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“双11”临近,电商宫斗好戏连台,拼多多又岂是一朵白莲花?

张凯 2018-10-12 阅读: 679 次

前一天还在泪盈盈哭诉天猫“二选一”欺负小平台的拼多多,隔天就被反转打脸,这速度快得仿佛在看《延禧攻略》。

距离“双11”还有一个月,多家电商平台已经着手大促的活动准备和招商,这是一年之中规模最大、流量最密集的剁手狂欢,据往年经验,各平台已经开始暗中较劲。因几个月前赴美上市而颇有存在感的拼多多,也将以“黑马”身份参与到电商圈虚假姐妹“扯头花”的竞争中。按照宫斗基本法,锋芒毕露的新人日子必不会好过,近期也是大小摩擦不断。万万没想到的是,我们楚楚可怜的拼贵人,段位也不低!

“二选一”已成电商碰瓷蹭流量的套路

事件的源头是一条朋友圈。10月10日,拼多多创始人之一达达在自己的朋友圈公布了9张聊天记录截图,图中内容为多个商家爆料天猫暗中实行“二选一”政策,勒令品牌商家退出拼多多3周年庆主会场。电商平台对竞争对手一向手下不留情,商家若在中间摇摆,后果不言而喻,“双11”有的是机会给你穿小鞋。一边是主场老大哥,另一边是刚上位的小年轻,品牌商家出于对利益的考虑,不可能做出第二个选择。

达达还预测了天猫对此事的回应:1、二选一不存在,拼多多碰瓷;2、品牌看不上假货聚集地;3、拼多多乱罚款自作自受。朋友圈评论纷纷表达了气愤与无奈,在巨头的不正当竞争面前,小平台还能奈他何呢?也只能自强不息了。

其实,天猫已经不是第一次被曝出有“二选一”这种骚操作,只不过往年都是京东在孤独地battle,东哥之真情实感,让观众隔着屏幕都感受到了其义愤填膺。但今年由于众所周知的原因,东哥和他的京东已经潜水很久,无暇顾及老对手的常规操作,倒是同门小弟拼多多出来伸冤。有前科在那,观众朋友直接跳过了质疑事实的环节,开始心疼起弱势一方来。

而据媒体报道,天猫方面的回应仍然是雷打不动的“无中生有,纯属捏造”,这并不意外。毕竟达达把三种情况一猜,话都被你说完了,我还能说什么?而没有猜到的是,拿到“反转”任务卷轴的是另一位。

第二天,淘集集创始人张正平也发了一条朋友圈,这叫以彼之道还之彼身。内容则是喊话拼多多:“停止你的表演”“不要贼喊捉贼”!

据称,同为社交电商的淘集集在国庆节前,平台商家就被拼多多勒令“二选一”,那时淘集集才两个月,还是个孩子。并且,拼多多的威胁手段并不输天猫(甚至还赢了),若商家没有在48小时内下架,那么会受到三级处罚,基本等于宣判死刑。

此消息一出,网友发现,自己吃的瓜还挺迂回。一番顺藤摸瓜之下,甚至还挖到了一年前拼多多“二选一”的黑历史。去年818前夕就有网友爆料,拼多多要求商家只能选择一家拼团性质的平台,否则将被“封杀”。

 

原来,哭诉自己被捅刀的,自己刀子玩得比大哥还溜,大型双标现场惨遭打脸。想想也是,一路摸爬滚打到今天的拼多多,又岂是什么白莲花?同情弱者永远是观众的死穴,拼贵人懂得利用人心罢了。只可惜,卖惨当众被揭穿还是有点尴尬,演技需要回炉重练!而这一番折腾也不是没有收获,至少在娱乐业不景气的今天,表演系的毕业生又多了一条生路。

拼多多被动技能:高调必被打脸

看完这出好戏,突然想起来这剧情好像在哪见过。这不就是IPO没几天后股价立刻暴跌的历史重现吗?

7月26日,创立仅3年的拼多多赴美风光上市,IPO当天股价就上飙40%,最后以351亿美元的市值结束首日,相当于2/3个京东,震惊业内。但好景不长,在媒体疯狂吹捧的报道下,拼多多被推上风口浪尖,舆论开始大范围聚焦其平台上的山寨假货乱象。蓝月壳洗衣液、起能洗衣粉、vovo手机、“小米新品”电视等等被当作段子疯狂转载。

甚至还能把“避孕套”卖成“必孕套”,不断挑战着消费者的底线。当时,这样一句段子刷爆了微博和朋友圈:“拼多多怎么了?我们在淘宝京东买东西都需要担心是不是假货,在拼多多买就不用担心了,因为一定是假货。”

对于铺天盖地的负面消息,拼多多创始人兼董事长黄峥也据理力争:“打假,我们一直是特别认真的。”可谓是语出惊人。

拼多多在一边掩耳盗铃,而各方的声讨和惩罚则毫不留情。股价方面,因国内舆论发酵,IPO的5个交易日后股价大跳水,累计下跌约27%,市值蒸发近百亿,6家美国律所因非市场原因下大跌导致的投资者利益受损,准备对其发起集体诉讼。7月31日,上海市区两级工商和市场监管部门约谈拼多多平台经营者,要求其立即开展自查自纠。短短数天,拼多多便从黄粱一梦中被迫醒来。

网友表示,拼夕夕山寨风波还没过去多久就出来吸引火力,这不是等着被虐?与其出来炒作,不如先把平台上的山寨假货给清理清理,行得端坐得正,不怕讨不回公道。两次高调,两次被狠狠打脸,不知道这惨痛的教训能否教会拼多多“韬光养晦”四个字。

而针对电商圈里的“二选一”乱象,国家也已经注意到并出台相关法律法规。2019年1月1日即将施行的《电子商务法》条款规定:“电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段,对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易实行不合理限制或者附加不合理条件。”

说白了,在剁手党眼中,无论平台大小,只要是真货,谁价格低我对谁忠诚。电商的不正当竞争得了眼前利益,却是站在了消费者的对立面,终会砸了自己招牌。希望在电商法施行前的这两个月,各家都省省心吧。

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