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红袖读书,阅文女频C位出道

吴怼怼 2018-09-14 阅读: 9,996 次
红袖读书,孵化出《如懿传》的阅文女频如何C位出道?

《延禧攻略》、《香蜜沉沉烬如霜》、《如懿传》三女主戏刷屏了整个暑期档的社交网络,这三部剧涵盖时下流行的爽剧、偶像派、演技派、古装CP、仙侠流热门元素。随着剧情渐入佳境,《如懿传》豆瓣评分一路上涨,成为微博热搜常客。“富察皇后下线”、“莲心自尽”、“没想到海兰是个王者”接连承包微博热搜,新鲜出炉的“李玉惢心”CP也是赚足了观众热泪。

观众越来越zqsg追剧的行为背后,反映出影视剧作品中女性角色从配角到主角,从单一的“玛丽苏”、“傻白甜”形象到“有血有肉”、“敢爱敢恨”立体形象的时代变迁。影视剧作品也在不断把脉观众喜好,内容从千篇一律的程式化剧情,进化到到《如懿传》这类对剧中人物情感、生活有深度探讨的精品剧集。这类剧集的最大进步在于,剧中每一个人物都立体、真实,能引发现代人,尤其是女性的情感投射和价值观共鸣。

女主剧的大爆发,与女频网文的发展密不可分,这之中,拥有庞大网文资源的阅文集团扮演了重要角色。9月12日,阅文旗下红袖读书上线,汇集阅文旗下六大女频品牌——云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧的全部优秀作家和作品,在移动端统一汇总分发,可以说是网文女频的升级,也是入口形成的前兆。

借“她经济”东风扶摇直上

女频网文为何这么火?北大中文系博士研究生陈子丰在一篇题为《女频网文阅读与读者的女性主体建构》的著作中分析挺到位。一方面,女频网文为读者提供了幻想与性别关注;另一方面,女频网文为读者提供代入感,读者会代入不同角色获得不同视角,跟随角色成长,解读出自己的人生经验。

甚至,女频网文为读者提供了线上、线下讨论网文的契机,引发女性生存际遇问题的广泛关注和传播,最终辐射向整个社会。

一言以蔽之,女频网文的发展与女性主义的觉醒、“她经济”发展息息相关,具体表现在:

1、女频网文借“她经济”东风扶摇直上:《2017年中国女性消费调查报告》显示,半数女性收入水平与配偶相当,并且财务独立和收入增长使得女性消费需求逐步释放,近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上。随着女性经济实力增长,其精神追求也相应提升,在影、漫、游领域催生出大量女性向产品,比如国漫《狐妖小红娘》、乙女游戏《恋与制作人》等。女频网文也借着“她经济”崛起的东风扶摇直上,记录成长,完成女性情感投射。

2、女性用户付费意愿强烈:女性读者经济实力和精神追求双向提升,带来了更高的网文付费意愿转化率。《阅文大数据洞察:女性向市场升级趋势》显示,在数字阅读核心付费用户群体中,女性用户以56%的占比胜过男性的44%。更重要的是,在新一代主流用户群体“95后”中,女性网文付费意愿比例高达76.6%。在《扶摇》、《如懿传》等剧热播期间,女性用户对其同名小说的关注度和付费意愿会更为强烈。女性用户强烈的付费意愿和女频网文的发展是相辅相成的,付费激励作者写出更好的作品,更好的作品显然能得到更佳的市场回馈。

3、女频网文的全球化大趋势:女频网文不止受国内女性用户喜爱,对全球女性用户同样有巨大的吸引力。《扶摇》预告片在YouTube播放时,有国外网友表示等不及看英文字幕版,已经看了翻译版小说,这条留言下面惊现大量外国友人求翻译版小说链接,可见女频网文的全球市场需求巨大。此外,阅文海外门户起点国际翻译了大量国内女频网文,其中大部分拥有上千条书评,反响热烈;海外作家在起点国际上创作的女频作品,同样表现不俗。

如今,阅文女频作品已向海外出版授权一百余部,女频授权作品最主要的目标市场国家为泰国,其次是韩国和越南。其中,《凤囚凰》、《国民老公带回家》、《许你万丈光芒好》等作品市场反响尤为热烈。《许你万丈光芒好》的影视改编版权也已授予越南排名前五的知名文化企业,影视剧正在拍摄制作中。

红袖读书,孵化出《如懿传》的阅文女频如何C位出道?

