言,“市场中有一种观点认为直播过气了,我们的看法则完全不一样……借鉴视频网站行业的发展历史,对于直播行业,我们也希望投资者可以多点耐心和信心。”

映客高层的讲话,自然是想给投资人打气,借此获得资本市场的支持。不过,笔者注意到,其实,映客早在之前就开始为业务的多元化做着积极的准备。

在上市路演时,映客创始人兼CEO奉佑生曾着重提到了广告业务的拓展,并将其视为一个盈利增长点。他表示,广告业务之前的发展策略较为保守,因为不想追求营收效果而影响用户体验,之后会通过广告能力进一步拓展广告业务。

而从映客财报也能看到,映客的努力还是取得了一些回报——今年上半年,其网络广告收入4784万元,同比增长超过24倍,占总营收的2.1%;其他业务收入554.8万元,该业务在2017年上半年收入仅为5000元,同比增长超过1000倍。

“由于之前的广告及其他业务体量太小,虽然营收增长幅度惊人,但绝对金额并不算高”,有业内人士指出,“一直以来,映客并未全部押宝在直播业务,而是在不断发掘新领域,这种积极的态度还是值得肯定的。”

据悉,今年早些时候映客成立了专门的广告销售团队。此外,在6.0改版之后,“动态”、“关注”等标签的前置也拓展了多维场景,映客不断尝试带动广告承载量和效果的提升。

值得注意的是,财报还显示,映客今年将重点推进下沉战略,把推广渠道从一线城市下沉到二三线城市,或将采取城市赛的方式,最终将用户市场规模进一步扩大。同时,映客还与B站联手,打通双方的二次元用户。

而映客最新的举措,则是在微信上推出了一款涉及周边、进口美妆、美食、奢侈品等多种品类的微商城——映客严选,目前显示已有故宫文创、饭爷食铺等品牌入驻。

上述分析人士指出,“映客拟从生活层面入局电商领域,并覆盖吃喝玩乐等多个维度,甚至于连全球购这一针对中高端消费人群的商业模式,也在映客的布局中。映客如果能够将自身直播流量导入到电商领域,自然有可能打通新的营收途径。”

根据笔者观察发现,映客严选目前商品数量并不多,一些商品显示下架或者缺货状态。对此,黄琴表示,“映客严选目前还处于测试阶段,一些合作细节也正在与供应商沟通当中,因此我们并未进行大规模的宣传。”

笔者认为,映客电商业务能否真正发展起来,关键还在于如何与直播业务进行深度联系。比如映客通过旗下主播去销售商品,那么如何让主播心甘情愿地为电商业务导流,将是映客重点考虑的问题之一。

事实上,涉足电商业务是映客拓展新途径不可忽视的举措。而在电商变现的探索过程中,映客选择的方式将至关重要。除了通过明星、达人的人气和流量为电商业务导流外,映客亦可通过产品+直播场景化的内容、趣味性强的互动玩法等,来提升用户的感性消费行为。最终,实现提升消费转化率的目的。

总的来看,映客终归是在积极拓展营收新途径。如果能够将广告、电商及其他业务加速展开,或许映客还能交出一份让资本市场满意的答卷。

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