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社区团购渐现“千团大战”,谁会是下一个“美团”?

尖叫财经 2018-09-27 阅读: 1,484 次

今年以来,社区团购模式悄然兴起;一时间,全国数百家社区团购项目浮出水面,还不断有新玩家进场;在资本寒冬的当下,众多资本机构亦一反常态,纷纷进行押注;如无意外,社区团购将再现曾经的“千团大战”盛况。

​所谓社区团购,是以社区为节点,以团长(通常是宝妈)为分发节点,由团长通过微信群组织销售,消费者可以在微信群、小程序上拼团购买生鲜、日化用品等,由社区团购平台提供供应链、物流仓储及售后支持。

社区团购起步于长沙,后悄然走向全国,但让社区拼团真正大火,还得归功于资本的助推。近两个月,社区团购赛道融资消息密集传出,大量资本的融入往往意味着新风口的诞生。据公开消息显示,

9月19日, “虫妈邻里团”被媒体爆出获得拼多多投资,金额不详。

9月3日, “考拉精选”近日完成 2000 万元天使轮融资,由银河系创投领投。

8月31日,“邻邻壹”宣布已完成数千万元种子轮融资,资方为红杉资本中国基金。

8月23日,“食享会”获1亿人民币A轮融资,险峰旗云基金领投,心元资本跟投;

8月22日,“呆萝卜”宣布获得千万美金级天使轮融资,本轮资方暂不做透露。

8月21日,“十荟团”宣布获得 1 亿人民币融资,资方包括真格基金、启明创投和愉悦资本;

8月17日,“你我您”完成GGV纪源资本领投的数千万人民币A轮融资。

… …

一时间,红杉资本、IDG资本、GGV纪源资本、险峰长青、愉悦资本、真格基金等知名VC悉数入局;在这个资本寒冬,资本机构们疯狂了一把。

同样的情景,此前也曾经出现过。2010年春,团购浪潮来袭,本地生活服务兴起;3月4日,美团网正式上线,3月15日窝窝团上线,3月18日拉手网上线,当月上线的还有24券网等……团购成为了当时国内互联网最火爆的创业领域,到2011年年中,中国出现了5000多家团购网站,“千团大战”爆发。为了争夺国内团购市场,各家都在绞尽脑汁地抢占商家,跑马圈地;紧接着,又开始一轮又一轮的融资比拼……一时间,团购行业陷入了广告战、拉锯战、阵地战等疯狂烧钱厮杀中。惨烈的“千团大战”过后,历经九死一生活下来的仅美团、大众点评、糯米等少数玩家。

社区团购行业一场大战不可避免已是业内共识。十荟团联合创世人王鹏表示,最近一年社区团购电商已经逐渐走向新零售的前台;刚需、高频、口碑传播使社区团购形成一个巨大的流量入口,随着资本的进入,未来这个市场一定会加速发展,行业也会随竞争加剧而重新洗牌。

亦有电商分析师表示,社区团购是一个低门槛且容易规模化复制的模式,这样的特征往往会涌入大量的创业团队,亦是资本最爱的模式。与此前的“千团大战”类似,社区团购未来可能会经过三波厮杀,第一波是大量草根创业团队进来,先死一大波项目,留下小部分;第二波是大小零售巨头直接进入赛道,并购厮杀后剩下几家 ;第三波是互联网巨头进来收割,形成寡头格局。

拼多多的成功让众多创业者与资本蠢蠢欲动,尽管业内都意识到这个赛道未来的竞争会十分惨烈,但大家都在赌自己能够活到最后。那么,这些社区团购企业中,谁能突围而出,成为下一个“美团”?

尽管社区团购的模式与拼多多有类似之处,社区团购显然难以复制拼多多的成功模式;社区团购不能避免线下区域割裂的特征,平台运营效率比不上在线的社交电商;而且发展到一定程度,各社区的人群基本固定,众多平台瓜分流量后,真正的考验就会到来,制胜的关键则在于供应链;有专业人士认为,社区团购易学难精,实际上无论想靠性价比或交付服务脱颖而出,终归得靠强大的供应链所带来的规模效应;社区团购严格说来是一门供应链的生意。

显然,具有超强供应链的传统生鲜大企业、新兴生鲜零售连锁品牌,才具有最大的优势。有业内人士分析,社区团购市场,如果按照生鲜市场规模来估计,市场规模将是超万亿级别,未来很可能出现不止一个“美团”这样的巨头。

事实上,供应链成熟平台,已经陆续通过内部孵化或收购跟进社区团购市场;如每日优鲜、本来生活、华辉超市等已经陆续进入赛道了;在线拼购电商拼多多也已经踏入一只脚;美团、京东、阿里的进入也只是时间问题;或许留给众多草根创业者的时间已经不多了。

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