天极自媒体开放平台

登录 | 申请注册

华为云广告12城现身,如何用天时地利人和打响“普惠AI”?

闫跃龙 2018-09-22 阅读: 1,365 次

中秋假期携家人出游,在北京机场偶遇了这则广告。

蓝色的主基调下,象征开发者的小人悬浮在空中,中间白色大字:“让未来充满AI”非常醒目,下面点出了华为云这波广告营销的主要标签:“华为云 普惠AI”。

个人跟踪报道华为很多年了,而这则“不太华为”的华为云广告吸引我驻足观看了很久。

后来和华为的朋友聊天才知道,近期华为云在北京、上海、深圳、广州、成都、武汉、厦门、重庆、西安、杭州、南京、济南等12个城市的机场,在上海高新技术开发区的多个地铁站,均投放了这则新广告。

在上海地铁站的广告画面更加丰富,漂浮的人们,以格纹衬衫、Polo衫、双肩包、笔记本电脑、耳机、眼镜、文档点缀其中,更加强化了开发者的形象;而AR眼镜、无人机、游戏手柄等智能元素的加入,则展示了“让未来充满AI”具象愿景。广告上的文案,则更加令人触动:

“做一名代码诗人,让每一行都美得优雅”;

“梦想着改变世界,也要享受二人世界”;

“经得住敲打,方能敲打出理想人生”……

我一直认为,做传播就是贴标签,而一个成功的营销传播,是天时、地利、人和综合作用的结果。华为云的这波广告营销,绝对是一个极好的案例。

1“普惠AI”:一个超级标签如何直击人心?

显然,华为云这波营销,要塑造的超级标签是“普惠AI”。

“让未来充满AI”,就是描述那个“普惠AI”的新世界。这个新世界到底如何美好?事实上,在今年5月的2018中国国际大数据产业博览会上,华为云BU总裁郑叶来就做过阐释,当时,他如此描述“普惠AI”:“我们的愿景是实现普惠人工智能,让人工智能高而不贵,让各行各业用得起,用得好更重要的是用得放心。”

如何成功地塑造超级标签?答案是切中客户的痛点,方能直击人心。AI这两年是行业的最热话题,但是却有两个问题:一是AI过分热点化、娱乐化,仿佛AI就等于人脸识别,就等于智能音箱;二是AI高高在上,让很多中小企业觉得距离自己还比较遥远,不知道如何使用AI,不知道能否用得起AI。

在最近的世界人工智能大会上,郑叶来说,AI跟人类历史上的铁路、汽车一样,都是一门通用的技术。AI只有进入各行各业,被中小企业和普通人所应用,才能真正发挥其价值。AI应该是普惠的,高而不贵。

普惠AI,对中小企业如此,对开发者同样如此。伴随技术更新换代的加快,以及开发环境的变化,开发者群体也变得日益焦虑。同样,开发者+AI,能够赋予每个开发者实现个性化创新的可能,帮助他们走出焦虑,迈进新的时代。

现在回过头来看华为云的这波广告,能看出什么不同来了吗?是的,“让未来充满AI”中的“AI”,既是指“人工智能”,也是“爱”的谐音。正是因为华为云的普惠AI,中小企业、开发者们将会从AI中获益匪浅,他们的未来将充满AI,将充满爱。

2  步步为营,一气呵成的节奏感

如果说“普惠AI”因为直击中小企业和开发者的内心,是“人和”,那么华为云这半年多来在营销上的步步为营,则是“天时”。

今年3月,华为云的第一波广告在北京、深圳、上海等一线城市的机场上线,提出了“华为云,有技术,有未来,值得信赖”的全新品牌口号;4月,华为云的“三问”广告上线,其用自问自答的方式,对华为云的品牌口号进行了深入解读:

“什么云,真正读懂你的焦虑——华为云 厚积薄发 源于三十年技术创新”;“什么云,真正敬畏你的数据——华为云 坚守边界 绝不交易客户数据”;“什么云,真正关心你的未来——华为云 开放共赢 做智能世界的黑土地”。

显然,过去的这波华为云的广告营销,目的很明确,就是清晰地向客户解释了“华为云是谁?”和“华为云有什么样的战略愿景?”,核心的关键词是“有技术,有未来,值得信赖”;那么现在的新广告,则再进一步,是告诉客户“华为云有什么?”和“华为云能为客户做什么?”,向所有的客户和开发者合作伙伴们传递了“普惠AI”的标签,描绘了一个让未来充满AI的新世界,这就是华为云的能力以及给客户带来的价值。

必须要说,这半年多来的几波广告营销,华为云是步步为营,层层递进。在“三问广告”后,华为云广告延续“找彩蛋”的传统,又将很多有趣的单词、数字隐藏在广告中。在机场广告中,细心的人会发现飞翔小人身上的衣服和身边的智能设备上,出现了EI、Atlas、C3ne这样的词汇。其实他们都是华为云的重量级产品:“EI”即企业智能,华为云EI目前已经服务于制造、物流、金融、媒资等多个行业客户,使用人工智能时更简单、更容易、更方便、更快捷; Atlas本意是希腊神话中泰坦族的大力神,华为用这个名字来命名智能云硬件平台,强调它的算力强大,可以帮助客户进行大规模、复杂的数据,亿万照片,秒级查询;C3ne则是华为云最新一代弹性云服务器,搭载Intel Xeon Skylake V5 CPU,以及华为自研25GE高速智能网卡u-NIC,不仅在计算能力上领先业界其他厂商,在网络能力上更是达成了跨时代的突破:包转发能力最高达1000万PPS,内网带宽最大达40G,内网时延低至0.03ms。

于是,借助一系列的营销,华为云成功地树立起自己的差异化品牌形象:一个“有技术,有未来,值得信赖”的华为云,塑造的“普惠AI”超级标签已经日渐清晰。

3   覆盖多个城市,华为云全面发力?

接下来,我们说说“地利”。

华为云的地铁广告选择在上海高新技术开发区投放,很有讲究。因为这个区域聚集了上海大多数的IT开发者、从业者、程序员,他们是普惠AI的第一批受众,华为云选择这里进行投放,将能更好地对开发者进行覆盖和影响。

12城市的机场投放,更是精准。机场是商务人群的必经之地,而12城市也是华为云的主要客户聚集地,华为云的这波广告投放,显然是面对自己客户和潜在客户的一波密集攻势,要将“普惠AI”这个超级标签强势触达给自己的客户。

2017年3月,华为时任轮值CEO徐直军在生态合作伙伴大会上宣布强力投资公有云,成立Cloud BU。同年8月,Cloud BU成为华为集团下的一级部门。在今年7月华为云品牌正式启用一年时,华为轮值董事长徐直军如此评价华为云:“我们对Cloud BU这个部门的绩效评价很高的,因为华为云在公有云这个市场的存在感已经建立起来了,不管是从渠道、媒体,还是来自客户的感知和购买。”

为云这一年多来,无论从业务上,还是从营销上,都已经站住了脚跟,开始全面发力。最近,华为中国区总裁鲁勇在华为云中国行2018杭州站上说,华为云不是一个先行者,但是厚积薄发,通过华为30多年的技术积累,一旦明确方向后高强度投入,华为云的发展速度非常快。

是的,伴随这一波“普惠AI”的营销风暴,华为云这个公有云的重量级选手正在朝着“成为全球五朵云之一”的目标,以及“普惠AI”的愿景加速前行。

评论

* 网友发言均非本站立场,本站不在评论栏推荐任何网店、经销商,谨防上当受骗!

友情链接 合作联系方式:wemedia@yesky.com

天极新闻 烽巢网 天极新媒体