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看不懂“前置仓”?每日优鲜获4.5亿美元新融资 |壹周新零售

零售氪星球 2018-09-10 阅读: 2,023 次
文 丨氪小星

来源丨零售氪星球(ID:LS-KXQ)

01

事件

▌看不懂“前置仓”?生鲜电商每日优鲜获4.5亿美元新融资

本轮融资由高盛 (GSIP)、腾讯、时代资本、Davis Selected Advisers领投,保利资本参与战略投资,Glade Brook Capital、华兴新经济基金参与联合投资,老股东Tiger Global、Sofina持续跟投。

每日优鲜创始人兼CEO徐正表示:“公司将坚持聚焦‘又好又快’战略。深耕全球优质供应链,精选3000款生鲜商品,并将自有品牌商品占比提升至50%;全力推进‘百城万仓亿户’计划,覆盖100个城市,拓展10000个前置仓,为1亿户家庭提供全品类精选生鲜1小时送达服务。”

氪小星说:每日优鲜以“前置仓”起家,解决生鲜电商物流仓储高成本、高损耗,没有实体零售店的租金和管理成本,更重要的是,解决了生鲜当日达,或者一小时达,极大提高生鲜购买体验。但,前置仓引流成本很高,需要不停在线上促销吸引客户,处在培养消费者消费习惯的投入阶段,长久看来,履单效率和供应链要素和其它电商相比也不可或缺。

从2014年每日优鲜成立后,鲜见其它大玩家入局这种专注轻量级零售模式赛道,为什么?就「零售氪星球」看来,前置仓算是一个过渡玩法,或者组合拳里的一个补充模式。比如,目前永辉在福建做的生活卫星仓,或者,京东生鲜在线上业务基础上,今年开始线下布局前置仓,解决线下7FRESH线下店无法快速复制,又要满足客户生鲜当日达的问题。再或者,如沃尔玛山姆会员店在国内,在既有强大供应链和线下门店基础上,无法快速扩张门店,又要满足存量客户的线上需求以及拓展线上客户的逻辑是成立的。

在发展初期,前置仓模式确实是相比线下零售店,比较快和容易复制,但烧钱引流培养消费习惯的成本也高。吸引的消费者也普遍是年轻人,客单价不会很高。同时,在生鲜这个品类,线下消费占大头,强体验,线上市场体量有限。就「零售氪星球」看来,单独做前置仓的模式和逻辑,初期的轻巧,后期还是要积累重的全渠道模式。拿到了巨额融资更应开始干一些重活、累活,以建立行业壁垒。

更重要的是,消费者有全渠道购买的体验,线上消费,线下体验。当盒马、京东、永辉们开始有全渠道的线上线下入口(大店、小店和前置仓)、销售体量(带来供应链性价比的优势),押重注在前置仓,且只做前置仓的每日优鲜的机会在哪儿呢?

▌永辉生活福州布局生活卫星仓

9月4日,腾讯与永辉首次向外界展示了其共同布局的到家业务新模式——永辉生活卫星仓。永辉生活卫星仓为全温度带智能仓,面积在300-600平方米之间,拥有约3000支精选SKU,生鲜占比超过50%。凭借永辉优势供应链体系,能够为用户提供更加丰富、优质、高性价比的生鲜食百商品。卫星仓实行一日两配的物流补货,以保障商品的新鲜度及充足供应。

▌传菜鸟牵头旗下落地配公司成立“新零售配送联盟”

传菜鸟已经牵头其并购的几家落地配公司(上海万象、南京晟邦、成都东骏、浙江芝麻开门以及陕西黄马甲)成立“新零售配送联盟”,在全国铺设五大区直营网络服务新零售。这支队伍会在年底前以一个新的落地配品牌呈现——新配盟。

▌瑞幸咖啡与腾讯战略合作

两者4月时就曾合作在深圳的腾讯总部大楼开设主题快闪店。9月6日,这次签署战略协议不仅是腾讯对咖啡市场潜力的肯定,更是其对星巴克X阿里联盟的回应。腾讯系与阿里系零售业大战在咖啡市场延续,中国的咖啡大战进入白热化阶段。

▌好衣库旗下芝麻云仓启动“仓主”招募

9月5日,社群电商平台好衣库旗下芝麻云仓启动“仓主”招募,将于9月17日左右正式上线。据悉,芝麻云仓是一款属于代购自身的工具APP,可帮助代购做转播、捞单和下单等工作,同时能帮助代购拓展和绑定客户,并实现自动对账单。

▌YOHO!计划线下孵化新物种

YOHO!宣布9月底将在上海开设第一家新锐原创潮牌集成店YOHO!BLU,进一步拓展YOHO!线下布局。YOHO!的创始人及总裁梁超表示:“YOHO!BLU通过更小面积更灵活的组货形式,聚合新锐潮牌、服务体验、小型活动等内容元素,以更加毛细血管的形式渗透到城市的不同商圈,以更密集的方式接触到目标消费者。”

▌三只松鼠5年开出1万家“联盟店”