阅文集团联席CEO吴文辉介绍,起点国际Power Ranking 排名前5的作品中 ,女频作品占据2席,《扶摇皇后》《凰权》《许你万丈光芒好》等作品的IP价值也受到海外市场认可。

红袖读书优势何在?

女频是一块大蛋糕,网文赛道上不少玩家也在发力女频网文领域。对阅文红袖读书来说,其领先优势虽然明显,但竞争仍然激烈,其对手不乏深耕网文领域多年、步步紧逼的老对头,也有新入局的试水者。

比如掌阅科技旗下有掌阅小说网、掌阅漫画、红薯中文网、趣阅小说网等品牌,最新IP改编的《指染成婚》漫画在日韩市场获得巨大反响。晋江文学城素也是一个女性文学基地,捧红了“居老师”朱一龙的网剧《镇魂》就改编自晋江同名小说。

此外,主打95后年轻化女性社交阅读平台的火星女频,网罗了藤萍、白姬绾、伶九等众多知名大神作家;网易文漫成立了“女性成长力工作室”,着力于优质女性题材网文IP改编与孵化;中文在线旗下推出了四月天女生网等等。

与这些选手相比,红袖读书背靠阅文集团,其体系化优势主要有以下三点:

1、作品覆盖多元:红袖读书整合阅文旗下六大品牌女频内容,拥有正版书籍高达500万,内容涉及都市、校园、历史、江湖、青春、竞技、悬疑、推理等多元题材,能满足用户不同阅读需求。

2、明星作家众多:红袖读书联动了阅文旗下380万作家,其中女频白金作家有丁墨、苏小暖、叶非夜、吱吱、希行等20位,此外还有168位大神作家。除老牌作家、作品外,新生力量的培育与引入也成为红袖读书的发展常态,比如知名作家尼罗及侧侧轻寒已经入驻红袖读书。

红袖读书,孵化出《如懿传》的阅文女频如何C位出道?

3、产品体验升级:红袖读书采用专为女性打造的视觉设计,并且有专为女性打造的内容分类体系,此外,还创新推出角色打榜功能,包括通过专业演员为作品中的角色搭配个性化的配音,以强化角色形象,为读者营造沉浸式的阅读体验,活跃社区互动。

4、IP改编经验丰富:大热的电视剧如《琅琊榜》、《双世宠妃》、《楚乔传》、《凤囚凰》、《扶摇》、《天盛长歌》皆由阅文旗下女频作品改编。网文平台皆选择深耕内容,并且切入垂直领域寻求单点突破。竞争会让女频这个赛道更加有趣,偶有爆款诞生是一方面,如何建立起机制化优势,才是核心竞争力。

阅文体系化打法

阅文的行业壁垒在于集团生态,其“全·内容”影响IP产业链上下游,合作伙伴遍布影、漫、游各领域,能发挥女频网文的最大价值,也能反哺红袖读书。

1、女频IP库优势明显:阅文集团内容体量巨大,网文题材品类多元,涉及古装言情、悬疑侦查、现代言情、传统美食、宫廷历史、都市商战、穿越奇情等多元题材,开发潜力巨大。如今“她经济”崛起,女性向影视作品、漫画、游戏市场前景广阔,红袖读书承担了女频IP库入口角色。

2、新丽+女频的想象空间:阅文收购新丽,打造“IP库+制作公司”的“中国漫威”模式。IP影视改编领域,阅文也有了更大的话语权,从而给IP流转带来良性循环。新丽传媒擅长制作女性向影视作品,其经典之作,如《辣妈正传》、《我的前半生》、《虎妈猫爸》等皆是全民爆款剧。

3、赋能女频作家更高价值:红袖读书平台建立后,女频作家个人品牌能够借助推广、社会化营销、公众传播等多元手段得到加速建立和巩固,实现作家“明星化”。

4、女性社区社交互动粘性高:红袖读书不仅是女频网文阅读平台,也是天然的女性社区。读者在红袖读书看网文,同时可以在红袖读书留言讨论网文剧情,以及延伸现实情感问题。

置身于阅文生态中,红袖读书更像是生态链的一环,能获得阅文产业链上下游的助力,也能为阅文产业链提供动能。

正如北京大学中文系教授邵燕君所说,从“红袖”添香到“红袖”读书,不仅是产品名称的更迭,更是标志着女性从消费客体变成了消费主体、创作主体。它是时代发展下女性巨大进步的缩影。乘“她经济”的东风,红袖读书一出生就风华正茂。

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吴怼怼
吴怼怼
虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者,专注互联网科技文娱解读。

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