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微信公众号又双叒改版!中小型公众号的出路在哪里?

尖叫财经 2018-09-26 阅读: 763 次

尖叫财经9月26日消息,昨晚,微信iOS端更新了6.7.3版本,最明显的体验变化是订阅号的展现形式;对于这次改版,不少人吐槽公众号运营越来越难做了,亦有观察人士认为,这次改版或将使得不少公众号的“公众号会话”阅读量下滑,也会让部分做精品内容的公众号获得突围机会。

微信张小龙

​昨晚,微信iOS更新到了6.7.3版本,而在几日前,Android用户也有少部分人受邀体验内测版本;按照微信方面的更新说明,主要有两处变化:一是可以拍一个自己的表情;二是可以快速找到常读的订阅号。

(改版说明)

​而订阅号方面的改版更受大家关注,订阅号此次更新主要有两处较大变化:一是消息列表顶端增加了“常读的订阅号”固定栏;二是“常读的订阅号”与“星标订阅号”在列表中的头条封面图显示为大图,其他公众号则为小图。

(常读的订阅号)

​这两大改动变化,对于公众号运营者而言,有人欢喜有人愁。

“常读的订阅号”固定栏方便了用户快速查找到常读订阅号,是好事。据了解,“常读的订阅号”是根据用户的常读行为,系统判断和呈现的;其中的具体品牌账号、位置、数量会因用户对订阅号的阅读情况而变化,每个用户最多有12个常读公众号。这意味着,“常读的订阅号”优化了此前“信息流”版本改版后部分订阅号查找麻烦的尴尬,而这个位置的呈现,也意味着会获得更多的关注,甚至还将优于此前的“星标订阅号”;但这将是少数的账号所能享受的待遇。尤其值得注意的是,这是无法通过类似“置顶”“标星”方式进行引导用户去主动设置,完全是系统根据用户行为来判断的。

非“常读”“星标”订阅号的头条消息统一改为小图呈现,这对于众多订阅号而言,可能算是坏消息。这意味着,对于非头部公号外,一些不常浏览的公众号、新号的消息就很容易淹没在信息列表中,在订阅号列表中的打开率或将进一步降低。如果说此前的颠覆性“信息流”更新使得众多微信公众号运营者深受打击,这次优化改版无疑是再补一刀。如无意外,提醒用户添加星标将成为运营常态了。

据了解,当前微信公众号的数量已经超过2000万个,整体的月活跃用户接近8亿人。但据侯斯特数据显示,从2017年至今,微信公号的图文打开率始终在一路走低,2018年8月图文打开率不到2%。

图文打开率持续走低

​上次订阅号大改版的时候,张小龙在微信朋友圈中的评论提到,订阅号的改版就是在改善阅读效率;这次版本更新当然也是为了提升阅读效率。有业内观察人士指出,这次改版,可能会便于用户阅读,但并不能扭转订阅号整体的图文阅读量下滑趋势。

​那么,中小型公众号如何从2000万中突围而出呢?微信改版的本意肯定不是要一棍打死中小公众号,公众号会话毕竟只是接触内容的一个渠道,本来公众号会话图文打开率就不太乐观,对小号而言其实影响并不大。朋友圈、看一看与搜一搜才是中小公众号的出路。此次微信更新,有一个细节值得关注:在“看一看”入口的搜索栏,特色专栏从“朋友都在看”,已经扩展到了如今的“24小时新闻”“朋友圈阅读精选”“已关注公众号文章”,以及“附近的人在看”。这意味着,“看一看”渠道的内容及标签在不断丰富,阅读体验也在持续优化。

尖叫财经近期留意到,微信公众号后台图文分析显示,“看一看”来源的阅读量比例有明显上升的趋势;这不是个例,尖叫财经询问身边不少公众号运营者,也发现有同样的情况。这意味着,依靠内容品质,中小公众号可以在微信“看一看”获得弯道超车的机会。

​微信订阅号持续改版,给众多中小号关上了一扇门,但同时也打开了一扇窗。总体而言,整个微信内容生态体系将变得更加公平,此后各公众号要比的就是谁的内容质量高、持续性强,专注精品内容的中小号或将迎来绝佳机会。

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