9月1日,三只松鼠首个“松鼠小联盟小店”在山东淄博开业。整个门店面积为60平米,开业当天,成交额14000多元,超过1300位顾客进店。9月8日,另外三家店铺将分别在安徽芜湖、安徽马鞍山、辽宁鞍山开业,松鼠联盟小店是松鼠小店项目一个板块,计划5年开1万家店。

▌国美孵化线下新零售门店,预计全年新开店800家

近日,国美宣布其旗下的“国美黑天鹅中央大街生活馆”正式开业亮相。这是其在“家·生活”战略之下孵化出的第一个线下新物种。上半年国美在全国门店总数已达到1867家。渠道下沉成效显著,其中县域店总数已扩张至283家,预计年底之前,新开县域店总数将达到800家。

▌全家合作京东到家半年:线上销售额增886%

9月6日,中国全家联合京东到家共同宣布,双方自今年2月合作以来已携手完成中国全家1000余家门店上线,占中国全家总门店数量的二分之一;8月线上销售额较2月增幅886%,线上订单量增10倍。未来,双方还将加速布局,实现中国全家所有门店全部上线数字化,预计覆盖北京、成都、东莞、广州、杭州等多个城市

▌可口可乐39亿英镑全资收购Costa咖啡

收购Costa咖啡将为可口可乐在欧洲、亚太地区、中东和非洲等地区提供一个强大的咖啡销售平台,并有机会进一步扩张。Costa成立于1971年,目前在全球有接近4000家门店。

▌Zara母公司Inditex称2020年将实现所有品牌在线销售

9月4日,全球最大服装零售商、Zara连锁店所有者Inditex表示,到2020年,该公司将在全球互联网上销售所有品牌产品,涵盖一些目前未设店铺的市场。即将上线的商务系统允许顾客在线下单,便于管理店面库存,将扩展到拥有实体店的所有96个国家。

▌传Instagram 进军电商业务:正在开发独立购物 App

传Instagram 正在开发一款购物 App,该App 可能被命名为「IG Shopping」。可以让用户在应用内购买已关注的商家的商品。正式推出时间不得而知。知情人士透露说,Instagram 相信自己可以向电商领域深入扩张。

▌二手回收平台回收宝近日完成C1轮

本轮投资方为阿里巴巴,融资额和估值暂未透露。本轮完成后,回收宝将继续加大技术投入,全球手机后市场的布局和组织能力建设。此前双方已就闲鱼信用回收、闲鱼优品、天猫淘宝以旧换新、阿里公益等深度合作。

02

人 语

▌徐新:王兴是一台 “深度学习的机器”

2015年10月,美团点评合并后启动新一轮融资时,徐新坚持重仓入股,又在随后的融资中继续跟投。徐新最近接受采访时解释:这里面很大一部分原因是对于王兴的判断,找到一个特别牛的企业家是很不容易的。王兴是一个深度学习的机器,因为互联网要求不一样,要求你要迅速捕捉机会,还要执行力特别强,而王兴的学习能力和学习速度是非常快的。第二,王兴这个人比较诚信。我是巴菲特的信徒,巴菲特有一个观点,你投的企业家是可以做女婿的,就是你要对他很信任。第三,就是王兴很节俭,直到今天,出差还住在经济型酒店。

03

数 字

▌京东首次公布PLUS会员数量:超一千万

9月6日,京东宣布PLUS会员数量超过一千万,同时,京东还推出了一项全新PLUS专属权益:生活特权——即餐饮美食、酒店出行、娱乐影音、金融保险等日常生活所涉及各领域的消费或服务福利。京东PLUS会员是中国第一个电商付费会员体系,诞生于2015年10月,2016年1月上线,今年4月还打通爱奇艺VIP会员,将权益拓展到京东平台之外。

▌亚马逊市值破万亿美元大关

9月4日,亚马逊以 2026.50 美元开盘,一路高涨一度达到 2050.50 美元,市值成功突破1万亿美元大关,成为继苹果后第2家破1万亿科技企业。8 月初,苹果市值突破 1 万亿美元。

▌零售通已覆盖100万家小店

9月3日,在阿里零售通战略发布会上,阿里副总裁零售通事业部总经理林小海宣布零售通已覆盖100万家小店。目前有 3500个品牌入驻零售通,与42个品牌达成战略合作,零售通地面销售团队达到5000多人,零售通已成为第一的快消B2B品牌。

▌全家联婚京东到家半年:线上销售额增886%

9月6日,全家联合京东到家宣布,双方自今年2月合作以来已携手完成中国全家1000余家门店上线,占中国全家总门店数量的1/2;8月线上销售额较2月增幅886%,线上订单增10倍。未来,双方还将加速布局,实现中国全家所有门店上线数字化,覆盖北京、成都、东莞、广州、杭州等多个城市。

▌闲鱼年GMV近900亿

阿里披露,截至8月,已有超过11亿人次在其C2C闲置交易平台闲鱼上发布和分享内容,去年8月至今年7月,该平台GMV已接近900亿。

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