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网红创业潮来袭 网红经济还能红多久?

莫谦 2018-09-13 阅读: 6,881 次

随着移动互联网络信息的不断发展,一大批自媒体人开始发迹,网络红人也顺势崛起,且逐年呈扩张趋势野蛮生长,到如今“网红脸”甚至已经成为了左右社会审美的一种新定义,“网红”也从社交网络走向日常生活成为了一种新兴职业,备受年轻群体推崇,根据某项调查显示在95后群体里超过54%的人向往网络主播,想要当网红。随之而来的“网红经济”也开始发力,到如今已然成为现象级产物撬动万亿市场。

根据艾瑞咨询与新浪微博联合发布《2018中国网红经济发展洞察报告》显示,截止截至2018年5月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿人,2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元,为11218.7亿元,年增长率为47.3%,2018年网红经济规模将突破2万亿元。而所谓的“网红”模式已经从原来线上的社交平台、直播、游戏、电商发展到线下的实体产业,渗透到了各个领域之中。

线上到线下 是“网红”就能赚

线上:

在网红经济遍地开花的今天,互联网上随便一个小网红都能轻松月入过万,而大到像冯提莫、阿冷这样级别的大网红来说,直播几个小时就能赚到数十甚至上百万,更有像费启鸣、斯外戈这样的网红,摇身一变进军传统影视圈,成为了流量小生,而网红年收入超过范冰冰的新闻也屡见不鲜。

在营销和变现上,网红绝对算的上是专家,近些年来网红们也算开启了一波创业新热潮,无论是利用粉丝经济开淘宝店进行粉丝转化变现的张大奕、张沫凡等还是依靠自媒体内容创业的陈安妮、papi酱等,都因为“网红”获得了巨大的名利,而这种玩着还能赚钱的“网红模式”,在年轻群体中备受喜爱,当网红好赚钱也已经成为了大众的既定印象。

线下:

除了线上网红,近几年随着社交平台的爆发性发展,“网红”一词已经从线上的网络红人延展到了线下的日常实体中,只要在网上有着足够的讨论热度和影响力,都能被叫做网红,像是一夜之间开边全国的“一点点”,亦或是排队几个小时就为一杯奶茶的“喜茶”。

由于年轻群体近年来对于“网红”的推崇,以及生活消费方式的不断升级,买网红包,吃网红食物,到网红店打卡已经成为了年轻人日常社交中再正常不过的事情,而这样网红效应带来的经济利益,也让众多商家尝到了流量变现的红利甜头。一时之间网红奶茶店、网红书店、网红面包店如雨后春笋般在各大城市先后崛起,并在短时间内获得了巨大的关注。

成为网红变创业成功的快速捷径

近日,格力董事长董明珠在某论坛上发表演讲,回应网友骂她天天没事干就干网红,“我是网红,但如果我不做网红,不公开发声,格力就要被收购了。”由此可见,现在无论是大企业的掌舵人还是初生企业的创业者,仿佛都离不开“网红”二字,而成为网红也貌似变成了创业成功的快速通道,那究竟是什么导致了网红所产生的网红经济如此红火呢?

1.泛娱乐化时代的社交轰炸

粉丝经济、网红经济的出现绝非偶然,而是社会发展到一定阶段的必然结果,是人们在碎片化时代下对泛娱乐化生活需求升级所催生的现象产物。人们习惯性的将2016称之为“网红元年”,直播、短视频平台的迅速崛起,根据艾瑞在2016年发布的《2016年中国短视频行业发展研究报告》显示,当年的短视频之王——秒拍,全网日活达到了6000万,日均视频上传量高达150万,日播放量也居高不下达到了17亿次。与此同时,随着社交属性的不断拓展近年来抖音、快手等应用轮番轰炸我们的生活,成为了继微博之后兵家必争的营销宝地,也让无数网络红人乘着前期红利的东风顺势而起。

2.快速获取流量的便捷通道

之所以网红能够在今天的互联网创业赛道弯道超车,最大的优势无益于其身上自带的流量属性。在移动互联网高速发展的今天,所有的创业者或者资本大佬最关注的无疑就是流量二字,流量就意味着热度,同时也意味着竞争优势。可以好不夸张的说,在BTA掌握了各大流量入口之后,网络红人却能轻易在虎口之下分食一杯羹,在过去数年内,轻易改变了“流量入口”。

3.商业需求加剧 资本的强势介入推波网红经济发展

天下熙熙皆为利,来天下攘攘皆为利往。有利益的地方自然少不了资本的“掺和”。2016年中国电商经济也有了质的飞跃,天猫双十一当天交易额超过1207亿元,让世界聚焦中国,与此同时产生了大量的导流需求。而这个时期恰好浮现出的诸多网红,对比传统明星,其突出的性价比瞬间得到了资本的青睐,就近两年的双十一来说,许多网红淘宝店的销售额已经远远将一些国际大牌甩在身后。

而在网红的另一大主赛道直播界,直播平台也需要靠着网红主播来吸引用户,几大网红的跳槽签约额度动则上亿。更不用说在微博、美拍、抖音这样的社交属性的平台,对网红可谓是“呵护备至”,网络红人节一年规模大过一年。

网红经济是昙花一现 还是“钱景”无限?

这几天网红打孕妇的事件不断在网络发酵,同时也引发了大众对网红经济的进一步探讨,打人的网红店也在舆论压力下关门大吉,这几年网红创业者们虽然赚的盆满钵满但是无论是网红还是网红店负面消息也一直没有停过,与此同时,行业监管力度不断加强,也让网红经济显得有些颓势,如今在各界纷纷唱衰的状况下,网红经济还能走多远呢?

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1.     内容同质化

内容同质化已经成为了所有圈子的怪病,而在网红圈,这样的症结尤为突出。Papi酱红了之后一大批变速+搞怪视频如海之势袭向了各大平台,现在打开抖音十个有八个都是一样的产出内容。而线下的网红奶茶店、网红书店更不用说了,但千篇一律的东西,刚开始的确会图新鲜,但时间一久便让人不由得生出厌倦感。

网红经济的生命力想要长远,如果没有持续性内容的输出,被淡忘是迟早的事情,所以网红经济对于输出文化的内容方面要保持创新活力,即网红经济要保持活力,必须要以创新为源泉。

2.     形式大过内容

我们常说,现在是一个浮躁的时代,的确,这样社会属性问题也折射到了网红经济上。如今,网红更像是一个快速消费品,在短时间内获得巨大流量然后快速变现然后被更新替代,网红之所以难以长久,主要还是在于其过分依附营销炒作、外表包装这些手段,形式大于内容,缺乏真正的内涵价值。

这也导致了拙劣的用户体验,粉丝虽然自带滤镜,可能会上当第一次,但是傻子才会自己去踩坑第二次。随着互联网下半场的到来,流量红利逐渐消失,用户体验越来越成为影响品牌实际地位的因素之一,久而久之网红经济便会失去自己主导的活力。

在资本寒冬之下,“网红”却在互联网创业浪潮里一路高歌,但是在创业路漫漫,想要走的长远还是要从产品、内容本身入手,防止行业乱象,创造核心有竞争价值的东西。

 

文 |小谦,葫芦程序(http:tp:www.huluchengxu.com)创始人,互联网观察员,数十家科技媒体专栏作者,微信请联系net1996,转载请注明版权

 

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