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GPU Turbo之后,荣耀Play如何再次改变手机行业规则?

脑极体 2018-08-07 阅读: 1,085 次

手机市场中,最有趣的事情就是“撞档”,两款定位相似的产品同时发布,常常会让人们进行比较,甚至引发粉丝之间的战争。荣耀Play和小米8,就是典型的撞档产品。

距离荣耀Play和小米8这两款中高端旗舰前后脚发布已经过了两个月,对于荣耀和小米来说,这两款产品都有非同一般的意味。一个首款搭载了“吓人技术”GPU Turbo,另一个是上市前的最后一款产品。

如今小米上市已经完成,GPU Turbo也开始陆续进入华为和荣耀旗下的多款手机。我们也可以抛开光环,从产品本身的角度看看这两款手机的表现。

销量定胜负?小米是否真的难以触及中高端市场

从最直观的销量上来看,两者之间似乎已经分出了胜负。

荣耀Play首发时,就获得了京东平台新品手机销量冠军、天猫平台安卓手机单品销量和销售额双冠。

在京东618时还闹出了乌龙,双方销量排名反复交替,等到京东剔除未支付和退货订单时,最终确认荣耀是京东618期间手机品类的销量冠军。其中荣耀Play成为了2000元-2999元手机品类单品销量冠军。

在此之后,荣耀在接下来的天猫安卓手机销量排行、京东超级品牌日上,都接连登顶,甚至打破了京东超级品牌日有史以来的手机品类销售记录。在这其中,作为新晋旗舰的荣耀Play多次获得2000元-2999元档销售冠军和游戏手机销售冠军。

今年全球手机市场整体势头都稍显颓势,整体盘就这么大,一个品牌多占一分,另一个品牌就少占一分。荣耀Play来势凶猛,另一边的小米8在销量上则不太尽如人意。

618期间,有媒体通过京东平台小米8产品的评论计算出小米8的销量大概在25万左右,甚至一度被小众品牌一加6超越。

同时从近期迪信通公布的调研数据来看,整体销量上小米略胜荣耀一筹,可在销售额上反到是荣耀更高。原因在于小米的整体销量是由几百元红米系列撑起来的,销售额的低下,也侧面反映了小米8这类中高端旗舰款的销售乏力。

消费主权的移交,技术即营销胜利了

双方销量产生差异的原因究竟是什么?

简单粗暴地看来,双方的性能表现近似,荣耀Play的售价定档1999元,比小米8的售价更低。但真正让双方拉开差距的,绝不仅是价格一个因素。

·年轻群体的需求迁移

荣耀和小米都是互联网手机品牌出身,也都非常重视年轻受众。但相比之下,双方和年轻用户的沟通方式却有很大差异。

例如在代言人的选择上,荣耀倾向于选择赵丽颖、胡歌、孙杨这样的口碑明星,而小米则倾向于选择吴亦凡这样的流量明星。在产品本身上,GPU Turbo对荣耀Play游戏性能的加持、麒麟970对荣耀Play拍照方面提升、EMUI对运行速度和电池续航的提升等等,都是荣耀针对年轻人需求做出的技术革新。但让小米火起来的却是跑分和低价,用更低的价格买到更多核的CPU。

如今双方销量出现差异,或许也告诉了我们,年轻群体的需求正在发生迁移,相比堆参数、晒跑分,他们更注重的是切实的使用体验。

·营销流与技术流的角力

虽然同样是面对年轻群体,小米和荣耀本身也是两个阵营——营销流和技术流。

小米的营销能力毋庸置疑,通过提升种子用户的参与感培养起他们品牌认可程度和忠诚度;通过饥饿营销营造出用户的紧张和恐慌从而促进销售。这些营销神话至今仍在传唱,被很多互联网企业模仿。但荣耀一直所做的,是“技术即营销”,让技术自然产生传播力。我们一提起荣耀品牌,联想到的就是双摄像头、GPU Turbo、液冷技术这些技术关键词。

例如最近荣耀亮相ChinaJoy,也是和游戏厂商合作,让玩家试用荣耀Play,体验GPU Turbo对GPU Turbo对于手游性能的提升,以及AI智能识别游戏场景下的4D智能震感、3D音效。

总之,“不善营销”的荣耀通常选择通过传播技术而传播产品。

其实双方拉开的并不是差距,而是一个时代的交替——随着人群的成长、更迭,所引发的需求迁移让营销流与技术流的角力有了结果。

无责任猜想:

荣耀Play如何定义手机下一个时代

最近微博上又有人爆出“内部消息”,称荣耀会在下周公布一个大动作,与荣耀Play有关,很可能对友商形成打击,尤其是小米8的销量。

很难想象,作为一款刚刚面世两个月,已经搭载了GPU Turbo和麒麟970这样顶尖软硬件产品的手机,还能有什么提升空间。尤其在如今荣耀Play还有了如此优异的销量优势。

不过,我们可以不负责任地猜测一下,荣耀Play还会有哪些变化。

可能性一:娱乐生态建立

对于小米8和荣耀Play直面的年轻群体来说,手机的娱乐功能非常重要。如今荣耀Play已经从技术上极大地提升了娱乐性能。如果说要打破行业规则、又对竞品形成冲击,很有可能是从娱乐生态入手。

例如和流量运营商、游戏厂商、视频平台进行合作,对荣耀Play提供娱乐内容上的便利。这样一来就可以更好的“阻击”年轻用户的心。

可能性二:定制优化

华为、荣耀技术体系一直和游戏厂商之间有着良好的合作关系。这次GPU Turbo最直接的作用就是在游戏上。例如华为和腾讯共同合作成立了游戏技术联合实验室,共同开发提升游戏体验。

或许荣耀会和游戏厂商合作,推出热门游戏的GPU Turbo+麒麟970定制版本,加上AI智能场景识别下的4D震感和3D音效技术,荣耀Play的游戏体验会更上一层楼。

可能性三:AR开发套件

在海外厂商中,谷歌、苹果都非常重视AR市场。Tim Cook说今天的ARkit就是当年的AppStore,谷歌则为ARcore提供了很多配套开发便利。

荣耀10发布时也曾经提及AR布局,如今GPU Turbo对于图形处理的加持,除了在游戏方面,也能提升AR效果,增加渲染精细度、提升图像贴合度。如果荣耀率先布局AR开发,会比其他厂商更容易吸引开发者,从而率先占据国内手机厂商在AR方面的优势。

不管是以上哪一种可能,我们都能看到荣耀Play并不想止步一两次销量上的胜利,而是试图改变手机行业的游戏规则。当消费者开始成长,手机产业也需要一个新的定义。

尤其在如今荣耀Play已经有了强大的销量底牌,力量已经开始聚集。有多少品牌会被卷入漩涡,我们可以拭目以待了。

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