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“歌华小果”:有线电视与互联网的融合成果

老冀说科技 2018-10-09 阅读: 574 次

相信很多像老冀这样的电视用户都有个烦恼:家里客厅的智能电视至少要接两个机顶盒,其中一个是有线电视机顶盒,另一个是OTT机顶盒;当然,可能会有一些朋友接的是电信运营商的IPTV机顶盒。看电视的时候,就需要在电视机遥控器、有线电视遥控器、OTT遥控器之间来回切换。

“歌华小果”:有线电视与互联网的融合成果

之所以会出现这种令人抓狂的情况,主要还是内容的割裂性造成的:目前,电视上的直播节目只能通过有线电视,如果想同步收看世界杯、春晚等节目,还得靠有线电视。可是,如今像《延禧攻略》、《如懿传》、《创造101》等深受年轻人喜爱的电视剧和综艺节目,却往往首先在爱奇艺、腾讯视频上首播甚至独播,要想在电视上收看,还得配个OTT机顶盒。

如果家里有老中青三代的朋友们,可能对这个难处体会更深:老人一般更喜欢看电视台的节目,年轻人则更喜欢追网剧,小朋友则爱看各种动画片。于是客厅里放着好几个遥控器,用着用着,可能就有一两个遥控器找不到了。

有没有三全其美的解决方案?如今,这个解决方案至少在北京已经找到了。9月28日,歌华有线、百度、爱奇艺在京联合发布新一代兼具电视直播和视频点播的AI融合机顶盒——“歌华小果”。

“歌华小果”:有线电视与互联网的融合成果

“歌华小果”融合了多重的功能,设有USB、HDMI、RJ-45等所有必备输入、输出接口,但其外观尺寸却比主流互联网电视机顶盒更加小巧,玫瑰金和钛金灰两款颜色完美匹配了客厅家电的主流色调,极简设计的14键遥控器可以完美实现直播、点播、智能语音的融合操控。

老冀还注意到,与传统有线电视机顶盒普遍采用的Linux操作系统有所不同,“歌华小果”采用了移动终端领域更为普及的安卓操作系统,这也使其具备更好的扩展性。

有了“歌华小果”,只需要一个机顶盒一个遥控器,用户既可以看140套高标清直播频道,支持7天节目回看以及一键秒速时移播放,也能够看丰富多彩的爱奇艺中的各种内容,当然也包括《延禧攻略》。

“歌华小果”还引入了百度人工智能技术,实现语音遥控与搜索。用户只需对“歌华小果”遥控器说出心中所想,就可以实现切换频道、搜索直播节目以及点播视频。此外,“歌华小果”特别加入了精准的儿童声纹识别系统,通过声音判断使用者年龄,智能推荐绿色的儿童视频内容,自动过滤掉惊悚、恐怖等视频。

“歌华小果”:有线电视与互联网的融合成果

在老冀看来,这也是有线电视运营商和互联网公司首次在硬件、软件、内容、运营、营销等多个层面的深度合作。

鉴于咱们国家在电视领域的严格监管政策,在发布会上,歌华有线公司总经理助理韩霁凯表示:“‘歌华小果’所有内容均在有线电视专网内传输,公网无法使用;‘歌华小果’技术要求和安全规范符合政策,切实做到可管、可控。”

“歌华小果”:有线电视与互联网的融合成果

向家庭用户提供“歌华小果”机顶盒、内容和服务的也是歌华有线,采用的是购买套餐的方式:

“歌华小果”:有线电视与互联网的融合成果

“歌华小果”套餐类型

老冀猜想,由于北京大部分家庭目前都在使用歌华有线而不是歌华宽带,买“基础套餐B”的家庭用户应该会比较多。实际上,这次发布会前“歌华小果”已经在北京部分区域提前销售,结果非常受欢迎。

