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华为手机能否稳住全球老二

老冀说科技 2018-09-15 阅读: 1,134 次

​​“稳了,我们十月十六日伦敦见!”北京时间9月13日凌晨3点01分,苹果秋季新品发布会刚刚结束不久,华为消费者业务CEO余承东难掩心中的激动,在微博发出了一条留言。

华为手机能否稳住全球老二

余承东所说的后半句“我们十月十六日伦敦见”,指的是华为年度双旗舰之一的Mate 20系列伦敦发布会,前半句的“稳了”,应该说的是华为在全球智能手机市场老二的位置。前不久,IDC、Gartner等全球知名调研机构发布的数据均显示:今年第二季度,华为智能手机的出货量首次超过苹果,仅仅排在三星的后面。

从苹果这次新品发布会的情况来看,或许是迫于资本市场的压力,苹果似乎已经走上了“利润第一销量第二”的道路:以iPhone在美国市场的售价来看,今年发布的iPhone XS起售价为999美元,与去年iPhone X的价格一样;尺寸更大的iPhone XS Max的起售价则高达1099美元。

这一次苹果还推出了一款采用LCD“液体视网膜”屏幕和单摄像头的“减配版”,并命名为iPhone XR,其起售价高达749美元,而去年发布的iPhone 8的起售价却只有699美元,明显还提价了。

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正因为如此,当苹果发布会结束之后,几乎所有的安卓手机厂商都松了一口气——原来傲娇的苹果还是不屑于跟咱们玩价格战呀,500美元以下的市场还大得很呢!

不过,虽然华为在今年第二季度的出货量超越了苹果,预计第三季度的出货量也会保持领先,但是能否真正超越苹果,成为2018年全年出货量老二,可能还得打个问号。大家可以看一下这张图:

华为手机能否稳住全球老二

从上图可以看出,第四季度可谓iPhone的超级出货季节:2016年第四季度,iPhone的出货量为7830万部,占到了全年出货量的36.4%,2017年第四季度iPhone的出货量仍然高达7730万部,占全年出货量的35.8%。由此可见,在过去的两年里,仅仅第四季度一个季度的出货量,就妥妥滴地超过了全年的三分之一。

这其实也很好理解:新版iPhone每年都是9月份发布,第四季度正赶上发布后的热销期;此外,西方一年中最大的节日圣诞节也在第四季度,而且如今的中国也越来越时兴过圣诞节。这些因素叠加在一起,使得每年第四季度iPhone的出货量均远超其他三个季度。

华为手机能否稳住全球老二

说完了苹果,华为又是什么样的情况呢?从前面的季度出货量图中可以看出,华为每个季度的出货量相对比较平均,第四季度只是略高于前面三个季度。

如今,IDC已经发布了今年前两个季度的智能手机出货量。有意思的是,今年上半年苹果和华为的出货量竟然一模一样,都是9350万部。如果按照前两年的“全年出货量/上半年出货量”来折算全年出货量的话,2018年华为的出货量很难超过苹果。

华为手机能否稳住全球老二

不过,实际情况是今年第二季度华为的出货量出现了明显飙升,首次突破5000万部大关。预计今年第三季度的增速仍然还会远高于行业整体的增速。

问题是老冀看过一些分析报告,今年“荣耀”品牌的增速明显快于“华为”品牌,而“荣耀”的高增长对iPhone的遏制作用并不大。

华为2017年年报显示,2017年智能手机全年发货1.53亿台,销售收入2360亿元,即使全都是智能手机,华为2017年智能手机的销售单价(ASP)也不过是228.5美元,这已经是国产手机中最高的,但是与苹果仍然存在非常大的差距——2017年,iPhone的ASP在600美元以上,更别说利润了。

老冀认为,华为要遏制住苹果的“四季度效应”,还得靠旗下的Mate和P两大旗舰产品。接下来,无论是10月16日发布的华为Mate 20系列,还是华为P20系列的促销策略,对于华为稳住“高质量”的全球老二,都将发挥很大的作用。

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