据老冀了解,爱奇艺最开始谈合作的有线电视运营商并不是歌华有线,但是由于歌华有线的态度非常积极,董事长和总经理等高管都在积极推动,结果短短4个月就把“歌华小果”做了出来,在有线电视运营商中拔得头筹。这个速度也让在广电行业浸淫多年的爱奇艺高级副总裁段有桥颇为吃惊。段有桥表示,接下来爱奇艺还将与百度一道,与其他省市有线电视运营商达成类似的合作。

“歌华小果”:有线电视与互联网的融合成果

而在老冀看来,这次合作对于歌华有线的现实意义,恐怕要比爱奇艺和百度大得多。截至2018年6月底,歌华有线的有线电视注册用户589万户,较2017年底增长3万户;高清交互数字电视用户突破514万户,较2017年底增长13.3万户;家庭宽带在线用户55.6万户,较2017年底减少1.3万户。

与用户的低增长相对应的,则是营收和利润的负增长:2018年上半年,歌华有线实现营业收入11.92亿元,比去年同期减少1695万元,减幅为1.40%;实现归属于母公司所有者的净利润3.66亿元,比去年同期减少1298万元,减幅3.43%。

实际上,这种低增长甚至负增长的窘境,并不仅仅体现在有线电视行业的领头羊之一歌华有线身上,而且还成了全行业的问题:2018年上半年有线电视行业营业收入205.82亿元,同比下降9.86%,归母净利润31.12亿元,同比下降9.2%。排名靠前的11家有线电视行业上市公司,其中有5家营业收入出现了下降,仅有1家实现了净利润的正增长。

有线电视行业的困境,很大程度上来自于行业外竞争对手的冲击。中国广播电视网络有限公司与格兰研究发布的2018年第二季度《中国有线电视行业发展公报》统计数据显示,2018年上半年,虽然有线电视仍然是中国家庭的主要收视方式,但收视份额已经下降到了52.35%,相比2017年底下降了2.46个百分点;IPTV则升到了第二位,收视份额达到了31.77%;OTT TV位居第三,收视份额为30.87%;排在第四位的直播卫星的收视份额为30.20%。

这其实也跟我们不少人的感受契合。在北京这样的大都市,很多年轻人家里可能还有电视机,但是已经很少看传统电视台的节目,甚至已经把歌华有线停了。电视机的主要用途,已经变成了连接OTT机顶盒,用来追剧。此外,联通、移动等电信运营商在家庭用户办理宽带套餐时往往会赠送IPTV机顶盒,这也从歌华有线那里吸走了不少用户。

毫不夸张地说,如果歌华有线等传统有线电视运营商再不想办法,未来形势将越来越严峻。这个时候,歌华有线与爱奇艺这种拥有众多爆款内容的视频网站达成合作,引入广受年轻人欢迎的内容,无疑是条可行的出路。

“歌华小果”:有线电视与互联网的融合成果

从有线电视运营商的角度来看,要进一步提高营收和利润,要么发展新用户,要么提升每个用户的价值。在中国区域分割严重、每个有线电视运营商只能各守一摊的情况下,大规模发展新用户几无可能。以歌华有线为例,今年6月底的注册用户已经达到了589万户,基本上已经覆盖了大部分的北京家庭。

因此老冀认为,出路只能是提升每个用户的价值,而这恰恰还有较大的空间:今年上半年,位于北京的歌华有线基本业务ARPU为24.95元/月/户,位于沿海发达省份江苏的江苏有线基本业务ARPU为17.56元/月/户。与此相对应的,中国移动的有线宽带用户的ARPU为33.8元,远远超过了歌华有线和江苏有线。

这个时候,有线电视运营商与视频网站合作,对于提升ARPU不无裨益。前面老冀也列出了“歌华小果”业务的各种套餐,其中最为典型的“‘歌华小果’盒子+全量直播|回看|时移和爱奇艺全量VIP视频内容(三端12个月)”的价格为598元,折算到每个月是49.8元,比歌华有线24.95元的基本业务ARPU高出一倍有余。

但愿通过这样的合作,有线电视运营商能够抓住所剩不多的市场机遇,尽快完成自身的改造和转型。

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